9月9日，永輝超市自有品牌「永輝優選」二度攜手中國扶貧基金會參與「騰訊99公益日」，為中西部貧困山區3-5歲學齡前兒童配捐愛心營養餐，並通過線上複合傳播及線下500餘家門店同步宣傳，實現糧食公益項目近億萬次的綜合曝光。
永輝超市自有品牌「永輝優選」參與「騰訊99公益日」
據聯合國世界糧食計劃署（WFP）中國辦公室統計數據，目前國內仍有850萬5歲以下的學齡前兒童處於貧困線以下，他們處於體智發育的關鍵期，卻正被營養不足的膳食狀況所困擾。
今年，永輝優選再度聯手中國扶貧基金會參與「騰訊99公益日」，將目光精準投放中西部，重點關注貧困山區裡的「未來們」，積極響應聯合國世界糧食計劃署中國辦公室的號召，結合當下大眾對糧食安全的思考，以糧食為基礎，展開共情式公益：依託同理心疏導與情感共鳴，引導大眾關注當地3-5歲學齡前貧困兒童真實的營養健康狀況；同步選用永輝優選自身的優質產品，針對性地開發出他們急需的特色兒童營養餐並進行配捐，從最基層的生理需求入手，聯動大眾為孩子們提供切實有效的幫助。
為保證公益活動效果，永輝優選推出了專屬愛心接龍，企業加倍配捐，愛心消費券反饋等多重社交玩法，歸攏社交、電商、零售等渠道曝光量，促進項目快速傳播，短期內將大眾關注轉化為龐大的善意力量。
門店布置公益物料
同時，線下零售陣地也同步發力，在超過500家線下門店統一布置公益活動物料，打造「沉浸式」公益氛圍，提升活動的參與感。
據悉，永輝優選通過對當下社會與環境背景的分析判斷，結合優質產品供應鏈及在公益領域長期努力的實戰經驗，以「共情式公益」為突破，推進了旨在關注學齡前貧苦兒童營養補充的糧食公益特色項目。在永輝優選看來，做公益與研發產品非常類似，為確保品質，必須深入精研磨：正如永輝優選旗下的精選口糧產品——田趣大米系列。
田趣大米種植基地
為了給廣大消費者提供安全、放心、營養與高性價比的口糧米，永輝優選田趣大米的研發團隊充分考量不同受眾的口味習慣，精耕國內多個黃金水稻產地帶，精選各項指標兼優的數個稻米品種進行綜合開發。同時，依託自身科學高效的生產及供應鏈，將生產環節的營養耗損及流通環節的其他耗損降到最低，這樣，才能最終給消費者呈現出每一粒兼具口感、風味與營養的高性價比珍稀口糧。
目前，永輝優選田趣大米系列已經成功研發出包含長粒香、海水稻、小町米、盤錦米、五常米、龍粘米、鳳臺香淮米等八大產地原生優質大米產品，在品質與價格上基本滿足絕大部分消費者對口糧米的日常需求。
永輝優選正是以這樣精耕產品的思路出發，結合自身的生產優勢，為年度社會公益尋找落腳點——關注中西部貧困山區學齡前兒童的營養補給，用粒粒珍稀米，給孩子們以愛與希望。
（責任編輯：劉瀟瀟）