KOLON SPORT時尚領域再發力,Masha Ma擔綱首席設計官,打造時尚化功能戶外品牌

2021-02-28 華麗志

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成立44年的韓國戶外品牌KOLON SPORT，提倡「自然生活方式引領者」，其常青樹的標識表明戶外品牌的態度：關愛自然、探索自然、感受舒適與高科技的力量。2006年，KOLON SPORT進入中國市場，近日聘請中國設計師 Masha Ma 擔任品牌大中華區首席設計官，意圖通過打造時尚與功能兼具的戶外時裝，抓住中國千禧一代消費群體的注意力。


據市場調研機構emarketer的報告顯示，中國千禧一代的人口數量已超過4億，這部分人群的消費力不僅是中國經濟增長的主要動力，也是全球經濟穩定的重要支撐。面對新世代消費力量的崛起，時尚品牌們無一不想在這其中分羹一杯。

社交媒體化是千禧一代的一大特點，據數據分析機構Newzoo的報告顯示，60%的中國微信用戶年齡在16-35歲之間，這一比例在微博上更達到了66.8%。千禧一代的大部分生活都在社交網絡上，在Labbrand的一項調查中，55.3%的中國千禧一代都表示「會將自己的一切都曬在網上」。越來越多的年輕消費者將自己進行戶外運動的照片曬在社交媒體上，但傳統戶外品牌的設計大多難滿足年輕人對時尚的訴求，因此，KOLON SPORT選擇與中國設計師Masha Ma合作，為品牌具有高端功能性的產品增添年輕化、時尚化元素，以獲取年輕消費群體的關注，從而攻佔年輕化市場。

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籤約後，KOLON SPORT與Masha Ma攜手在巴黎時裝周上小試牛刀，全新亮相。新一季產品在延續流暢性與線條感之餘，首次嘗試破壞式輪廓外型、復古霓虹元素、熱壓浮雕及數碼格式的金屬光澤等新工藝，打破了固有的戶外風格，將未來感融入其中，創造出一種身臨其境的賽博電影氛圍。

據悉，Masha Ma將帶領設計團隊，從明年春季起為KOLON SPORT呈現至少3個季度的設計，首批設計將於明年一月以展覽的形式與公眾見面，充分引發話題感後立即投入門店銷售，讓消費者第一時間體驗新系列產品。

這些服裝主要面向輕型徒步旅行和生活方式類穿著，併兼顧為一般旅行者和專業登山者所設計的時裝。在款式方面，Masha Ma成竹於胸，「功能性生活方式產品可以採用西裝和夾克的形式，甚至適用於日常工作。它們不會僅僅是防風衣的樣式，也會使用高科技的 Gore Tex 面料將其呈現。」

Masha Ma 表示：「這一切都是專為中國市場設計的。某種意義上來說，KOLON SPORT 就是韓國的 Moncler，非常高端，質量非常好，但客戶群年齡偏大。在中國，我們的目標客戶群是25-35歲的年輕消費者。」

另外，在時尚品牌搶佔網際網路陣地的當下，KOLON SPORT卻反其道而行，計劃重點加強門店零售。品牌目前在中國擁有 200多家門店。他們打算關掉那些不符合品牌新發展方向的門店，在新晉活力商區開設新形象門店，預計門店數量在年終將達到 230家。

KOLON SPORT籤約Masha Ma作為首席設計官後的第一家新形象店鋪，於2017年10月21日在南京德基廣場盛大開業，全新的店鋪形象和產品設計風格，將讓消費者感受到時尚與功能兼具的高端戶外服裝帶來的全新運動樂趣。

上圖：KOLON SPORT品牌高層、首席設計官、嘉賓為新店開幕剪裁

上圖：KOLON SPORT董事長梁夏凖先生為舞獅點睛

上圖：KOLON SPORT南京德基廣場店

KOLON SPORT 表示：「正式進軍和大力開拓時尚戶外領域，是我們的願景，我們希望通過更多的全新門店形象和產品，直觀的和更多的消費者進行零距離溝通，充分體感KOLON SPORT品牌以及產品的調性和品質，且線下全新門店的拓展腳步會越發迅速，給年青一代的消費群體帶來新鮮的體驗。」

關於KOLON SPORT

1973年,KOLON SPORT 在韓國誕生，首次在韓國推出登山裝備。作為戶外生活的引領者，KOLON SPORT一直致力於發展戶外休閒文化事業，經過不斷地革新成為頂尖專業戶外品牌。

通過對海外登山遠徵隊的歷年支援，KOLON SPORT積累了豐富的經驗和技術,展現了能夠戰勝自然，超越極限的最高品質戶外產品。 既有全面安全保護的Life Tech Jacket，也有針對特定環境設計的Heating系列，更不失OL一族的日常輕便保暖羽絨服，從手套、帽子、登山杖到背包，從防風夾克到徒步鞋，從專業登山團隊到普通戶外郊遊，KOLON SPORT充分考慮到每一位消費者的需求，不斷呈現出凝聚全球領先技術的產品，讓戶外精神一直傳遞下去，讓自然真正融入生活。

2017年2月，安踏體育用品有限公司與韓國KOLON集團成立合資公司，在中國、香港、澳門及臺灣地區內，獨家營銷、銷售及分銷從事帶有KOLON SPORT IP和商標，以及其相關類別登記之產品。

關於Masha Ma

中國服裝設計師，第一位在巴黎官方日程連續發布作品的中國(大陸)時裝設計師。相繼在倫敦中央聖馬丁藝術設計學院獲得女裝設計學士學位和碩士學位，目前分別在上海與巴黎擁有時裝工作室。


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