文/吳婕
同任何一種商品一樣，化妝品需要憑藉包裝實現最終的售賣，並且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護產品安全性、穩定性的合理包裝，更是因為化妝品本身是一種承載著人們美化自身願望的特殊商品。
為了達到成功的設計效果，我們需要對化妝品包裝進行系統化、有條理的設計。
品牌定位即針對目標市場需求，針對目標消費者的心理需求，來確立自己的市場位置或消費者的心理位置，為品牌確定一個與眾不同的主張，該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力，並能確立一個獨一無二的市場地位。
在這種地位的確立過程中，需要有一種為品牌發言的載體，包裝設計作為品牌的形象代表，能夠使消費者通過視覺途徑認同品牌的價值理念及產品品質。在明確了品牌的定位後，包裝設計才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務，成為有意義的設計。
例如：CHANEL包裝是極簡的代表，摒除多餘的色彩，在顏色上選取經典的黑加白，只在少量產品中調和以淡藍、淡粉色。對於容器的造型，CHANEL 選擇了直線中略帶曲線的設計，並且容器表面基本沒有修飾，更多的是展現著簡單平面或曲面的光滑感，內斂而經典的品牌氣質得以完美呈現。
包裝設計本身就是一門以品牌、文化為本位的學科，這就要求設計師在進行包裝設計時，不能僅僅追求創意、時尚所帶給企業的一時效益，而是要通過對品牌定位的準確把握，使包裝設計轉化為樹立品牌內涵、創造持久品牌價值的重要途徑。
化妝品種類空前繁多，消費者的選擇餘地也越來越廣。作為企業有必要通過產品的功效和成分等對產品包裝進行分類設計，方便消費者對於化妝品的識別和購買。在對產品包裝進行分類設計時，主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對於系列產品的包裝設計可以採用以下幾種組合方式：
①相同容器造型，不同容器色彩。執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區分時間概念。
②相同容器造型及容器色彩。相同設計風格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設計元素進行變化執行，此種設計方案的通常用於具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因為都採用了水果配方，所以使用了相同設計風格的容器，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此瓶貼上可以繪製相應的水果圖案來加以區分。
③互補造型的容器。執行此種設計方案的多是具備配套功能的產品。例如：同一系列的洗髮液與護髮素，為了體現二者的統一，並暗示消費者應成套使用以增加銷量，通常會把二者的包裝作為一個整體進行設計，共同組合為一種新的整體造型。
總之，依據系列化妝品的不同分類方式採用相應的設計方式，為消費者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導性消費，將會使企業和消費者雙方都獲益。
①容器外觀的設計。按容器體面變化程度我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和複雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常採用平面和曲面的組合，且容器的表面沒有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡單。這種類型的容器因為工藝簡單，外觀簡潔大方，在化妝品市場上佔有很大比重。
還有一部分化妝品容器造型也相對簡單，但容器表面會進行少量修飾，例如：在容器上會有輕微的切割、起伏變化，在容器的表面上做一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配飾來更好地詮釋產品品質。推薦閱讀：插畫在包裝設計中的運用！
還有一些化妝品在容器的設計上多採用複雜的形態，裝飾效果較濃，多富有象徵意味。雖然化妝品容器的造型方式千變萬化，但在具體設計時，需要綜合考慮產品的定位特點及屬性，容器工藝的複雜程度和消費者使用產品時的人體工程滿意程度，以獲得美觀而實用的設計。
②容器的色彩設計。
■產品的定位。一件化妝品包裝色彩的正確使用可以產生可愛、成熟、熱情、性感、穩重、清爽、力量等多種印象。明確產品的定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費者心中產生商家預期的心理效應。
■容器材料的選用和印刷技術的使用。這是出於技術上的考慮，不同的材料對顏色的實現程度不同，例如：塑料材質，不僅容易成型，還可以呈現任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：對玻璃瓶進行高溫油墨絲印時，不易脫色，色澤較沉啞，而採用低溫油墨絲印時色澤較豔。因此，對於容器的顏色選擇不僅要考慮視覺感受還要考慮技術的可實現性。
③容器表面裝飾設計。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會布滿整個容器表面，紋理還可以由文字組成，既裝飾了產品本身，又強化了品牌。圖案則會有選擇的出現在容器的局部，更講究構圖效果。圖案的表現形式有很多種，可以是富有形式美感的線條，這種線條通常是柔美的，並配合文字出現。圖案還可以是富有個性化和時尚感的塗鴉形式。圖案還可以採用色塊形式，色塊的外形可以規則也可隨意化，這與產品所表達的產品品質有密切聯繫。
④瓶貼設計。瓶貼多出現在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上，紙質包裝上較為少見。瓶貼在設計上和容器的表面裝飾設計有所相似，它們都會對一些紋理、圖案、圖像等元素進行編排，但是瓶貼最重要的一點還在於品牌及產品信息的傳達，因為瓶貼上承載了文字內容，因而瓶貼的設計更加注重排版效果。
化妝品包裝設計是一個有序而系統的過程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應是設計師首要把握的設計前提，在進行具體的深入設計時，要對容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個元素都進行充分的思考和細化，最終達到完美的包裝設計。推薦閱讀：現代商品包裝設計趨勢！