時隔三年 專注小罩杯的史上最文藝法國內衣品牌Ysé推出實體店

2021-02-17 無時尚中文網


Ysé首間實體店位於 117 rue Vieille du Temple 75003 Paris

無時尚中文網2015年11月26日報導:2012年誕生的專注小罩杯的法國內衣品牌Ysé經過三年發展終於開設了首間實體店,而該品牌從創立出的只專注AA- 到 A-罩杯的內衣亦擴展至中小罩杯,包括C罩杯。

Ysé由畢業於巴黎HEC商學院的Clara Blocman和 Bérengère Lehembre聯合創立於2012年,由於關注的是於歐洲女性身材截然相反的小罩杯,且每款內衣的名字均採用L』Amant」 (杜拉斯的《情人》) 和 「A l』Ombre des jeunes filles en fleurs」 (普魯斯特的《追憶似水年華》)等極其文藝的名稱,因此在網際網路和社交媒體迅速引起關注。

2013年初,無時尚中文網率先對其報導,同樣在新浪微博引起狂熱轉發。

據 Bérengère Lehembre 稱,Ysé的業務在2014年翻番至40萬歐元,今年增幅亦預計同樣達到三位數,品牌內衣主要通過自有的電商平臺及其他電商平臺銷售,另外還每兩月在巴黎不同的地方以pop-up store的形式進行實體店實驗。


以法國詩人Gérard de Nerval的名作《Une allée du Luxembourg》命名的內衣

Ysé 目前的內衣套裝售價在100歐元旗下,其中胸罩售價約60歐元左右,內褲售價為30歐元左右,以一款以法國詩人Gérard de Nerval熱拉爾·德·奈瓦爾的名作《Une allée du Luxembourg盧森堡公園的小徑》命名的內衣為例,半杯型和調整型兩個款式Bra售價分別為59歐元和57歐元,而相搭配的內褲售價分別為32歐元和30歐元。

作為一款小眾內衣品牌,Ysé 依託網際網路的營銷亦一直成為標杆,除了上述的小眾定位及獨特產品命名,品牌創立之初網站還專門為男性設置的導購,有一個專門的「men's room」頁面,通過如何購買,怎樣認識款式和尺碼來教導男性如何購買,不至於買錯尺碼和款式,不過目前該設置已經取消。另外,Ysé還曾採用了「大使」計劃在社交媒體採取病毒營銷,網站為此專門建立活動專區,普通消費者可以通過網頁申請「大使」職位,只要你提交個人資料負責在社交媒體宣傳即可,而你的回報則是一些優惠和折扣。

據稱,若首間實體店試驗成功,Ysé明年將新增兩間品牌,其中一間在巴黎。

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