顏值經濟、悅己主義盛行天貓雙11 跨國品牌押寶中國市場

2020-12-16 金羊網

顏值經濟、悅己主義盛行天貓雙11 跨國品牌押寶中國市場

金羊網  作者：  2020-11-11

金羊網訊 記者龐倩影報導：11月11日到了，「尾款人」正發起全面總攻！統一蘭州牛肉麵、百威果啤ME3、潮流玩具萬代魂-METALBUILD 強襲高達、價值百萬的茅臺紀念酒在11月11日開場幾秒內即售罄。天貓雙11是洞察消費趨勢的窗口，從消費數據來看，顏值經濟和悅己主義正成為新一代年輕人的選擇。 

今年天貓雙11，美妝大牌全力押寶中國市場，給出了「比免稅店還便宜」的優惠力度，吸引了「尾款人」洶湧搶購。雅詩蘭黛在11月11日零點1分，成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，成為全網銷量最高的眼霜。韓國品牌Whoo後的「天氣丹花獻禮盒」累計成交額突破10個億元，成為全網銷量最高的單品！

跨國巨頭強生集團旗下城野醫生377精華在雙11預售首日就爆賣10萬支，城野醫生海外旗艦店預售登頂天貓國際美妝NO.1。強生還帶來了抗衰產品露得清全新A醇產品線及防曬產品。今年雙11露得清預售首日A醇熱賣30000支，增長近3倍。布局中國市場是強生近年之重，因此新品不斷迭出。剛剛結束的進博會，強生旗下隱形眼鏡業務強生視力健，不僅帶來了多款創新產品和前沿科技，包括中國首秀產品——安視優歐舒適日拋散光隱形眼鏡。還與國內領先的眼視光企業星創視界（寶島眼鏡）合作，雙方將共同開展數碼裂隙燈AI診斷研發項目，旨在探索通過人工智慧算法，提升隱形眼鏡的驗配效率和專業體驗。

國貨美妝也迎來「黃金時代」，新銳品牌在天貓雙11爆發增長。截至11月11日1點08分，小奧汀累計銷售額破億；截至11月11日1點20分，colorkey累計銷售突破1億，同比去年增長400%。截至11月11日點31分，完美日記累計銷售破5億，成為天貓彩妝類目top1。截至11月1日1點40分，花西子累計銷售額破4億，超去年2倍。護膚品也不甘示弱，已完成來自真格基金等投資方數千萬元Pre-A輪融資的國內護膚品牌「溪木源」，其相關負責人表示，今年首戰天貓雙11，開場2分鐘，銷售額就超今年618的業績；開場33分鐘，銷售額已突破200萬元。另外，其面部護理套裝銷量獲得全平臺第一。

洶湧而來的訂單也帶動了新品牌的快速成長。截至11月11日44分，三頓半成交額突破一億元、ChaLi旗艦店10分鐘超去年全天、空刻旗艦店20分鐘超去年全天、簡愛20分鐘超去年全天……

母嬰親子行業的消費數據顯示，11月1日 00：00——11月11日12:00，進口品類排行靠前的有海外膳食營養補充食品、嬰幼兒牛奶粉等。今年來，不斷有新品在國內推出。主打A2蛋白質概念的紐西蘭乳業a2牛奶公司攜手合作夥伴中國農墾控股上海有限公司在第三屆進博會上，宣布旗下兩款重磅常溫奶新品——a2牛奶全脂純牛奶與針對4歲及以上兒童的a2 Smart Nutrition兒童牛奶正式亮相中國市場。

跨國巨頭雅培在進博會上全面展示其覆蓋診斷、醫療器械、營養品和藥品四大領域的多元化前沿醫療科技。在百餘件展品中，更有近四成為中國首秀，其中包括多項世界首創。比如帶來了突破性「不扎手指測血糖」的雅培瞬感掃描式葡萄糖監測系統；也首發了菁摯藍罐系列，該公司稱，靈感源自雅培中國臍帶血和母乳研究，用科技給營養做加法，添加臍帶血營養葉黃素，護眼防藍光；RRR+藻油DHA黃金組合，助力寶寶眼腦發育。

此外，悅己主義的觀念盛行，也帶來了新消費趨勢。孕婦護膚、彩妝大熱，媽媽們不僅關心寶寶，也重視自己的形象管理，針對孕婦的美容需求，誕生了很多新品類，防妊娠紋的孕婦腹膜、唇部護理、足部磨砂產品、塑身上衣等，都呈現翻倍增長趨勢。 

編輯：Giabun

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    11 月 11 日雙 11 當天，天貓奢品 2 分 24 秒成交即破億，矚目成績令行業倍受鼓舞。天貓雙 11 深刻影響著奢侈品牌的數位化，而奢侈品牌的創新與變革，也改變著雙 11 與消費者的互動關係。雙11高光：重奢品牌的全新舞臺重奢品牌的充分參與，是本屆天貓雙 11 的亮點之一。具有上百年歷史傳承的老牌奢侈品牌，與中國本土消費狂歡節發生碰撞，產生了奇妙的化學反應。
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    天貓國際雙11健康品類銷量驚人，口罩和眼部保健品增幅超100倍 2020年11月27日 11:17作者：網絡編輯：宏偉 數據顯示，11月1日至11日0點30分，天貓雙11實時成交額突破3723億元。相關分析指出，雙11的消費熱點為國內外市場回暖帶來更多積極因素，成為點燃經濟增長的「新引擎」。　　事實上，中國巨大的內需市場正在激活全球經濟活力，海外品牌在今年天貓雙11迎來「回血」機遇。　　在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，中國數字經濟活力與內需潛力吸引海外品牌加速入華，尋求新增長。
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