蕾哈娜的Fenty輕奢女裝距離爆款還要多久？

LVMH集團助力的Fenty女裝除了皮裙皮褲又上線了兩款皮草，自然少不了品牌主理人蕾哈娜親自上身宣傳。

蕾哈娜身穿Fenty皮毛一體外套

蕾哈娜展示的皮毛一體外套售價3660美刀，創Fenty售價新高，相同材質的皮毛圍巾售價760美刀。而另一款奶油色短款毛皮夾克售價2440美刀。和曾經最貴、售價3030美刀的多層薄紗帶帽風衣比，我更想買皮草，加上同款圍巾就得花掉4420美刀。

但如果用4420美刀預算買皮草，我不一定買Fenty。

Fenty另一短款皮草、皮褲、皮裙還有皮靴

Fenty皮毛一體外套和圍巾

除了皮草，Fenty最新款的精華基本都體現在了12月初蕾哈娜參加「英國時尚大賞」時所穿的自家薄荷綠禮服的設計上。

蕾哈娜身著Fenty禮服

比如罩衫的層疊薄紗設計元素，鑽石背飾吊帶元素，緊身裙的胸衣設計元素，緞面和薄荷綠元素，當然還有蕾哈娜標誌的綁帶鞋，不考慮售價，Fenty的設計看起來終於有點奢侈品的樣子了。除了同款鞋可以在Fenty官網買到，這套還算挺討喜的禮服是Fenty定製，暫時不會有同款出售。

Fenty鑽石鏈裝飾襯衣裙、3030美刀的多層薄紗帶帽風衣，緊身吊帶裙

蕾哈娜就是憑藉這個上線僅半年時間的Fenty女裝品牌得到了英國時裝協會的認可，獲得「英國時尚大賞」的年度潮牌獎。

未來是否有Fenty男裝計劃還不知道，但目前Fenty的有些中性設計只要尺碼合適男女都能穿。

蕾哈娜與嘻哈潮男ASAP ROCKY

Fenty薄荷藍高領衫搭配同色皮裙

Fenty綠色帽衫搭配薄荷綠皮褲

另一位幫Fenty捧場的多棲藝人Ciara Princess Harris，就直接穿了Fenty新款緞面西服套裝，性感的露背設計是亮點。

露背元素也出現在新款Fenty休閒帽衫設計上，另有一款帽衫下擺沿用了之前吊襪帶風格。

除了以上這些，不對稱設計、花苞設計和印花、針織面料在新款中也有用到。

Ciara Princess Harris身著Fenty緞面露背西服套裝

Fenty緞面露背西服套裝、露背帽衫搭配緞面長裙

Fenty露肩針織裙、不對稱寶石裝飾長裙、塔夫綢花苞罩衫

以黑白灰卡其作為基礎色，Fenty新款中奶油色、肉綠、薄荷綠、薄荷藍、孔雀藍、紫粉等微妙的顏色成為重頭戲，相比前幾輪作品，更有存在感的新色較顯高級，令我動心。

但考慮Fenty「純數位化線上奢侈品牌」的定位，色差的存在讓消費者在網上購物有一定風險。

Fenty適用任何場合的孔雀藍緞面大衣、帽衫、緞面裙、綁帶鞋純色搭配

Fenty新色

年輕人和亞洲是奢侈品的最大市場，如果說老牌的奢侈品牌靠用好街頭元素能成功吸引更多年輕人消費，那一個誕生不到一年的奢侈品牌如何讓市場認可呢？

Fenty將蕾哈娜的出生地巴貝多、移民文化、中國龍印在T恤上

不管目前的這些設計能不能吸引亞洲客戶，年輕的定位Fenty倒是沒跑偏。

蕾哈娜將自己喜歡的街頭時尚風格，同時也是大多年輕潮人喜歡的丹寧、飛行員夾克、派克夾克、oversized、格紋、條紋、運動材質、羽絨填充等等元素都放到了Fenty設計裡，能夠運用、展示如此多元元素，可歸功於蕾哈娜之前聯名涉足運動品牌、牛仔服、襪業、鞋履、成衣、內衣等時尚領域所取得的經驗和成就。

但牛仔和飛行員夾克等街頭風格服飾我們已有太多品牌可以選擇，除了蕾哈娜光環還沒看出有必須要「買它」的優越性。

Fenty收腰牛仔外套、格子外套、飛行員外套、格紋羽絨長款大衣

Fenty定價上所謂的輕奢，是採用官網線上銷售方式，節省門店等成本後，定價會低於一些老牌奢侈品。實際售價跟acne studio、Alexander Wang、Comme Des Garcons PLAY等大家喜聞樂見的品牌差不太多，而Fenty永遠不會打折。

還是要提一下蕾哈娜創立、自2017年上線以來堪稱爆款製造機的Fenty Beauty，推崇多元審美加持蕾哈娜影響力，再搭載社交網絡傳播，使平價好用的Fenty Beauty火爆全球。其中首發的40多個色號的粉底液號稱可以滿足全世界人類所有膚色需求，被美國時代周刊雜誌評為2017年度25項最佳發明之一。

但在奢侈品行業，Fenty女裝如果想靠200多美刀的T恤、400多美刀的帽衫或現有的街頭風格設計獲得空前成功恐怕有些難度。

Fenty收腰牛仔夾克售價810美刀，相似設計的Levis要348美刀，Fenty Beauty產品定價則只有20-50美刀。

蕾哈娜穿著自家Fenty牛仔收腰夾克

韓國女團Blackpink成員Lisa穿著Levis收腰牛仔夾克

美妝護膚產品可以成為生活必需品，奢侈品則並非生活必需品，Fenty女裝致力於反映不斷發展、多方面、有趣、自由的女性權利的價值觀，似乎與奢侈品沒有必然聯繫。

作為icon，蕾哈娜的個人取向通過其它品牌同樣可以表達；作為老闆，蕾哈娜能夠讓Fenty獨立輸出更獨樹一幟、更令人憧憬的價值觀和設計嗎？

蕾哈娜穿著自家Fenty純色套裝翻車

蕾哈娜在韓國Fenty Beauty活動上身穿Jacquemus的純色套裝和緞面長裙配燈籠褲更好看

蕾哈娜穿著OLMERYTTI心形皮草

好在LVMH集團和蕾哈娜都沒有過於激進和樂觀，純粹的奢侈品電商之路目前沒有經驗可循。停滯唱歌事業全情投入在Fenty創業階段的蕾哈娜顯然是意識到有很多東西需要學習，如果沒有天賦和付出，在奢侈品這個行業Fenty就很可能鎩羽而歸。

計劃每月都上新的Fenty沒一股腦地只出成衣，同時用珠寶、鞋履、太陽鏡等配飾充分展示了蕾哈娜的特色和創造力。所以官網上Fenty成衣與配飾數量一半一半，加起來總數不超過200個。蓄勢待發的Fenty在起步階段保持著謹慎，在用能快速調整方向的節奏謀求發展。

Fenty少數族裔頭像浮雕珠寶

上線半年，獲得粉絲支持，得到業界肯定，Fenty開了個好頭。從最新款設計中，看到了進化，但還不夠，Fenty離徵服世界還差一個爆款。

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