10月15日，阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺Lazada集團宣布與韓國頂級藝人李敏鎬達成合作。李敏鎬成為Lazada首位區域品牌大使，將在今年的雙十一購物節為大家帶來更多歡樂和幸福感。
Lazada集團首席市場官周媛媛表示：「雙十一是備受人們期待且年度規模最大的購物節活動，我們希望在這一天為大家帶來不間斷的歡樂。今年人們的生活充滿不確定性，我們希望藉助區域品牌大使的力量，激起東南亞消費者的想像力，讓大家擁有更多幸福笑容。」
她續稱：「李敏鎬活力、樂觀和充滿正能量的個性能引起消費者的共鳴。近年來，他在多部熱門電視劇中主演的角色，深受東南亞影迷的喜愛。我們非常激動李敏鎬能成為Lazada的區域品牌大使，與我們的品牌理念高度契合。正如Lazada的品牌標語Go Where Your Heart Beats以及標誌性的愛心手勢所代表的，Lazada鼓勵消費者追尋心之所向，而李敏鎬在他的演藝事業及社會公益活動中，亦積極追求自己的熱情和理想。」
*以上所列出的促銷僅適用於Lazada新加坡
李敏鎬是韓國頂級且深受世界各地觀眾歡迎的韓國藝人之一，他近期在臉書、Instagram、推特和微博等社交媒體上關注度再創新高，成為各平臺最受關注的韓國演員。除了演戲及代言模特工作，李敏鎬也積極參與世界自然基金會和聯合國兒童基金會的人道主義活動，他還發起了公益慈善募款平臺 PROMIZ ，提高人們對人道主義和相關社會課題的意識。
李敏鎬表示：「我非常激動能作為Lazada的首位區域品牌大使，在雙十一購物節加入這個大家庭。Lazada是東南亞注重創新並以消費者為先的知名電商平臺，和Lazada團隊的合作對我來說是非常有趣且新穎的經歷，我期待向更多東南亞的影迷和朋友們介紹Lazada這個生活方式平臺。」
在此次的Lazada雙十一購物節，李敏鎬會在精心製作的廣告片中分享他的網購習慣。他非常喜歡網購的便利性以及平臺上的各種潮流商品，滿足他對時尚、體育、美妝和生活用品方面的需求。
李敏鎬續說：「很開心看到大家仍在繼續探索自己的熱情所在，學習新的技能，通過Lazada這個平臺追尋心之所向並樂在其中。能參與進來並幫助振奮大家的精神，和東南亞的眾多影迷和消費者分享更多幸福感，我感到十分欣慰和滿足。」
此次的廣告片中李敏鎬與Lazada在東南亞各國的品牌大使們合作，包括印尼的Agnez Monika 和 Verrel Bramasta、馬來西亞的 Ayda Jebat、菲律賓的 Kathryn Bernardo、泰國的Bella Ranee Campen及越南的Chi Pu，一同通過趣味十足的購物向彼此傳遞歡樂。
周媛媛補充道：「在人們因地理位置分隔的今天，Lazada在線上將李敏鎬和各位本地品牌大使連接在一起，希望由此拉近各地民眾彼此之間的距離。2020年即將迎來尾聲，Lazada希望在東南亞多元的社會中深入發掘彼此共通的力量，並攜手在充滿挑戰的時期相互支持。」
在最新的廣告片中，消費者會留意到Lazada雙十一購物節簡單易記的廣告語，提醒大家記得將商品「加入購物車」，盡情參與Lazada規模最大的促銷日，享受以最低價（須符合條規和條款）買到心水好物。
今年的Lazada雙十一購物節將帶給東南亞的消費者誘人的折扣和免郵（商業促銷內容和機制在Lazada經營的六個東南亞市場不盡相同）等超值享受，以及各種娛樂化消費活動，包括各國在活動前夕舉辦的獨家倒數晚會，讓消費者和他們的至愛可以不間斷地在雙十一這天共享開心時刻。