3件高達2.7米的巨型羽絨服，這是優衣庫在本屆進博會上展示的明星展品，並不銷售。進博會後，它們去了哪裡？筆者追蹤發現，這兩天，它們出現在優衣庫淮海中路門店，供普通消費者參觀。
巨型羽絨服是進博會上的明星展品之一
與巨型羽絨服一起移師門店的，還有其他「進博會同款」，包括適合寒冬的輕薄內衣、反覆洗滌也不易褶皺的外褲、採用節水技術生產的水洗牛仔褲等。從展示內容看，優衣庫似乎更加強調服飾的科技感，不惜拆解服裝並配合互動小實驗，方便消費者感知面料的特點：
將同樣的水滴滴落在優衣庫AIRim面料和普通全棉面料上，前者迅速乾燥，後者留下一攤水漬，說明前者速乾性能較強；同樣的電扇分別隔著AIRim和全棉面料製作的擋風層吹帆船，在前者條件下，帆船開得比後者快，說明AIRim透氣性更強；分別在正常和高溼度環境中測試使用自發熱面料HEATTECH製作的輕薄內衣，高溼度環境中的面料明顯升溫，證明了HEATTECH將溼度轉換為溫度的能力；當風扇吹動實驗容器中的落葉時，一幅薄薄的防風面料BLOCKTECH，能立刻阻隔大風，讓落葉靜止……
面料速乾性實驗
面料透氣性實驗
很多消費者以及服飾生產商都認為，設計是服裝品牌的生命線。但消費者通過這些實驗看到的不是服裝設計，而是服飾科技。其實，這才是優衣庫進博會參展主題「明日博物館」的真正內涵：展示的不是當下的服飾，而是未來的服飾，科技引領服裝面料和加工工藝進步，繼而實現好的設計。
這樣的理念，在服裝業界頗有新意。很長一段時間以來，國內甚至國際上的很多服裝企業都強調設計，因為好的服裝設計確實能被消費者一眼看中。但服裝的基本功能是保護皮膚、保持合適的體溫、滿足體感舒適度。所以，越來越多的企業開始注重服飾科技，強調用合適的面料和生產工藝來支撐好的設計，實現「既好看又好穿」的設計目標。從重設計到重服飾科技，這樣的變遷說明服裝行業逐漸改變了「只要看得見的美麗」的發展思維，而更注重行業的技術含金量，用技術助力設計、推動設計。
輕薄羽絨服是典型案例之一。優衣庫是在行業中第一個推出輕薄羽絨服的品牌，整件衣服變輕了，但保暖性能不差，結果引來行業跟風。創新的背後，是優衣庫引以為傲的羽絨服面料工藝和羽絨加工工藝——當外行觀眾面對巨型羽絨服感嘆「那麼大、那麼輕」時，內行觀眾卻在研究「為什麼那麼輕薄的單層面料卻不會出現鑽絨」等問題。而優衣庫通過服飾科技，順利解決相關問題，實現「好看」與「好穿」兼得。
事實上，近年來服裝行業的發展已經顯示出服飾科技對整個行業的引領作用。在面料上，依託石油化工技術的化纖面料完全改變了幾千年來的服裝生產原料，大批量穩定生產的仿棉、仿羊毛、仿真絲等面料帶來了傳統面料無法具備的功能性，諸如抗皺、速幹、抑菌、防水、透氣等。同時，生產工藝迭代更新也為好設計帶來了更多的可能，包括一體成型技術實現了現代化的「天衣無縫」、3D列印帶來了更加驚豔的視覺效果。還有不少企業憑藉這些高科技的面料和生產工藝，成為服裝行業的佼佼者，因為它們的產品和服務成為好設計的基石。
一體成型技術實現了現代化的「天衣無縫」
另一個值得國內服裝企業思考的是，優衣庫為什麼要用那麼多普通消費者能體驗並理解的互動實驗展示服飾科技？筆者覺得，這是一種巧妙的營銷：與其用文字或圖片介紹面料的特點，不如讓消費者親手試一試，更加直觀地感知科技面料的魅力，傳遞「好看又好穿」的理念。在這些並不複雜的小實驗中，品牌有機會培養一批潛在的消費對象。
消費者看得懂的小實驗展示了面料的保暖、防風等特性
優衣庫並非唯一一家看到這一趨勢並牢牢把握的服裝企業。另一家首次參加進博會的快時尚巨頭、來自西班牙的Inditex集團同樣將展覽重點放在技術創新上。這說明，巨頭們都已在行動。進博會既是一個中外企業交流的平臺，也是一個展示不同行業最新成果的平臺。面對熱衷在巨型羽絨服前拍照「打卡」的人群，其餘服裝企業是否也有所觸動呢？