近年來，隨著文化娛樂領域的繁榮發展，受眾對於內容的質量要求也越來越高，即使沒有重磅明星和大IP的加持，垂直領域的頭部精品IP往往也會憑藉優質內容，在自來水的作用下實現口耳相傳的廣泛輸出。而當精品內容與創意營銷相結合，通過線上線下的多維聯動，實現多圈層的沉浸式體驗，更是會加速促使頭部IP在短時間內引發更廣泛的受眾關注。由騰訊動漫出品的國內首部後宮題材動畫《愛神巧克力》就是一個很好的證明，通過近期一系列營銷的多維聯動，愛神給時下年輕人帶去多場極具親和力的沉浸式體驗。
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全城沉浸
以場景化營銷具象愛神世界
近日，《愛神巧克力2》在廣州舉辦了聲勢浩大的巡遊之旅。花式物料高調承包了廣州大學城，讓近十所高校華麗變身。在廣州大學城gogo新天地，《愛神巧克力2》的一系列戀愛嘉年華項目也吸引了眾多行人駐足圍觀，測運勢，漲桃花，撩女神……粉絲們熱情參與，愛神的祝福洋溢在春日中。
著名變裝大叔蘿莉Ladybeard也穿越到愛神世界，化身史上最炸眼的大鬍子愛神，以一曲勁爆熱舞亮相大學城，搞怪的鬍子姐在現場充分施展了愛神功力，用讓人臉紅心跳的小遊戲將現場氣氛推向高潮。
此外，《愛神巧克力2》還派出了由鬍子姐帶領的高顏值後宮團，愛神中的高人氣角色coser們紛紛亮相，巡遊大學城、珠江江畔、廣州塔等多個地標性建築，將愛神加持下的甜蜜世界輻射全廣州，「全城偶遇愛神」也成為了粉絲們期待的一大亮點活動。
好玩、趣味、沉浸，這是此次《愛神巧克力2》廣州巡遊之旅的幾個關鍵詞，在暖風拂面的浪漫春日裡，通過花式物料和創意布置，讓愛神宮的神奇世界得以具象化的呈現在粉絲面前，感受甜蜜的戀愛氣息。在沉浸式體驗的過程中，戀愛的季節、青春的張揚、愛神世界的還原，多個場景與感知相重合，讓原本想像中的二次元世界在場景營銷中展現出了鮮活的色彩，在現實生活中進行了更加豐富而生動的延續。
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多維聯動
線上線下結合實現圈層受眾極致擴展
3月18日的廣州巡遊活動僅僅只是《愛神巧克力2》多維聯動的又一次嘗試。在此之前，《愛神巧克力》第二季開播舉辦的「甜蜜試煉場」特色彈幕首映禮同樣火爆，區別於傳統彈幕觀影的單一體驗，《愛神巧克力2》給粉絲準備的不只是搶鮮觀影，「愛神」梅塔塔的甜品店也首次在影廳外開張，女神甜蜜餵食福利讓眾多粉絲大呼過癮。
情人節前後，《愛神巧克力2》還策劃了一系列主題系列活動，進行「情人節絕地求生」高能直播，知名coser亮相直播間，並邀請了美女甜品師現場傳授愛神巧克力蛋糕的製作指南，活動上線後瞬間被網友們的彈幕所刷屏。
此外，《愛神巧克力2》結合情人節的甜蜜氣氛，派出梅塔塔進行了情人節表白神助攻的福利活動，幫助粉絲為愛表白，引爆粉絲們的參與熱情。
通過頭部IP吸引垂直領域受眾的關注，用線下活動拉近與粉絲的距離，在線上線下聯動的過程中又引發了優質內容的再傳播，這一傳播模式讓作品受眾圈層實現了良性擴展，完成了從二次元向三次元的極致擴張。
結合生活場景的線下體驗營銷給予了粉絲沉浸式的互動體驗，作品中對於青春情感的描繪也得到了生動的輸出，貼合了時下年輕人在青春戀愛世界中的精神渴求，實現了內容恰到好處的植入。在優質內容與創意營銷的雙重作用下，《愛神巧克力2》的全網播放量也早已經突破3億，其影響力正在從二次元更廣泛地走向三次元，展現了多圈層受眾的青春眾生相。如此一番操作下來，相信《愛神巧克力2》這部精品動畫將會在IP深化的道路上越走越遠！