雙11來臨，多家消費平臺推出大促相關的會員權益服務。傳統家電平蘇寧、國美紛紛推出新服務，國美戰略性地推出了「九九會員」福利機制，為消費者帶來諸多優惠權益。11月6日至12日，蘇寧Super會員發布超級生活卡權益消費者99元開通Super會員，七大超級生活卡任意選。為了讓3億新中產們買得省心，考拉全球工廠店精選全球33個產業帶100多家工廠源頭直供，為黑卡用戶提供高質價優的精選商品。
考拉海購數據顯示，雙11第一波開售結束後，會員消費火熱開局，千家海外賣場增速超100%，香奈兒新款香水、，蘭蔻小黑瓶、SK-II神仙水等秒殺海外免稅價的進口好貨被買光。今年雙11，娛樂、充值消費也開啟打折模式，有網友表示：「趁著打折，今年囤點不佔地方的虛擬商品」。雙11前三天（11.1-11.3），樂信旗下會員消費平臺樂卡數據發現，充話費的人較平日多了3-4倍以上。
除了線上一片火熱，線下餐飲消費變成了今年雙11第二個主戰場。樂卡平臺推出雙11美食狂歡模塊，不僅囊括美團、餓了麼等外賣優惠，多家線下餐飲門店也積極參與到活動中來。在雙十一期間，蘇寧Super會員就可以用最高5折的價格，購買女生主張、寵愛醫院、美則等30萬份生活權益或網紅產品。 11月9日，蘇寧還聯合海底撈、喜茶、KFC、達美樂等十餘家頭部大牌還有年輕人喜愛的網紅潮牌，面向正式期Super年卡會員推出100萬份 「霸王餐」0元搶活動。
在品牌跨界合作上，大品牌也紛紛開啟與會員消費平臺合作，雙十一大促期間，屈臣氏聯合騎士卡推出限量100元優惠券，雙十一特別補貼，屈臣氏線上商城及線下門店均可使用，整單100元優惠直降，百樣品牌任意挑選，半價化妝品、洗髮水、護膚保養品任性搭配。
在玩法上，會員消費也與目前大熱的電商 直播結合。雙11前夕，前段時間大火的寧靜為考拉海購的黑卡會員發送福利。在直播過程中，寧靜和自己的金牛座專屬客服連線，當場計算考拉黑卡到底有多省。據悉，這位以」敢說「出名的女星，還將於11月10日帶來第二場直播，為黑卡會員送出更多福利，開啟雙11直播躺購新文化。
雙11當天，途牛福利加碼，將提前上線會員日大促，熱推更多海島度假、溫泉汗蒸、雪地撒歡等主題的秋冬熱門產品。11月11日-16日，用戶進入活動專題頁互動專區，即可參與積分兌換旅遊券、途牛黑卡首購優惠、超級大轉盤贏好禮等活動，「11·16」會員日當天下單的用戶還可享受雙倍積分、參與籤約滿贈活動。