【慧聰服裝網】在日前結束的芬騰2013年春夏新品訂貨會上，芬騰低調發布了內褲這一新品類。對於15年來專注「家居服」一個品類的芬騰來說，此舉措意義非凡。芬騰營銷中心總監嚴廣徵表示，芬騰未來以家居服專賣店為主，在經過了慎密的市場調研後，芬騰新增該品類是應變市場需求的必然做法。
芬騰內褲上市，除了款式上的精心研發外，芬騰營銷中心更在此次新品上市中體現了作為一個專業化品牌操作公司應有的執行標準。從品牌市場調研、品牌定位、研發、品牌命名、品牌VI、上市推廣方案等，為新品的銷售提供充足保障。
據悉，本次芬騰內褲新品取名為「芬騰·CARE」，代表關愛體貼與呵護。與市場上其他較為夢幻、女性的品牌命名不同的是，CARE與芬騰家居服提倡的「何時何地無拘無束」理念不謀而合。一條舒適的內褲，能為女性提供更為貼心的呵護，穿合適的內褲，更能享受自由無拘束的感覺。
在品牌系列研發上，芬騰研發部又一次體現了其時尚敏銳度，除了巧妙運用芬騰品牌家居服主推系列之元素之外，更增添不少當季時尚亮點作點綴。形象物料的開發更可以說是為芬騰專賣店量身定做，配合平面及網絡宣傳，芬騰內褲的新品上市已出現未賣先火的局面，此舉也將為芬騰家居服的市場知名度帶來一定的提升。
在當前競爭激烈的家居服行業裡，終端營銷顯得尤為重要。而一個品牌能否為終端提供專業有效的市場服務，成為當下考究品牌是否成熟規範運作的基本。芬騰家居服自今年以來，大力開展品牌專賣店建設，引起一定的市場效應。而因此舉產生的各項如「三搶一推」、「110工程」等則大幅度地展現了其對市場及終端的重視。現行業內力推專賣店的品牌不少，但真正能做到專業專注的品牌終端服務者屈指可數。
芬騰負責人表示，芬騰內褲的新品上市，是市場對芬騰提出的新要求，同時也是芬騰體現品牌化服務的良機。各項政策的完善發布，配合必不可少的廣告宣傳，這才是一個新品牌、新品類應該執行好的環節。只有這樣，品牌才能在市場穩步成長，才能贏得終端。作為一個外向型的企業，一切於服務市場才是根本。
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