作者 | 周偉文
來源 | 4A廣告管理（ID：Adguanli）
傳說在三百多年前，已經52歲的數學家笛卡爾，遇上了高貴美麗的瑞典公主克裡斯蒂娜。窮困潦倒的笛卡爾成了公主的數學老師，兩人由師生變成了戀人。國王得知後將笛卡爾遣返回法國，直到病入膏肓之時，笛卡爾為公主寫下了一個著名的函數方程式「r=a(1-sinθ)」，最後公主解開了這道方程，這就是著名的心形曲線。
景田百歲山的廣告作為玄妙燒腦類廣告的代表，將笛卡爾與公主的故事融進了廣告之中。從幾年前老人與公主的相遇，再到小公主親吻小男孩的故事，景田百歲山一直都以高貴深奧的風格吸引著我們的注意力。就在這兩天，景田百歲山邀請著名女星景甜，推出了一則新廣告，續寫公主與王子的浪漫愛情，一起來欣賞欣賞吧！
陽光透過厚厚的雲層，一條公路在大山之間蜿蜒盤旋，空曠的公路上只有一輛車在飛馳著。
公主坐在樹杈上，深情地望著遠方，她仿佛在尋找著什麼，思索著什麼.
王子開著敞篷車，飛快地奔向目的地。車裡載著兩桶景田百歲山桶裝水，這是王子贈與公主的禮物。公主看到在公路上若隱若現飛馳的車，心中的憧憬瞬間被點燃。
當王子成功開車達到目的地的時候，公主從樹上跳下來，飛快地跑向王子。王子深邃的目光變得溫柔，他知道這會是一次美麗而浪漫的相遇。
公主提著雪白的裙子，帶著幸福和希望奔向王子。潔白的皮膚，閃著晶瑩光芒的眼眸，迷人的笑容，王子張開雙臂，緊緊地抱住了美麗的公主。
公主看著王子帶來的禮物，非常喜歡和感動。最終王子和公主幸福地在一起了，這段「貴族」愛情，也就畫上了完美的記號。
景田百歲山這支廣告延續了以往的「貴族」風格，邀請著名女星景甜出演故事中的公主，演繹了一場浪漫美好的貴族戀愛。這支廣告繼續使用了之前廣告故事片的音樂，還採用了景田百歲山一如既往的神秘奧妙風格，加之古典高雅的色調和畫面，成功將觀眾帶入一段高貴浪漫的童話愛情故事之中。
茂密蜿蜒的山脈，莊嚴幽靜的歐洲中世紀古堡，穿著白色衣裙的公主，開著敞篷跑車的王子。動人的音樂、唯美的意境、情感的傳達，這支廣告片有著如電影般的情節、質感與美感並存。景田百歲山這支廣告秉承著匠心設計，使得廣告的每一幀、每一秒都深深地打動著觀眾。
「田」即「甜」，選擇同名代言人
金鷹網這樣評價景甜，「上天似乎格外眷顧這個甜美伶俐的女孩，給了她太多太好的搭檔與足以讓任何人豔羨的大投資、大製作影片。任何人面對景甜時，也許都會抱怨上天的不公，給了她美麗與運氣的同時，還不忘賦予她純真與善良。」景甜作為當紅女星，不僅名字中有「甜」，人如其名，她總帶給人以甜美可愛的氣息。
景田百歲山邀請景甜作為首位品牌代言人，「景甜」與「景田」，人名與品牌之間，仿佛已經有一段註定的緣分。景甜的名字是取父母雙方的姓為名，「田」即「甜」。作為品牌方來說，兩者的名字與音調的相似，再加上景甜甜美高貴的外形，選擇景甜作為代言人，不失為廣告營銷中的一門妙招。
巧借明星IP，促成流量轉化
在《戰國策》中就有「伯樂一顧，馬價十倍」，只要相馬大師伯樂繞著馬走兩圈，馬的價格就能漲十倍。這大概就是中國最古老的「明星代言」了。在如今這個網際網路發達的時代，明星代言就顯得更加重要了。品牌與明星代言人的契合度越高，兩者合作推出的廣告營銷則越與大眾印象認知接近，也越有利於傳播。
所以說，景田百歲山選擇景甜作為品牌代言人，無疑是一個不錯的選擇。景甜除了名字與景田百歲山相近之外，其人的外形氣質也與品牌吻合。再加上景甜作為當紅女星，自帶龐大的流量和粉絲群，景田百歲山正是利用明星代言的優勢，將廣告營銷傳播擴散，促成流量轉化。
找到了品牌與明星之間契合點，延續品牌風格和明星氣質，推出彰顯品牌形象和精神的廣告，才能真正抓住觀眾的心，並實現品牌與明星之間的共鳴。
為新品造勢，敘寫「貴族」典範
景田新興代桶裝水是在景田公司於2017年推出的產品的全新升級版，主要針對家庭飲用水市場，更加純淨安全。景田百歲山倡導「景甜代言景田，是選擇彼此，更是完美的彼此選擇。選擇一桶好水，也是對生活方式的選擇。我們一起選擇開啟品質新生活。」為新品造勢，選擇代言人景甜，並拍攝一則為新品造勢的而廣告，在廣告中敘寫「貴族」典範，這波營銷造勢可謂是非常成功了。
景田百歲山礦泉水的營銷可謂是中國包裝水市場上的一個奇蹟。噹噹全國包裝水市場深陷「水源之爭」的時候，景田百歲山卻以卓越的營銷智慧避開「水源之爭」，以獨特的包裝和「水中貴族」的定位躋身包裝水市場前三名。
美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》論文裡所提的「馬斯洛需求理論」就這樣認為，人的需求有一個從低級向高級發展的過程，不同的心理需求層次需要不同的產品設計與定位。
景田百歲山給自己定位的是高端路線，同時還將美學與水結合在一起，銷售是不僅僅是產品，更加為產品增添了品味的價值，滿足了更多人的需求。
景田百歲之所以能在眾多消費者的印象中打造「貴族」「高端」的品牌形象，與其獨特的廣告營銷有著密不可分的關係。特別是融入笛卡爾與公主的故事，兩名有著巨大年齡差和身份差的人，突破重重困難，終於迎來了靈魂的相遇。從幾年前年老的笛卡爾與公主的相遇，到笛卡爾下獄時恢復青春，再到小公主親吻小男孩的故事，無一不在彰顯高貴品牌形象的同時，打造獨特的水文化，並用真情感動了無數觀眾。
景田百歲山廣告第一部：
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景田百歲山廣告第二部：
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開始讓人捉摸不透，細細斟酌後卻韻味無窮的玄妙燒腦廣告內容，將這段經典浪漫的愛情故事，潤物細無聲得蕩滌這觀眾的心田。在高貴之餘，留給人們更多的則是感動。
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