近日，天貓大快消部門公布了2020年度618的全品類GROW排行榜，其中，璦爾博士在列。據了解，GROW增長工具由波士頓諮詢公司（BCG）與天貓大快消推出，分析近4萬名消費者和數萬個品牌後，GROW已可作為數位化品類增長的重要依據。
多款單品逆勢上漲，璦爾博士上榜全品類GROW排行榜
從2020年618天貓美妝相關數據來看，2019年7月，璦爾博士入駐天貓，一年後便躋身於總榜單前10的美妝品牌，無疑代表了一種新型增長模式。2020年618期間，璦爾博士益生菌水乳銷售2.5萬件，銷售額突破450萬，同比2019年雙十一增長400%；璦爾博士益生菌面膜銷售5.9萬件，同比38女王節增長353%，璦爾博士前導精華銷售3.7萬件，銷售額突破350萬，同比19年雙十一增長1380%。不僅如此，璦爾博士一年內的總銷售額也實現了從0到破億的增長。如今，璦爾博士已擁有80多家線下單品牌店，覆蓋全國26個省份，天貓旗艦店月銷量早已穩定在2000萬元以上，且仍在布局其他銷售渠道。
「在璦爾博士天貓旗艦店內，60%的消費者年齡在16—25歲之間，為此，線上產品在肌膚微生態、成分等概念的使用上更為大膽。」據璦爾博士相關負責人介紹，益生菌主要強調肌膚微生態的概念，主要是為消費者調節皮膚菌群，使其達到平衡的狀態。與化妝品市場更關注短期收益不同的是，作為以微生態平衡護膚為技術核心驅動的品牌，更關注品牌口碑的節節攀升。
通過GROW總榜和人群標籤榜單中，璦爾博士品牌在GenZ（95後）、白領中的復購排名明顯更高，高達30%的銷售復購率也代表了天貓與市場消費者對於「微生態平衡護膚」的認可與關注。璦爾博士作為微生態平衡護膚品牌，專註解決各種肌膚問題，這也進一步豐富了福瑞達美業的產品矩陣。
福瑞達美業多品牌戰略，打造差異化品牌布局
近期以來，在美妝行業遇冷的背景下，福瑞達美業卻迎來了逆勢增長，其背後的原因主要歸功於福瑞達美業的多元布局。在產品研發層面，福瑞達美業堅持以製藥標準研究護膚品，配方經過嚴格把關，功效性強，舒適溫和。同時，生產車間達到十萬級無菌淨化，是多項行業護膚品標準制定者。
而在品牌層面，依託於多品牌戰略，如今，福瑞達美業旗下已擁有專研玻尿酸護膚品牌「頤蓮」，專注肌膚微生態平衡護膚品牌「璦爾博士」，高端量膚定製品牌「善顏」，專注敏感肌護理品牌「詮潤」及主打Z世代奇幻U次元的彩妝品牌「UMT」等多個品牌，深入化妝品市場多個細分領域。
日前，山東省發展和改革委員會下發《關於公布2020年認定山東省工程實驗室（工程研究中心）名單的通知》，福瑞達美業旗下山東省皮膚護理技術工程實驗室被認定為山東省工程實驗室。據了解，工程實驗室自成立以來，已取得多項創新成果：申請專利24項，授權專利21項，參與制訂國家標準2項，地方標準5項，牽頭制訂團體標準1項，均已發布實施。主要產品包括透明質酸原液、多重修護原液、肌初賦活系列等400多個品種。
以健康護理為戰略布局，打造化妝品產業集群
在中國護膚品行業整體快速增長的背景下，隨著市場發展變化，產業鏈資源整合將是更多企業的必然選擇。據了解，福瑞達美業已開啟全產業鏈布局。
近年來，山東省委、省政府大力實施質量強省和品牌戰略，打造山東品牌高端化新優勢。秉承「大企有為」的責任和擔當，福瑞達美業已經全面開啟以促進健康護理產業為目標的戰略布局，加快品牌孵化推廣，打造優勢齊魯國貨品牌，帶動化妝品產業規模化集群化發展；積極進行技術研發、人才培養、企業孵化等軟實力打造；積極響應「品牌強省」號召，整合產業鏈上下遊資源，一家集產品研發、產業聚集、品牌孵化、旅遊休閒為一體的「四新」健康護理產業園正在籌備建設當中，該產業園已被列入2020年山東省補短板強弱項培育新的經濟增長點重點謀劃項目。
健康護理用品產業園是集聚可產(生產)、可觀(景觀)、可玩(參與)、可研(研發)、可購(購物)、可閒(休閒)等多種功能於一體，打造成具有「創新性」「標誌性」「時代感」「科技感」「主題性」的國家級化妝品產業，並計劃於今年年底投入使用。同時，產業園將工業旅遊、品牌孵化、網紅直播等新業態進行整合開發，促進省內美妝健康護理品牌向多樣化、高端化進行轉型，進一步帶動產業實現規模集群化發展。
未來，該產業園將成為山東省健康護理用品產業聚集中心、品牌孵化基地、文化體驗中心和山東省美妝博覽中心。健康護理產業園的建成將有利於推動化妝品產業規模集群化發展，打造行業樣板產業園，吸引匯聚更多優質配套資源。同時，對於山東補短板強弱項，培育新的經濟增長點，提升山東化妝品品牌影響力和行業地位意義深遠。
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