國外火熱的「索康尼」，為什麼在國內如此冷清？資深跑迷說出實情

2020-08-08 老魏聊跑鞋

索康尼（Saucony），也有翻譯叫聖康尼，被跑友們尊稱為世界四大跑鞋之一。早在人類進行太空計劃的時候，索康尼就已經出名了。那個時候太空人在太空飛行器進行太空漫步，腳上穿的宇航鞋就是出自於索康尼的手筆。

在國外，索康尼也算是家喻戶曉的品牌了。但是在國內，它的名氣遠不如在國外。

且不論和耐克阿迪比較，就是和同行Asics、美津濃相比，它的名氣也小得多，這是為什麼呢？

原因1：進入國內市場時間較晚，市場已經飽和

04年的時候，索康尼第一次進入中國市場。但是在那個時候，除了美津濃和亞瑟士這兩個已經耕耘多年的國外品牌依舊堅挺外，其他的國外運動鞋品牌（包括國產品牌），都被耐克和阿迪壓得喘不過氣。

初來乍到，也沒有什麼群眾基礎的索康尼，在僅僅兩年後就被耐克和阿迪擠出了國內市場，黯然離去。

接著，11年後，索康尼第二次進入中國市場。這一次比04年舒服多了，因為國內市場上已經是百花齊放，耐克阿迪平分天下的大勢已去。不僅要受到國外同行的競爭，還要面臨國產品牌的崛起。

在群雄逐鹿的大背景下，索康尼找到了屬於自己的一畝三分地，不說大小，起碼也是活了下來。

2015年的二進宮雖然讓索康尼紮下了根，但是它身上的光環已經漸漸褪色、不如往日。

喜歡潮流的自然還是耐克阿迪，喜歡專業嚴肅跑鞋的還是亞瑟士美津濃，剩下的市場全部被國產跑鞋死死咬住，索康尼只剩下「撿漏」一條路了。

原因2：外觀不討喜，國內款式顏值太低

在國內市場上架的索康尼跑鞋，雖然性能依舊能被保證，但是說句實話，這外形著實不好看。

很多人都能接受Asics和美津濃部分奇醜無比的款式，但是索康尼的那些……簡直有些精神汙染了，外觀太獵奇了。尤其是它的logo，如同一隻奇怪的眼睛一樣盯著人看，第一眼多少讓人起雞皮疙瘩。


原因3：推廣手段幾乎等於0，聲音比Asics還小

Asics已經是屬於「沉默寡言」的品牌了，但是人家很早就進入國內市場，並且憑藉自己過硬的質量和超高的保護性，擁有一批堅定的粉絲。

可是索康尼呢？一沒有群眾基礎，二沒有討喜的外觀，雖然性能也不差（畢竟也是四大跑鞋之一），可是不展示自己的能力，誰又能看得見呢？

外面滿世界都是耐克阿迪的廣告，靠本事吃飯也需要長年以來的默默耕耘。初來乍到如果不喊兩嗓子，又有多少人會看得到你？

綜上所述，索康尼之所以在國內市場上一直不冷不熱的，和它本身的商業活動，以及尷尬的進入市場的時間都有很大的關係。

加之在國內上架的款式明顯大部分都屬於「醜」的那一類，能夠討得了別人的喜歡嗎？

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有什麼想要了解的，請評論留言，老魏一定會看的。

（*部分圖片源於網絡，侵刪）

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