【電商】天貓小黑盒將打造萬款千萬級新品,幫助品牌實現新品銷售額過億

2021-02-13 快消品網

（快消品訊）昨日，在天貓連續第三屆舉辦中國新品消費盛典上，阿里巴巴集團副總裁劉博（花名：家洛）透露，2020年有兩億款新品在天貓首發，相比上一年直接翻倍。

《快消品》了解到，天貓小黑盒的月活躍用戶達1.8億；天貓新品成交佔整體的比重也在提升，2017年只有24%，2020年已達35%；天貓上有近1000個品牌，過去一年實現了新品成交金額過億的目標。

數據表明，無論是人群增長，還是生意增長，天貓的新品策略都卓有成效。同時，2021年，天貓小黑盒將打造1萬款千萬級新品，幫助2000個品牌實現新品銷售額過億。

過去一年，天貓上的新品創造了不少銷售紀錄——1月1日，小米11天貓首發，5分鐘全渠道銷售突破15億，雷軍看到都說：「嚇了一跳。」而此前，天貓小黑盒上，一款大益滄海普洱茶單品銷售破億，遭百萬人排隊瘋搶；加拿大鵝的派克大衣，上新1分鐘銷售破百萬元……

增長帶來信心，與天貓小黑盒合作的品牌庫在不斷擴充。小米、歐萊雅、飛利浦等多個品牌，都與天貓小黑盒籤署了最新的年度新品合作計劃。

《快消品》了解到，2020年天貓新品的孵化成功率高達60%，而優質新品孵化提速60%。

天貓與品牌方的對焦細化到方案的各個細節，包括產品定價、賣點、種草方式、代言人甚至庫存準備。不僅如此，在新品上市時，天貓還構建了強大的營銷產品矩陣，為新品造勢。

目前手淘首頁的「天貓新品」月活躍用戶超過1.8億。而天貓小黑盒已擁有超過1億的重度新品消費人群——他們的年度消費帳單中，超50%來自新品。

 

「開放」和「聚攏」。即數據、技術進一步開放，流量、營銷資源進一步整合、聚攏，為商家提供從數位技術開放、用戶溝通升級、運營陣地升級，到超級新品小黑盒等多維度的能力提升。其目標是，集阿里生態之力，提升新品爆發的效率。

新品，將為品牌創造更大的新價值。

【零售】南京市市場監管局要求電商菜品社區團購合規經營，禁低價傾銷

【零售】首家萬家City開業！華潤萬家再添新業態！

【零售】社區團購「九不得」新規來了！不得低價傾銷、大數據殺熟、利用技術手段損害競爭秩序等

相關焦點

  • 天貓小黑盒超級新品計劃的「確定感」:在多變的新一年裡帶給品牌的定心丸
    古馳通過天貓小黑盒超級新品日/超級新品計劃將高端精品尊享服務從線下帶到天貓平臺，擴大了在Z世代和潮奢人群中的品牌影響力。兩者共創的「重奢版小黑盒」,也定義了全新的奢侈品體驗，同時助力品牌的數位化創新進程。這可能是天貓小黑盒發布的最大牌的新品系列，也意味著一個美好的開始。事實上，天貓小黑盒超級新品計劃已幫助眾多品牌實現確定性增長，這背後來源於年輕化的消費者新需求，而天貓小黑盒的1.8億用戶正是年輕人群。
  • 古馳新年新品即將上線 天貓小黑盒迎來頂級大牌新品首秀
    據介紹,2020年,天貓小黑盒成功孵化出100個超級新品、100%實現首發+大促雙爆,成功孵化出200萬款平臺新品,扶持品牌數持續呈指數級增長,並由此穩坐備受品牌與用戶共同青睞的首選「上新」+「買新」平臺。　　2021年,天貓小黑盒還將以「打造10000款千萬級新品,賦能2000個新品過億品牌」為年度目標,在未來持續發力、持續賦能。
  • 天貓成全球品牌新品首發陣地 每月有1.8億人在小黑盒「追新」
    這一年在天貓首發的新品數量達到了2億款，一年之前這個數字是1億，一年多一倍。天貓已經成為全球品牌新品首發陣地。　　新品滿足了消費需求，也帶動品牌的新增長，形成了獨特的「新品」驅動力。數據顯示，過去一年天貓上有近1000個品牌實現新品成交額過1億元，新品成為了品牌在新消費時代下的最大增長機會。
  • 天貓小黑盒兩年進化史:從零開始到拿下六成新品首發
    有了第一個標杆案例，越來越多的品牌找到小黑盒團隊，要談合作，涉及的品類也越來越豐富。參與了第一屆雙11的飛利浦，2018年9月決定嘗試下小黑盒，選擇新品小T刀進行首發。最終，小T刀銷售量10534臺，銷售額314.8萬元，打破剃鬚刀品類的首發紀錄。在新品帶動下，當天飛利浦旗艦店的整體銷售額是平常的10倍。找來的品牌越來越多，選擇誰不選擇誰是個問題。
  • 打造流光盛宴 OLAY攜手天貓小黑盒首發新品流光瓶
    浪漫七夕將至,天貓小黑盒再度攜手大牌首發寵粉新品。2020年8月14日,全球領先的美肌領導品牌OLAY正式在天貓小黑盒重磅首發新品——OLAY流光瓶肌底液精華,重啟肌底自淨機能,打造純澈強韌肌膚,與粉絲共同走過「流光歲月」。
  • 我在天貓做爆款:新品一天銷售過億
    燃財經（ID:chaintruth）原創作者 | 鄧雙琳編輯 | 饒霞飛在剛剛過去的2020年，網際網路極少有新的現象級APP、新的商業模式出現，但卻湧現了一大批銷售過億的消費新品類。「新品上市後，如何運營自己的消費人群，例如老客怎麼翻新、新客怎麼延續售賣，天貓都會利用不同運營工具去幫助品牌。」蘇譽說。華熙生物正是藉助淘寶直播、會員體系搭建、天貓新品試用等手段，旗下新品牌潤百顏天貓店在短短3年時間內實現超160萬忠實粉絲積累。李勇告訴燃財經，小黑盒在打造新品時，會和品牌聯合做上市方案，包括價格、代言人、庫存等關鍵點。
  • 天貓小黑盒科顏氏美國總部開盒,天貓將成美妝超級新品首發平臺
    今年恰逢Kiehl's科顏氏入華10周年，和天貓深入合作持續創新消費巔峰時刻的第三年，2017年天貓旗艦店開售5分鐘銷量就達百萬元，2018年天貓旗艦店同比增長達100%，2019年開年便與天貓超級品牌日達成重磅合作，未來也將把天貓小黑盒作為重要新品首發陣地。Kiehl's科顏氏入駐天貓後實現了高速穩定的增長，雙方的深度合作意義重大。
  • M·A·C魅可×天貓小黑盒超級新品日掀起新一輪柔霧熱潮
    最終，在M.A.C X 天貓小黑盒爆發日當天，新品柔霧唇釉成功熱賣7.6萬+支，每秒賣出2支，成為天貓高端唇釉NO.1！同時，開售僅50分鐘全店銷量即破千萬。活動期間粉絲數突破1676萬，會員數突破572萬，全平臺聯動助力品牌成功粉絲會員資產，顯著提升了用戶的活躍度。
  • 一年發布2億款新品,天貓小黑盒總有你喜歡的一款
    基於這種品牌調性，小奧汀不僅開發出了一系列類似芝士奶酪腮紅這樣帶有「吸睛抓手感」的新品，還和泡泡瑪特嘗試過一些聯名，而如何將這些極具特色的新品推給年輕群體，天貓小黑盒無疑是一個重要朋友。為此，天貓小黑盒依託其電商屬性，打造了完整的針對上新、發新、打爆新品的營銷布局，旨在吸引更多眼球，幫助新品打響品牌的影響力。以今年雙十一為例，當消費者進入普通頁面時，會看到和往年相似的紅火場面——商品封面標示著到手價，寶貝名稱上顯示滿減力度，雖然優惠一目了然，但多年沿襲下來，似乎已經不再具備最初的衝擊力。
  • 幫寶適攜手天貓小黑盒首發一級幫Plus新品
    「爆款製造機」天貓小黑盒獨家首發一級幫Plus新品，開啟寶寶弱酸親膚新體驗。　　除了保持肌膚酸鹼平衡之外，一級幫Plus的吸收力較一級幫系列提升了20%，還維持了一級幫系列原有的透氣性和柔軟性，來自大阪明石工廠匠心出品，傾力打造而出的超高端品質產品，給寶寶帶來護膚級體驗。
  • 小黑盒開盒科顏氏美國總部,成天貓入駐美妝品牌超級新品首發陣地
    活動邀請到了科顏氏全球總經理 Cheryl Vitali、天貓美妝總經理激雲出席，在活動中，Kiehl's科顏氏與全球的媒體夥伴們分享了品牌發展的願景和對中國市場的重視，並與天貓小黑盒「開新官」王子異一同打開小黑盒，宣布此款科顏氏金盞花爆水霜的全球首發。
  • 飛利浦Sonicare聯手天貓小黑盒新品開盒,品牌大使許凱助力上「新」
    4月26日，口腔護理行業領導品牌飛利浦Sonicare為消費者們帶來了一場精彩紛呈的線上雲發布會，以更貼近年輕一族的方式，將聲波震動牙刷年度新品——飛利浦Sonicare護齦小羽刷，帶給更多年輕消費者。
  • 百大品牌登陸,天貓小黑盒年度盛典,重磅新品全球首發
    2020年，天貓黑盒孵化100個超新產品，100%實現首次雙爆，孵化200萬種平臺新產品，支撐品牌數量持續指數增長，購買深受品牌和用戶歡迎的優先「上新」平臺，2021年，天貓黑盒以「製造10000萬級新產品，2000個新產品超過億品牌」為年度目標，繼續為未來出力，不斷增強力量。
  • Air Jordan 3 Retro天貓小黑盒開「新」首發,百萬潮品計劃重磅發布
    AirJordan3Retro天貓小黑盒首發，近100萬人參與搶購 2020年天貓小黑盒將聯合100個頂級潮牌、設計師及國際買手店品牌，打造天貓潮流新品聯盟，啟動百萬潮流新品計劃，釋放百億流量補貼權益
  • 成功賣出200萬天價腕錶,天貓小黑盒是怎麼做到的?
    相關數據顯示，3月到7月，超1700萬95後參與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽籤，吸引千萬年輕人瘋狂追新。　　而來到8月，七夕等營銷節點接踵而至，天貓小黑盒，並沒有停止創新進化的速度，聯動m豆、山葉、歐萊雅、施華洛世奇等眾多超級品牌，帶來了更多炫酷的玩法及亮點也為品牌和消費者提供了更多極致的新品首發和消費體驗。
  • ×天貓小黑盒超級新品日 玩出新高度
    守著直播看新品發布會,在網站和商城搜索產品目錄,還是坐等時尚達人來推薦?都OUT了。當下最IN的姿勢,是在天貓小黑盒邊玩邊追。 7月30日,MO&Co.×天貓小黑盒超級新品日就為大家演繹了這樣一場別開生面的新品發布。其間不僅有潮流尖貨鎮場,還有MO&Co.代言人楊冪全程助陣及一眾時尚達人傾力種草,更解鎖了諸多線上線下的最新玩法。
  • 玩轉潮玩IPPOPMART泡泡瑪特攜天貓小黑盒打造超級新品日
    7月15日，國內潮流玩具集團POP MART 泡泡瑪特攜手天貓小黑盒，聯合：德芙、歐萊雅、卡西歐BABY-G、IPSA、旁氏、炫邁Stride、LILY商務時裝、薇爾Libresse 、AHAVA等眾多知名品牌共同打造天貓小黑盒715超級新品日-潮FUN新街區活動。
  • X 天貓小黑盒超級新品日玩出新高度
    守著直播看新品發布會,在網站和商城搜索產品目錄,還是坐等時尚達人來推薦?都OUT了。當下最IN的姿勢,是在天貓小黑盒邊玩邊追。　　7月30日,MO&Co. X 天貓小黑盒超級新品日就為大家演繹了這樣一場別開生面的新品發布。其間不僅有潮流尖貨鎮場,還有MO&Co.代言人楊冪全程助陣及一眾時尚達人傾力種草,更解鎖了諸多線上線下的最新玩法。
  • 全球奢侈品品牌加速擁抱數字渠道,「牛」年首秀亮相中國新品消費盛典
    2 月，Dior 在全球 11 個平臺直播，總瀏覽 1.4 億次，伴隨著 Dior 的深度數位化試水，奢侈品牌 2020 的基調就此埋下伏筆；4 月，天貓 Luxury Soho 上線，Coach 和 MCM 是首批入駐品牌，Coach 以空前折扣實現超額銷售，1 小時的銷售額超 1000 萬，開售 1 分鐘銷售額超 100 萬，女士風衣銷售超 150 萬件；5 月，卡地亞天貓小黑盒獨家首發 TRINITY
  • 國際大牌組團登陸天貓小黑盒,攜潮流新品大賞搶佔2020時尚C位
    Bape、Undefeated、Giorgio Armani、Alexander Wang、Prada、Miu miu等全球時尚品牌，緊跟潮流新品大賞節奏紛紛入駐天貓，並為天貓小黑盒帶來首發新品。數據顯示，此次天貓小黑盒潮流新品大賞活動期間，新品拉動潮牌潮品成交環比增長74%。在天貓小黑盒的強大賦能下，各大品牌迎來了爆發式的銷量增長。