潮品交易平臺nice引導理智玩鞋讓球鞋文化回歸

潮品交易平臺nice引導理智玩鞋讓球鞋文化回歸

來源：聯商網2020-10-28 17:45

曾被冠以「炒作」之名的鞋圈，在熱愛球鞋文化的年輕人的保護下，以全新方式再次出現在大眾面前。這次終於將鞋圈正名。

近日，國內首個超限量頂級球員版典藏球鞋專場拍賣會在北京舉辦。作為北京保利拍賣十五周年慶典的專場，此次拍賣會共拍出376雙鞋，總成交額達到718.405萬元人民幣，平均每雙鞋約1.9萬元。央視財經對此次拍賣會進行了直播。

拍賣會上，成交價最高的三件拍品分別是以80萬元成交的「科比籤名鞋全白配色系列」、以39萬元成交的「科比一代籤名鞋收藏」和以37萬元成交的「雷阿倫專屬球鞋收藏」。

除此之外，還有大量科比、詹姆斯和雷-阿倫等NBA巨星的球員版PE戰靴，也有諸多科比、艾弗森、杜蘭特等親籤限量版球鞋。

這些平時在市面上難得一見的頂級藏品，讓到場參加和在網絡上同步參與競拍的鞋迷們誠意滿滿，哪怕因為價格暫時不能入手，也不想錯過了解球鞋及球鞋文化、見證歷史的時刻。

其實不管是在二手球鞋交易市場還是球鞋拍賣會上，真正懂得和喜愛球鞋文化的買家，最看重的是球鞋背後所蘊藏的情感價值，這也是他們願意以高出市場價數十倍甚至上百倍的價格將這些球鞋收入囊中的原因。

球鞋從產生之日起，被賦予了個性、自由，HIP-HOP、滑板、街舞、時尚等多重文化內核。經過百年的發展，球鞋文化已經逐漸從被少數群體用來自我存在的表達方式，演變成青年潮流文化，並獲得主流大眾的認可。

文化催生經濟。一份來自諮詢公司Grand View Research發布的數據顯示，到2025年，全球球鞋市場總值將達到950億美元，其中二手球鞋轉售市場的市值約60億美元。據highsnobiety.com信息顯示，中國單二手球鞋轉售市場的規模就已超過10億美元。

從初生到現在，中國的球鞋市場不可避免的曾經歷短暫瘋狂。最開始，只有小部分喜愛籃球和嘻哈文化的人，在小圈子裡淘鞋，把鞋看作是性格和興趣的寄託。2015年前後，隨著社交網絡的興起和品牌營銷的加強，更多的人開始喜愛球鞋，了解球鞋文化。但是，隨之而來的是一部分投機群體也混入其中。球鞋交易量的提升離不開球鞋文化愛好者規模的壯大，但被外界更多關注的卻是那群讓球鞋文化變味的投機者。進入2020年，球鞋交易平臺早已對投機者擁有充分的應對經驗，平臺不止努力促成交易，也在盡力維護市場健康發展，理智的球鞋玩家規模正在增多。

玩家需要理智，投機者要被清除，球鞋文化需要沉澱。以球鞋交易平臺nice為例，通過提供球鞋鑑別等服務，以C2B2C的模式減少交易雙方的信息不對稱，從而更好提升市場流通效率，減少交易摩擦。同時，社區內圍繞球鞋交易健康發展的話題佔據了絕大部分的討論，社交氛圍也越來越完善，這一現象帶來的就是球鞋交易、球鞋文化的討論也再次回到本源。

(nice平臺發起的理智玩鞋活動)

在所有熱愛球鞋文化的年輕人的努力下，鞋圈越來越理智。在這次拍賣會後，北京保利拍賣科技古董部高級業務經理蘭晨接受新域實驗室採訪時表示，整場拍賣中年輕買家的專業性令他嘆服，「買家非常專業，他們在拍賣之前，做的這些功課甚至比我們還要細，對這些拍品的了解比我們還要深。」「我們的藏家並沒有衝動地去消費，沒有衝動地去為了彰顯個性而不顧自己的收藏體系。」

相信這也是此次拍賣會命名為《銘記·傳承》的原因。每個圈子都有圈外人看不懂的「狂熱」，但年輕鞋迷的成長，正在一起推動整個球鞋市場回歸理性，讓文化得以傳承。