Instagram在內容領域又有了最新舉措！強勢推出的新產品Instagram Stories已於8月2日開放給公眾使用。 Instagram Stories到底是什麼？它跟Snapchat Stories有區別嗎？新聞機構能以此為契機做些什麼？全媒派（qq_qmp）帶你一探究竟。
如果不能打敗他們，就山寨他們！Facebook長期試圖「模仿」Snapchat，這在科技圈幾乎是人人皆知的舊聞。第一次是推出一款名為「Poke」的應用，通過這款應用發送的消息會在查看後自動消失。不幸的是，推出兩年後，poke被關閉。接著，Facebook又發布了一款名為「Slingshot」的應用，不出意外，這款應用也被束之高閣。
顯而易見，Facebook一直想要複製的是Snapchat的兩個主要特色：1）私密性，沒有點讚，也沒有評論；2）消息「瞬間即逝」，消息會在指定的時間內自動消失。
現在，被Facebook收購的照片分享應用Instagram似乎找到了模仿的精髓所在。
上周二，Instagram推出了一個名為Instagram Stories的新功能。該功能可以讓用戶在照片或短視頻上添加字幕，還能把好幾段照片或者短視頻連接在一起組成一個故事，並選擇讓其分享的照片和視頻在24小時後自動消失。
用戶還可以在錄製的短視頻上任意塗鴉，並配上喜歡的文字和 Emoji。
根據Instagram Stories的產品邏輯，只有關注發布者的人才能在24小時之內看到這些照片或者視頻。用戶同時不能點讚及評論，只能發私信。
Instagram 官方承諾會在幾周之內為 iOS 和 Android 用戶更新。
Instagram Stories是依賴Instagram新聞信息流的算法排名推出的，入口被設置在主頁上方關注欄的首位。根據新的算法，Instagram Stories的內容將出現在信息流的頂部，緊跟著的是「根據用戶對內容感興趣的可能性、與發布人的關係以及發布時間」排列的內容順序。
同是「閱後即焚」，Instagram和Snapchat的差別在哪？Instagram Stories剛推出的時候，歐美青少年們紛紛表示很無聊：拜託，Snapchat 早有這功能了好嗎？畢竟，無論是玩法還是命名，Instagram Stories跟老對手Snapchat的Snapchat Stories幾乎都是同樣的套路。
不過，好的一方面是，用戶不必擔心如何上手 Instagram Stories，直接參考 Snapchat Stories 就行了。
「Instagram就是在刻意模仿Snapchat，」數字營銷機構The Media Captain總裁Jason Parks評價道。「對於Instagram來說，這類信息傳播類型能否適配產品，還是值得嘗試的。此舉將使Instagram的用戶更傾向於使用視頻表達，這也是未來社交的方向。」
不過， Instagram 的 CEO Kevin Systrom 並不認為這是一次純粹的「抄襲」。「重點不在於誰發明了這種玩法，」 Systrom 接受外媒採訪時說，「關鍵點是如何很好地把這項功能與產品結合起來，賦予它產品氣質。」
那麼，Instagram Stories的「產品氣質」和Snapchat有什麼異同呢？
相同點
當分享多組照片與影片時，Instagram Stories 會以投影片輪播的型式出現在動態消息上方。
Instagram Stories上的視頻或照片在24小時之內就會自動刪除。
用戶可以在錄製的短視頻上任意塗鴉，並配上喜歡的文字和 Emoji。
用戶可以保存自己發布的Stories。
Instagram Stories 無法讓用戶按贊或留言；若想給予意見，點按內容即可透過Instagram Direct 發送私訊給對方。
當以手勢向上滑動畫面，可以檢視已看過 Instagram Stories 的人有誰。
不同點
Instagram Stories的帖子出現在主頁信息流的頂端，根據用戶之間的互動頻率排序；而Snapchat Stories的帖子是呈現在主頁外的另一個界面上，完全按照從新到舊的時間順序排列。
Instagram Stories在信息流的滑動方式上也做了優化，當用戶在查看其他人的動態時，界面會以 3D 立體化的方式呈現。
在Instagram上，用戶可以點擊屏幕暫停Stories投影播放，或者向左滑動回看Stories；Snapchat Stories的播放受時間限制，不能暫停或回看。
Instagram提供三種塗鴉用的刷型：標準型、半透明螢光筆和霓虹邊框色；Snapchat只有單一筆刷。
Instagram的塗鴉體驗更優化，包括預製的調色板、圖片銳度和灰度的調節等；Snapchat在繪圖方面的體驗尚有待提高。
Instagram Stories現在還未上線貼紙、3D貼紙、自拍濾鏡等功能，不過用戶可以通過Facebook旗下的MSQRD變臉應用進行內容分享。
用戶能將 Instagram Stories 的照片或影片進一步分享到動態消息，或者儲存到自己的行動裝置上備份。
可以看出，Instagram Stories和Snapchat Stories的細微差別主要體現在用戶體驗和功能上，但核心是一樣的：即拍照、修飾、分享你的生活、閱後即焚。
雖然Snapchat在這個領域已經深耕了三年，而Instagram作為一個後來者也並非全無優勢。作為行業內頂尖的社交平臺之一，Instagram的一大優勢就是擁有比Snapchat更成熟的用戶，即一個全年齡段的用戶群。
甩掉點讚和評論，Instagram Stories返璞歸真膨脹的虛榮心幾乎就是推動社交產品發展的第一驅動力。
幾乎每個人都想成為眾人矚目的焦點，如果給他們一個可以向朋友炫耀的平臺，他們的內心深埋多年的虛榮心或是曾有的夢想就會一下爆發出來，用自拍和分享塞滿社交網絡，向全世界展示自己的生活。
Instagram於六年前作為一款照片分享應用上線，那時候大部分人還在笨手笨腳地學習如何在拍照時加濾鏡。但很快，Instagram就變成了一個人人競相追逐求贊的遊戲場。用戶只分享最刺激、最酷炫的東西，其中只有很少的一部分是他們真實的生活。其他平淡無奇的東西都消失在了信息流裡。
漸漸地，Instagram成了移動社交一代的標籤，甚至變成一些時尚品牌製造「噱頭」的手段。各大時尚品牌爭相搶奪這個消費者的新戰場，用戶在此分享創意，用圖片講故事。當紅博主、網絡紅人、95後超模等等她們的一張街拍便可獲得百萬點讚。普通用戶的發布門檻高也變得越來越高，每一張照片都必須拍得像個廣告大片才能獲得點讚。
青少年們甚至創建了一個名為「Finstagrams」的帳號，專門用來向他們最親密的朋友分享一些「難登大雅之堂」的照片，而不必顧及整個平臺的「畫風」。
Systrom接受記者採訪時稱自己已經六天沒有更新Instagram，「沒有發生什麼特別的事情」，他說。Instagram是個社交平臺，但用戶現在卻只能看到一些熱門的「精品化」圖片。即使用戶想不停地往 Ins 上 Po 生活，他們也會擔心好友覺得厭煩而有所顧慮。
基於此，Instagram Stories在設計功能時就取消了點讚按鈕和公共評論，旨在降低分享照片和視頻的標準門檻，讓用戶不再只分享仔細擺拍或者精心潤飾的照片。
這樣一來，Instagram Stories就解決了用戶想盡情分享自己生活，又不會有刷屏的矛盾心理。這一簡單功能會讓一段普通視頻變得有趣點，拉高用戶使用和轉發的活躍度；另一方面，這些內容又不會在個人主頁裡直接顯示，所以使勁刷也不會破壞社區「精品化」的大氛圍。
「我們的使命一直是捕捉和分享任何時刻，而不僅僅是最美的時刻，」Systrom說道。「Stories讓人們放下包袱，不再只是展示最好的一面。」
媒體人能從Instragram的新功能中得到什麼？Instagram Stories在某種程度上減少了刷屏，增加了直播感，發布不到一周，通用電氣（GE）就行動起來——
通用電氣（GE）將第一條 Snapchat Stories 獻給了尼加拉瓜瑪莎雅火山的探索項目，他們在活火山裡安裝了傳感器收集空氣壓力和溫度等數據以了解火山的表現習慣，用 Instagram 「直播」了無人機在火山上盤旋搜索的畫面。
此外，有兩家嗅覺靈敏的數字新聞機構也已經開始摩拳擦掌，躍躍欲試了。
美國科技媒體The Verge的編輯Helen Havlak表示，Instagram Stories這個新功能非常值得一試，Instagram或許會因此再度火一把。而Instagram的母公司Facebook在近期大舉進入視頻直播領域，並推出了直播視頻產品Facebook Live。這也是The Verge計劃試水Instagram Stories的一大原因。
「Instagram的活躍用戶遠比Twitter和Snapchat多，至少目前看來它是值得投資的。我們將在Instagram Stories進行新聞產品實驗。」Havlak說。「雖然Instagram Stories也可能重蹈Bolt的覆轍（Bolt是Instagram在2014年推出的閱後即焚應用，不過很快就關閉了）。但重要的是Instagram Stories是嵌在Instagram應用裡的，只要粉絲數和參與度有上升，對我們長期的Instagram戰略還是有利的。」
《赫芬頓郵報》在Instagram擁有超過75萬名粉絲，也加入了使用Instagram Stories行列。該媒體的全球社交媒體編輯Ethan Klapper稱，《赫芬頓郵報》一直很重視各平臺的內容生產，自然不會錯過Instagram Stories。
「《赫芬頓郵報》有一支很棒的多媒體團隊在做創意圖片報導。Instagram Stories是一個極佳的渠道，可以將我們的報導分發給更廣的受眾。」Klapper說。
Instagram Stories是否適合新聞機構尚有待觀察。不過，它能向記者提供Instagram所沒有的東西：一種包含圖片和視頻的故事延續感。這為新聞機構提供了講述連貫性報導的可能性，甚至可以承載記者做深度報導的雄心。此外，Instagram Stories強大的分享屬性，也能提升新聞機構的社交活力。
一位Instagram的發言人在給Poynter的郵件中透露，Instagram Stories也同樣適合突發新聞報導。「通過Instagram Stories，新聞機構在報導突發新聞時能夠迅速地捕捉事件發生的瞬間，並可以直接向Instagram的受眾群分享。」該發言人說。「Instagram Stories很容易上手，非常適合原始、突發和幕後內容的發布。」
Instagram Stories不利的一面就是，它「轉瞬即逝」的性質顯然不利於記者們積累報導素材。
不過，作為一個內容分發平臺，新聞機構如果在早期對這些新產品視而不見，那麼將來他們在吸引用戶方面恐怕就要面臨一場惡戰了。
正如Instagram的CEO Systrom所說，社交的使命在於讓人們放下包袱，捕捉和分享任何時刻。此番推出Stories，或許正是Instagram不忘社交初心的舉動。對於傳媒界來說，這可能是媒介融合的又一次新嘗試。
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