來源：新浪財經
文/鄒沅錚
今日，微博話題「茶顏悅色反訴茶顏觀色」登上熱搜，事件不斷引起討論之時，茶顏悅色官方微博站出來表態稱，一定會跟侵權行為「死磕到底」。
2021年元旦假期後的第一天，茶顏悅色以不正當競爭為由，起訴了茶顏觀色。之所以熱搜叫做「反訴」，是因為2020年4月，茶顏觀色曾以侵犯商標權為由起訴過茶顏悅色，但彼時被法院駁回。
據悉，目前該案仍處於審理之中。對此，上海市浩信律師事務所高依升律師表示，從之前的相關判決來看，茶顏觀色在後惡意侵權的事實更為明顯。與此同時，他預計，如果茶顏觀色被判決，賠償額不會太低。
茶顏觀色先狀告茶顏悅色 去年被駁回
茶顏悅色的小票上原來印著「等我們有錢了就去告他們」，現在改成了「我們現在已經賺了一點錢開始告他們了」，有網友笑稱「太可愛了」。
在茶顏悅色「有錢了」之前，曾與茶顏觀色之間進行過一場關於是否侵害智慧財產權的官司。
就在去年，茶顏觀色註冊商標專用權人廣州洛旗公司以長沙茶顏悅色商標侵權為由，向長沙市嶽麓區人民法院起訴，請求法院判令茶顏悅色商標註冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償其各項損失21萬元，並在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發表致歉聲明，消除不利影響。
茶顏觀色商標所有者洛旗公司訴稱，長沙茶顏悅色店鋪在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處，使用了與其註冊商標茶顏觀色和「茶顏」在形、音、義上非常相似的「茶顏悅色」字樣，構成商標侵權。
但是，2020年4月8日下午，嶽麓區法院一審公開開庭審理了此案，並當庭宣判駁回全部訴訟請求。
有趣的是，這並非兩家第一次交手，而早在2019年9月29日，長沙市嶽麓區法院曾經作出過一份廣州洛旗餐飲管理有限公司與湖南茶悅餐飲管理有限公司侵害商標權糾紛的民事裁定書。法院認為廣州洛旗餐飲管理有限公司的起訴不符合條件，裁定駁回起訴。
而2021年開年的這一次由茶顏悅色發起的反訴，來勢洶洶，態度堅決。
「從我了解的情況看，茶顏悅色可以起訴茶顏觀色，要求其停止侵犯商標、標識的不正當競爭行為。」高依升律師解釋稱，如果單純的文字，各自有不同的含義，並且各自註冊了商標，一般難以認定侵權，但如果文字大小、字體、顏色、結構以及配圖、背景等各種因素綜合判斷相似度高的話，在後的一方將會被認為是惡意和構成侵權。
商標在前品牌在後 茶顏觀色曾被法院判定主觀惡意明顯
為什麼茶顏觀色曾經的起訴遭到了駁回呢？與眾多侵權案不同的是，這樁案件是後來者起訴先行者。
據了解，茶顏悅色奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有近兩百家分店，是當地比較知名的奶茶品牌。幾年後的2019年5月，與茶顏悅色僅一字之差的茶顏觀色奶茶店在長沙開業。
據天眼查顯示，茶顏觀色最早註冊的文字商標是在2004年9月，最早註冊的圖形商標是在2015年5月，而且名稱為「茶容悅貌」，直到2017年2月，商標才變為如今的茶顏觀色。
同為天眼查顯示，茶顏悅色於2013年10月註冊了自己的商標，商標的圖形和文字和現在的logo基本無差別，後面也沒有再對商標進行過更改。
也就是說，茶顏觀色雖然成立早於茶顏悅色很多年，但品牌的確立實則在其之後。
法院認為，從商標本身的近似程度來看，茶顏悅色與茶顏觀色文字商標在字形、含義及構圖組合後的整體結構上均存在較大差異；從時間線上來看，茶顏悅色於2013年12月開始使用，而茶顏觀色於2017年開始推廣。此外，「茶顏」是2019年核准註冊的商標，而茶顏悅色是自2013年使用至今，已被眾多消費者熟知。故「茶顏悅色」不構成商標侵權。
法院還表示，茶顏觀色的文字商標最早由案外人柴某於2008年3月註冊，經北京某智慧財產權代理有限公司代購轉讓給另一案外人，後再次轉讓給了洛旗公司。該註冊商標首次轉讓之前，無任何證據可以證明商標的實際使用情況，消費者知曉度不高，市場知名度亦不高。與之相反，茶顏悅色門店開張6年有餘，已逐漸發展成為連鎖品牌店，被廣大消費者認可，其商標也因此獲得了獨特性、顯著性。
此外，洛旗公司在其開設的同類奶茶店裡使用了與茶顏悅色文字註冊商標近似的茶顏觀色作為店招，並在門店多處裝飾及網絡平臺上亦使用了與茶顏悅色圖像註冊商標相似的圖像，導致不少消費者誤以為茶顏觀色是茶顏悅色。
法院認為，洛旗公司作為同行業競爭者，理應知曉茶顏悅色的知名度，但其仍受讓使用註冊商標「茶顏觀色」，並以此作為權利商標對註冊商標「茶顏悅色」提起註冊商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，其訴訟請求不應得到法院支持。
此外，近日還有一則廣受關注的商標侵權案，即「餓了麼」和「餓了嗎」的對決。
據中國裁判文書網顯示，2020年12月30日，餓了麼關聯公司拉扎斯網絡科技（上海）有限公司因商標侵權起訴餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司一審民事判決書公開。判決書顯示，北京市朝陽區人民法院判處餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司立即變更其企業名稱，變更後的企業名稱中不得含有與「餓了麼」相同或者近似的文字，並賠償拉扎斯網絡科技（上海）有限公司1萬元。
據天眼查顯示，該公司已經於2020年9月更名為餓不餓餐飲管理（北京）有限公司，後於同年11月更名為北京御膳房主食廚房有限公司。