說起吉祥物,總給人一種很萌很可愛的感覺,似乎與很多高端大氣的企業品牌形象並不匹配。但事實上,不管是奢侈品牌還是潮流電商,都有自己的代表性吉祥物。
寶格麗Serpenti系列自問世以來就備受歡迎,「蛇」當之無愧成為該品牌最具代表性的標誌。它的起源與古代文明密切相關,蛇形紋飾象徵著智慧、生命與永恆。最早的蛇形製品由黃金所鑄,頭和尾用鑽石點綴。伊莉莎白·泰勒在1962年拍攝《埃及豔后》時所佩戴的腕錶就是當時最流行的款式之一。
伊莉莎白·泰勒在《埃及豔后》拍攝場地佩戴寶格麗蛇形手鐲腕錶
寶格麗蛇形珠寶腕錶
與寶格麗相似,知名珠寶品牌卡地亞選擇了獵豹作為其形象代表之一,豹子頭戒指從1914年其就成為了卡地亞經典的品牌代表作。在國內最低售價也不會低於4萬元人民幣。鑲嵌有細鑽的奢華款卡地亞豹子頭戒指,價格一般在10萬元以上,最高有五十多萬元。
卡地亞豹子頭戒指(圖片來源於網絡)
奢侈品牌的代表性動物都有一個共性,那就是設計特徵偏向於真實化。雖然目標消費者本來就不是普通大眾,但真實性動物的表徵越明顯,逆向偏好消費者的流失就越大,這也就是為什麼,大部分潮流電商與奢侈品牌雖然選擇的動物個性特徵相似,但在具體的畫面設計上更偏向於討巧賣萌的形象。
以蘇寧為例。蘇寧的品牌吉祥物是一隻名叫蘇格拉寧的獅子。獅子素有百獸之王之稱,給人的印象大多是霸氣、威猛。蘇寧選擇獅子作為其吉祥物,想必也是帶著稱霸零售行業的決心。
但是其軟萌的Q版設計風格,減弱了大眾對於獅子的刻板印象。據設計師透露,以「獅子」為設計元素,將兩隻方形購物袋錯開交疊成為頭部,與圖形中「雲」的嘴部特徵巧妙結合,意在表示蘇寧易購線上線下統一的全新模式。
簡單卻又親和的形象,加之極高的辨識度,吸引了眾多年輕化、個性化的消費群。
蘇寧吉祥物「蘇格拉寧」和胡巴
蘇寧在吉祥物營銷上,可謂是十分用心。節氣、熱點、活動,基本都有它的身影。說是吉祥物,反而更像是蘇寧養的寵物,神氣活現。
蘇寧在最近的年貨節發布會上,表示要回歸傳統文化,舞獅、京劇、相聲……等傳統節目悉數亮相,蘇寧甚至給蘇格拉寧化了「新年妝」,舞起獅子頭,很有新意。
蘇格拉寧「新年妝」
蘇格拉寧舞獅
現如今,企業或品牌使用吉祥物已經不再是稀罕事。通過巧妙的設計,拉近與消費者之間的距離,順勢推廣企業文化或自身形象。但要把吉祥物形象運用到恰到好處卻不是件易事。
近日,蘇寧聯合前不久才官宣進行合作的《捉妖記2》,以與胡巴對對聯的形式號召七大品牌吉祥物進行了社交新式對聯玩法。蘇格拉寧微博首發上聯,並@各大品牌,由其根據上聯對出下聯。
品牌聯合海報
蘇寧作為國內首屈一指的零售平臺,品牌聯合算是常事。此次創新性地採用了對對聯的形式,通過吉祥物代表品牌進行合作意向的表示,既推廣了品牌吉祥物,又將傳統文化的傳播渠道拓寬,可謂一舉多得。