在星巴克貓爪杯意外爆火後，小鹿茶的小贊杯也火了。
昨天晚上8點整，首批30000個小贊杯，預售開啟不到3分鐘，就迅速售罄。出現了「一杯難求」的現象，這爆款來的也太太快了，粉絲的威力簡直是不可想像的！
粉絲留言炸裂，小贊杯籤名定製款一夜爆紅！
物以稀為貴，這次小贊杯玩的又是一次飢餓營銷，藉助代言人肖戰的超級粉絲效應，即表達了籤名定製小贊杯是多麼的受歡迎，也順勢收割了消費者的G點，滿足了年輕人追求新鮮事物的需求，更給小鹿茶這個初生品牌增加了曝光度。
專門定製的小贊杯零售價105, 限量發售，上面印有肖戰的籤名，自發起預售信息以來, 就吸引了眾多粉絲為肖戰打call。
小贊杯這個名字，也取自小鹿茶品牌代言人肖戰的名字諧音。杯身驚豔的中國紅，象徵著熱情與溫暖，同時也預示著幸運即將降臨，可以說小贊杯，是把幸運裝進杯子裡。如此寓意美好的杯子，再加上那杯身滿滿中國紅的元素，即完美延續了瑞幸小鹿茶設計因子，加上有肖戰的代言人籤名設計。捧在手裡，粉絲的心都被融化了。簡直就是朋友圈新的集贊利器。品牌好感度瞬間爆棚。
這次預售火爆的背後，也使代言人肖戰的商業價值凸顯。這位陽光帥氣，極具粉絲魅力的90後新世代，是目前國內算得上最具流量的明星，擁有的龐大粉絲群體，流量變現能力強也是圈內有目共睹的。
此次小贊杯定製款，在代言人這一媒介下，以鮮明的個性方式，在線上吸引了年輕消費者積極反響，成為品牌與消費者溝通的新觸點。只要品牌與年輕消費者產生了共鳴，就能獲得他們的認可，這對產品的直接轉化有著不可或缺的意義。
同時，藉助代言人籤名定製款，也讓品牌再次拉近與粉絲的距離，並增加品牌在粉絲心中的親切感，在收割大批代言人粉絲的同時，也帶動了小鹿茶品牌形象的強化和提升，使品牌和粉絲的關係更加親密無間。此次小贊杯定製款在審美上，不僅符合了Z世代年輕消費群體的偏好，也讓小贊杯不僅僅只是一款爆款杯子，而是品牌賦能下，小鹿茶打造的一款粉絲文化潮品。並以粉絲愛屋及烏的獨特溝通方式，為其帶來愛意與美好。
在當下火熱的網紅經濟下，肖戰的明星效應所帶來的商業價值，無疑是不可估量的。
借勢說說星巴克
說到杯子營銷，瑞幸一直PK的對象星巴克，就特別喜歡在杯子上製造熱點，可以說是老江湖了。像火的一塌糊塗的貓爪杯、十二星座情侶杯，以及做了21年的聖誕杯等。已經把杯子的營銷學問做到了極致。
又萌又新奇的貓爪杯，只要倒入有色液體，那麼一個可可愛愛的肉肉小貓爪就出現了。
這個貓爪杯爆款太火了，甚至為了杯子打了起來…
在貓爪杯意外爆火後，隨後星巴克在其官微PO出一組「小熊星杯」。
「盛夏甜心系列星杯」，以羊駝、小浣熊、樹懶、松鼠四種可愛的小動物為設計元素，看起來是不是非常地治癒哈。
2018年聖誕節，星巴克在國內就一次性推出70多款聖誕限定星杯。太亮眼了。
每年11月星巴克就會推出聖誕節限定的紅色紙杯，每次都能在社交網絡上刷屏。買聖誕紅杯早已成為一個具有儀式感的事。
在1994年首次推出城市杯，隨之獲得巨大成功。有的人探尋世界各地，竟然是為了追隨一個杯子的足跡。
最頗具爭議的一次，是2016年美國總選前夕，星巴克推出的綠色咖啡杯。綠色的杯體上印有100多個人的馬賽克圖案，其中包括了一名咖啡種植戶和一名咖啡師。
星巴克跨界，跟Lady Gaga聯手推出過四款少女心滿滿的「善良杯」系列飲品；還與藝術家Steven Harrington聯手，在美國推出了一組由波普風情的插畫裝飾的限量杯子。
善良杯
另外，星巴克還有一個小心機就是，把消費者的名字寫在杯子上。一開始是為了防止客戶拿錯，沒想到無心插柳柳成蔭，增強了用戶的好感度和擁有感。
星巴克貓爪杯成為爆款，一方面是品牌價值賦能產品的效應，產生了作用。另一方面，星巴克深刻洞悉了消費升級下的消費者心理，迎合了他們的需求。