記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1
大概沒有哪個品牌的廣告可以像這家英國百貨公司一樣，可以年復一年地引發人們「追劇」的熱情——John Lewis的聖誕廣告，與精心布置的聖誕節櫥窗、限量發售的聖誕節產品、商場年年有新花樣的聖誕樹一起，成為商業世界裡一種被作為「儀式感」的東西。
聖誕廣告的比拼早在11月初就來了，但對於觀眾來說，沒等到讓人翹首以盼的John Lewis，那就只是序幕。今年John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作的聖誕廣告終於在今天上線，講了一個帶有奇幻色彩的溫暖故事。
小女孩Ava的好朋友Edgar是一隻綠色的小龍，撲閃的大眼睛一副人畜無害的呆萌模樣，但激動起來鼻子就會噴火——堆好的雪人、結了冰的湖面、村子裡剛掛好的聖誕裝飾都在它的歡呼噴火中遭了秧——大家都不敢再靠近它了。
(選填)圖片描述聖誕節馬上就要到了，Ava為了讓大家接受Edgar，帶著它來到了全村人聚集的晚宴。看到小龍鼻子裡剛冒出的火星，人們嚇得趕緊鑽到了桌子下，但沒想到它從背後拿出了禮物——用鼻子噴火現烤的聖誕布丁。
伴隨著Dan Smith演唱的經典民謠《Can’t Fight This Feeling》的旋律，故事迎來了暖心的結局——「告訴他們你有多在乎。」人們對女孩和龍報以掌聲和歡呼。
聖誕廣告這麼多，為什麼人們偏偏對John Lewis的最為期待？
John Lewis每年投入數百萬英鎊的聖誕廣告，已經如同星巴克年復一年的聖誕紙杯、梅西百貨的感恩節大遊行一樣，成為一個延續多年的商業傳統。這家英國百貨公司從2007年起就在聖誕節廣告上下了很大功夫，2009年與廣告公司Adam & Eve DDB合作開始，甚至帶動了一場「John Lewis效應」——各大品牌在聖誕節廣告上的投入，讓聖誕節成為了一場創意盛宴。
除了拍攝聖誕廣告這個做法本身的延續性，John Lewis廣告中的不少元素也是一脈相承的，比如溫暖催淚又帶點奇幻色彩的故事、懷舊的老歌、可愛的孩子，以及特效逼真的小動物——而這個動物通常會被開發為衍生品來進一步拉動銷售，讓線上廣告與線下銷售一起形成完成的IP體驗。比如今年的綠色小龍Edgar就被製作成了玩偶、故事書、兒童睡衣、兒童靴子、紙杯蛋糕等等來出售。
John Lewis今年的聖誕衍生玩偶