導讀：「紅毯之王」Zac Posen宣告倒閉 小眾高級定製品牌的出路在哪裡？
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《中國日報》 11月4日（徐自明）當地時間11月3日，美國設計師Zac Posen宣布將關閉他於2001年創立的同名品牌Zac Posen和他的Z屋，該公司將停止所有業務，這意味著2020年春夏系列將不再發貨。消息一出，太多的人感到震驚。
他在個人Instagram主頁上與公司團隊貼了一張照片，說他感謝團隊成員以及所有支持他和品牌的人。他為他們多年來的創造感到自豪，並對未來充滿希望。
扎克·波森（Zach Posen）是時尚圈中青年聲望的典型代表。他18歲那年進入帕森斯大學預科班。1999年，他去了聖馬丁斯大學學習女裝學士學位。年僅24歲的扎克·波森（Zach Posen）贏得了CFDA施華洛世奇基金會最有潛力的女性設計師獎，並成為每個人眼中的時尚明星和創意天才。他還被媒體稱為「下一個馬克·雅各布斯」。
他設計的連衣裙別致而華麗。近年來，他將新技術不斷集成到設計中。可以說，他一直是紅地毯上女演員的首選。自從該品牌於2001年成立以來，許多受歡迎的女演員和名人都在Zac Posen的紅地毯上穿衣服，留下了無數美好而難忘的時刻。
在2014年的Met Gala上，由「 Zac Posen」品牌為劉雯設計的薄荷綠色連衣裙被評為年度最佳連衣裙之一。
2016年，克萊爾·丹尼斯（Claire Danes）穿著由扎克·波森（Zac Posen）設計的「夜光連衣裙」走上大都會狂歡節紅毯時，這種採用高科技面料製成的連衣裙震驚了整個時尚圈，這使以前很樂觀的扎克·波森變得更加受歡迎。
在今年的Met Gala中，他穿著「 Black Barbie」 Jourdan Dunn扮成一朵盛開的玫瑰。使用3D列印技術，可以將衣服上的花瓣三維撕開，充滿科技感和力量感。
扎克·波森（Zach Posen）還為美國前第一夫人米歇爾·歐巴馬（Michelle Obama），女演員娜塔莉·波特曼（Natalie Portman），女王蕾哈娜（Rihanna），凱特·溫·斯萊特（Kate Winslet），珍妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez），碧昂斯（Beyonce）都穿他的衣服。
但是，好的設計師不一定是好的商人。長期以來，扎克·波森面臨的最大問題之一是「不鼓掌」。儘管它受到了名人和名人的高度讚揚，但僅在名人階層中做好工作，只為少數人服務，將不會使公眾負擔這筆費用。 「沒有錢」和「管理不善」的壓力使扎克·波森不得不停止。下臺
據悉，扎克·波森（Zac Posen）品牌每隔幾個月就會聽到有關股權出售，收購和破產的傳聞。此前，大多數業內人士認為，扎克·波森（Zac Posen）品牌更有可能被奢侈品珠寶集團「收藏」。但是，以前曾出售過的扎克·波森（Zac Posen）無法找到新目的地，只能決定停止運營。
近年來，無論是高級時裝還是時裝零售商，由於扎克·波森（Zac Posen）的管理不善，很少有品牌面臨破產或破產。從經驗豐富的義大利帽子製造商Borsalino到美國珠寶零售商Charlie Charlie宣布破產，再到全球最大的婚紗零售商Alfred Angelo Bridal已關閉了其在美國的大部分商店，實體零售，尤其是奢侈品和利基市場，最終定製品牌它正在全球範圍內受到影響。 「開設一家商店很容易，而開設一家商店也很困難。」它已成為行業規範，時尚圈似乎進入了一個重要的時期。
自進入新零售時代以來，隨著大量直接面向消費者的DTC直銷電子商務品牌和淘寶品牌的流行，中間環節和成本不斷下降，這對擁有植根於傳統的離線渠道，運營成本很高。
數據顯示，2018年，共有35個奢侈品品牌在天貓開業，併入駐天貓的奢侈品平臺Luxury Pavilion，其中包括Bottega Veneta，這是全球第三大奢侈品集團凱運的平臺，後者今年排名第一。在本季度，湯姆·福特，亞歷山大·麥昆和溫特·蒙特斯也加入了。
如果當今的時裝業不同於上個世紀，那麼當前的時裝業競爭不僅是爭奪時尚權威的鬥爭，而且是爭奪「數位化」和「智慧」的爭鬥。線上線下的高度融合已成為一種趨勢。如何打開在線和離線渠道，如何靈活應對和及時創新，已成為品牌和零售商需要共同應對的問題，特別是對於走上利基路線的奢侈品牌和高級定製品牌。
（編輯：屠天李海鵬）
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