餘文樂和 New Balance 選擇 990 做聯名的真正原因是?

提到 New Balance，近期大家對這個品牌最為深刻的印象就是 New Balance 990v2 X MADNESS 聯名系列。從鞋款發售前中後期三個不同階段來看，這一次的聯名是成功的。它成功的原因除了餘文樂本身足夠的話題度和曝光量之外，合作選用的載體 New Balance 990v2 也是重要原因之一。那為什麼餘文樂和 New Balance  共同選擇了 990 系列而不是他上腳更多的 New Balance 996、New Balance 997 呢？

 

眾所周知，New Balance 有著許多由數字代號構成的不同系列。但或許大家有所不知的是，只有 New Balance 99X 系列鞋款才是 New Balance 至高工藝的旗艦代表。或許有人會問到，在 New Balance 99X 系列後還有 New Balance 1300、New Balance 1500 這些鞋款，為什麼 New Balance 99X 系列代表了 New Balance 的至高工藝？這一切的起源都要追溯到 37 年前第一雙 New Balance 99X 系列鞋款的誕生。

 - New Balance M990 -

1982 年，New Balance M990 驚天問世。「驚天」 的原因有兩個，一是這雙 New Balance M990 是純美產的專業跑步運動鞋，二是這雙 New Balance M990 有著高達 100 美元的定價。

剛剛我們說到 New Balance 99X 系列代表著 New Balance 的至高工藝，在這雙 New Balance M990 身上就已經得到了體現。在那個年代，這雙鞋款採用了義大利著名橡膠產商 Vibram 打造的 SuperFlex 做鞋底，並在後跟加入了高科技技術 Motion Control Device 穩定系統。同時，鞋款的組裝在美國工廠純手工打造完成，整雙鞋款甚至可以用藝術品來形容。

‍- New Balance M990 -

也正是因為如此，這雙 New Balance M990 有著高達 100 美元的售價。要知道，在那個鞋款只有三四十美元的時代，能夠把這雙球鞋定價為 100 美元，可見品牌對這雙鞋款有著足夠的自信心。

- New Balance M990 -

在 New Balance 990 之後，品牌初步決定了 99X 系列鞋款的整體走向。在此後的十六年間，New Balance 沒有停下 99X 系列發展的步伐。以 New Balance 990 為設計核心，在 1986 年帶來了 New Balance 995、1988 年帶來了 New Balance 996、1990 年帶來了 New Balance 997、1993 年帶來了 New Balance 998、1996 年帶來了 New Balance 999。我們很容易就能在這些鞋款身上找到 New Balance 990 的影子，而這幾雙經典鞋款至今仍活躍在大家眼前。

 

- New Balance M995 -

- New Balance M996 -

- New Balance M997 -

- New Balance M998 -

- New Balance M999 -

就當 New Balance 99X 系列做到了封頂的 New Balance 999 之後，1998 年，品牌推出了 New Balance 990 的升級產品並命名為 New Balance 990v2。也為了方便記憶和區分，初代的 New Balance 990 開始被大家稱作為 New Balance 990v1。

 - New Balance M990v2 -

相比十六年前的 New Balance 990v1，這雙全新 New Balance 990v2 已經有了全新的設計語言，在科技方面也得到了一定的更新。New Balance 990v2 採用了品牌最新的 ABZORB 緩震系統，豐富的鞋面層次設計開始讓鞋款的外觀受到關注。New Balance 990v2 作為 MADNESS 的最新合作鞋款絕對不是一種偶然，而是鞋款本身經典的外形設計和可改造性成就了這段珠聯璧合的佳話。

 - New Balance 990v2 x MADNESS -

在 New Balance 990v2 之後，品牌也正式啟用了 991 開始的鞋款編號，在設計風格方面以 New Balance 990v2 為靈感 。2001 年賈伯斯同款的 New Balance 991 正式誕生；2006 年 New Balance 992 正式誕生；2008 年，受到歐巴馬青睞的 New Balance 993 正式誕生了，印證了 New Balance 「總統慢跑鞋」 的稱號，也很直接的影響到了 New Balance 99X 系列後來的發展。

 - New Balance M991 -

 - New Balance M992 -

 - New Balance M993 -

當大家以為 New Balance 994 即將推出並完整 99X 系列的時候，New Balance 停止了 99X 系列 X 的更新，而是將 New Balance 990v2 鞋款再次 「進化」。2012 年，New Balance 990 系列迎來誕生 30 周年慶。在這一年 New Balance 做了兩件事，一是將初代鞋款 New Balance M990OG 復刻再發售，二是推出了全新 New Balance 990v3，也就是剛剛所說的 New Balance 990v2 「進化」 款。

- New Balance M990 2012 -

- New Balance 990v3 -

其實在 New Balance 993 問世時，品牌就已經對 New Balance 99X 系列做出了戰略改變，一改其專業跑鞋的形象，加入更多潮流化元素，只不過 New Balance 用這雙 New Balance  990v3 將這一改變宣告於眾。也正是因為它的出現，使得 New Balance 990 系列鞋款得到了眾多潮流玩家的矚目。我們幾乎可以說，New Balance 990 系列有了當下的潮流地位，New Balance 990v3 功不可沒。

- New Balance 990v3 -

當然，即便鞋款已經被潮流化了，但 New Balance 990 系列依然不會丟棄其專業跑鞋的科技和身份。品牌在 New Balance 990v3 上配備了升級版的 ENCAP 混合 C-CAP 緩震科技，同時 ABZORB 緩震科技被再次運用在鞋墊之上。性能與潮流，這雙 New Balance 990v3 一應俱全。

 

- New Balance 990V3 -

又是一個四年， 2016 年正巧是 New Balance 品牌 110 周年慶。作為 New Balance 當家旗艦系列鞋款 99X 系，品牌怎能不做出行動？於是，New Balance 990v4 如期而至。

- New Balance 990v4 -

有了 New Balance 990v3 的良好市場基礎之後，New Balance 990v4 一經上市便引來了諸多球鞋愛好者的追求。我們能輕鬆發現 New Balance 990v3 和 New Balance 990v4 的區別，即 New Balance 990V4 的外形設計更加簡潔。在科技方面，New Balance 990v4 也做出了再次升級。四年時間，New Balance 將 ACTIVE lite 和 PU 重新組合帶來了新的 ENCAP 科技並將其運用在了 New Balance 990v4 之上。同時，鞋款的網面布材質也做出了升級，提升了 30% 的透氣程度。

- New Balance 990v4 -

僅僅過了三年時間，在今年我們又看到了 New Balance 990 第四次 「變身」， 一雙全新的 New Balance 990v5 空降在我們的視線範圍裡。它的出現符合了 New Balance 推出的一個全新鞋款製作理念——Made Is Art 深工造藝。

- New Balance 990v5 -

首先我們依舊從外形方面去看這雙 New Balance 990v5。如果說 New Balance 990v4 是 New Balance 990v3 的簡潔化 「變身」，那 New Balance 990v5 就是 New Balance 990v4 的簡潔化再加現代化升級。

在鞋身整體設計上，New Balance 990v5 更加簡潔和利落，沒有多餘的線條，每一個走線都是恰到好處。但我剛剛說到 New Balance 990v5 有了一個現代化升級，或許有人會疑問：New Balance 990 系列作為 New Balance 復古鞋款的代表，如此一來會不會有些不妥？但其實，這雙 New Balance 990v5 的復古味道一點都不比它的前四代兄弟們差，我們說現代化升級更多指代的是鞋款的科技方面。

- New Balance 990v5 -

鞋款配以 New Balance 見長的 ENCAP 與 ABZORB 雙重抗衝擊緩震系統，其跑步運動性能自然是保持著 New Balance 990 系列的高水準。New Balance 990v5 在鞋領位置首次增設兩片 TPU Power strap 穩定片以提升足踝穩定性，並且新增 Ortholite 抗菌記憶鞋墊的機能性設定。同時，在鞋面材質選擇採用了上乘絨面革，在透氣網布方面採用了環保的再生材質，保證完美質感的同時亦不失鞋款特有的現代化屬性。這一系列的升級與變化都在告訴我們：這雙 New Balance 990v5 不僅僅是一雙復古跑，更是一雙有著現代化科技的復古跑。

- New Balance 990v5 -

縱觀 New Balance 990v1 到 New Balance 990v5 的發展史，雖然他們各有特色，但在血統方面保持著驚人的一致。從 1982 年的第一雙 New Balance 990v1 誕生開始，這個系列始終有著純正的美國血統。三十七年後，New Balance 990v5 還是回到了那個地方。

每一雙 New Balance 990v5 都是 Made in USA，每一雙 New Balance 990v5 都是從 New Balance 美國工廠裡的手作縫紉機下誕生。這樣的 New Balance 990v5 或許並不如流水線產品那般完全一樣，但獨一無二才是 New Balance 990 系列的精髓，「Made Is Art 深工造藝」 的製作理念再次得以體現。

除了美產是 New Balance 的品牌 DNA 之外，被我們俗稱為 「元祖灰」 的鞋款配色也成為了 New Balance 比較顯著的品牌 DNA。不難發現，在每一代 New Balance 990 的首發色中一定有一雙是灰色的。以至於當我們現在聊起 New Balance，大家的腦海中都會覺得只有 「元祖灰」 才是鞋款的 OG 色，事實也確實如此。這次的 New Balance 990v5 首發配色一共帶來了兩雙配色，一雙是符合鞋款低調沉穩氣息的黑色色調，而另外一雙便是我們熟悉的 「元祖灰」。

 

- New Balance 990v5 -

最後，一雙鞋能否打動消費者，除了情懷、科技之外，它的整體造型能力也是被消費者們所關注的。就如同開篇我們提到的 New Balance 990v2 x MADNESS，就算全鞋身沒有一處 MADNESS Logo，但鞋款本身的整體造型能力，尤其是在山系、工裝的搭配下表現力極為優秀，這也是鞋款受到大家追捧的根本原因。當然，不論是經典的 New Balance 990v1、New Balance 990v2 還是潮流化的 New Balance 990v3、New Balance 990v4，整個 990 系列都能把這種風格駕馭的遊刃有餘。那麼這雙與我們初次見面的 New Balance 990v5 是如何保留並發揚 New Balance 990 系列的家族傳統的。

答案清晰瞭然。這雙 New Balance 990v5 的搭配表現近乎完美，在當下復古的熱潮下這雙鞋款顯然是不二之選。

歷時三十七年，從 New Balance 990v1 到 New Balance 990v5 一共誕生了 13 雙系列鞋款，每一雙都是經典和革新的結合以達到一種新的平衡點，特別是在 New Balance 990v5 上表現的尤為明顯。但 New Balance 990v5 是最優秀的 990 系列鞋款嗎？我們能說它是過去到現在為止最優秀的，但誰也不知道 New Balance 990 的終點在哪，又或許這個系列不會有終點。就如同品牌名 New Balance 一般，990 系列在不斷尋找新的平衡的路上前進著。

捷倫

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