11月14日，「優衣庫悄悄漲價」的話題登上熱搜，引起熱議。有關報導稱，受到疫情的影響，優衣庫銷售驟減、成本增加、毛利率下降，再加上疫情擴大的全球形勢讓部分地區市場陷入停滯，導致八成收益來自子品牌優衣庫的迅銷集團2020年公司淨利潤和營收3年來首次下滑。報導中提及，優衣庫似乎「提價」了，999、799、599、399、299元一件的衣服佔了絕大多數，以前149、199、249元的衣服佔比越來越少。
據優衣庫母公司迅銷集團發布的財報顯示，截至今年8月的整個財年，迅銷集團營收2.01萬億日元，同比下降12.3%；淨利潤903億日元，同比下降44.4%。這是迅銷2017年以來首次全年業績下降。
數據顯示，2020財年第三季度迅銷集團持續虧損，營收下滑39.4%，經營虧損達43億日元。優衣庫作為迅銷集團的核心品牌在日本本土營收同比下降35.5%，經營利潤跌幅74%，在全球其他市場的營收同比下降45%，運營虧損14億日元。業績下降的原因，迅銷集團表示是疫情導致大量線下銷量大減。
迅銷集團在財報中特別指出，在優衣庫日本、GU和優衣庫大中華區的業績開始以比預期更快的速度復甦後，全年業務利潤預測與最近的預測保持不變。數據顯示，截至8月底，優衣庫中國門店數量達到767家，首次超過日本的764家直營店。優衣庫創始人柳井正曾公開表示，未來將在中國開設更多門店，按中國人口計算，預計未來可開至3000家。
顯然，由於疫情原因導致優衣庫全球業務受到影響，中國市場和國內疫情的穩定，優衣庫將大中華區作為除本土以外的發展重點。
快時尚品牌正迎來巨大的洗牌，ZARA、GAP等都面臨發展難題。優衣庫一直以來因為性價比受到國內消費者的歡迎，優衣庫能在ZARA、GAP等品牌受到衝擊的同時相對安穩，主要是國內消費者對質量的追求和對價格的敏感。
優衣庫此次「悄悄漲價」，有網友表示「優衣庫只配打折時候觀望一下，質量和款式都很一般」，「優衣庫的價格經常來回變動，衣服款式一般，質量可以，漲了價性價比就不高了」，「並不是買不起，只是感覺不值了」……
國內消費者若感到「不值」，優衣庫還能佔據著「零售之王」的位置嗎？
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