你居然還認為,LACOSTE 只是土味POLO衫?
2021-01-15 TOPMEN說起LACOSTE，就算不知道，你也應該看過品牌創始人 René LACOSTE 設計的 L.12.12 經典POLO衫。
儘管現在看來稍顯土味，但在那個還沒有潮流概念的長輩年代裡，有著如調色盤般豐富的顏色，穿上鱷魚卻就是那個年代裡品味的象徵。
不止是你的長輩，作為時尚起源的法國對這個有著80年多年歷史的品牌深入人心，在法國人的記憶裡，穿著鱷魚是一種對時髦生活的追求。
右邊是連拿7次法網大滿貫的LACOSTE所以當你真的認為Locaste只有長輩才穿的老氣POLO衫，那你就真的大錯特錯了。近幾年因復古風的回潮，LACOSTE這樣的老牌可謂嘗盡了甜頭。這不，Supreme x Lacoste 2019 帶著一大堆80年代風格單品，並且要在明天發售了。
系列將於 9 月 26 日開始在紐約、洛杉磯及歐洲門店及線上店鋪發售，隨後於 9 月 28 日登陸日本。
而算上這次，也是 Supreme 與 Lacoste 展開的第三回聯名。拿前兩次的聯名來說，聯名的作品很多人都說沒有誠意，直接拿Locaste 80s-90s 作品加個 LOGO 就完事。
不過那你要是對亞文化的有一絲了解的話，你就會知道為什麼 Supreme 不直接在Locaste 最為經典 POLO 衫上「暴力印花」，而是一直在80年代的服裝上做文章。
所以為了揭開這一個疑問，油條番查閱了一些文章與論壇，並從 Locaste 老粉描述中得知，在 70 年代末到 80 年代這段期間開始，LACOSTE 已經跨出了網球運動的界限，在當時一些和青年文化有關的街頭場景裡得以「爆發」。
我們都知道 Stone Island 爆發是因為足球流氓（football hooligans），除此之外足球流氓也衍生出了一系列的「流氓」單品：遮住半張臉的C.P Company 護目鏡夾克、帶Stone Island 側標的所有、 adidas各種限量球鞋（當時nike還是個小牌子）。
往後，因為足球流氓的各種不良行為加上海瑟爾慘案的發生後，這一群體開始被社會各界所關注，以致於「Football Hooliganism」已經變成一種穿衣風格，警方通過這些足球流氓所穿著的品牌就能分辨出這些人。
70年代末，越來越多俱樂部的球迷洋氣起來，所以為防止自己被警察盯上，足球流氓們也開始穿著一些以貴价品牌來隱藏身份，亞文化的穿衣風格 Casual 便這樣應運而生。
以致於進入80年代， Hooligans 開始更多地混搭高級時裝、Polo 衫、網球鞋等等，逐漸衍化為以 Casuals 為代表的Terrace Wear 風格，和現在美潮奢潮追 Logo 一樣，那時候胸口帶 Logo 的 Lacoste 也因為小鱷魚的標識被納入了這一項街頭風穿著之中。
當然，油條在一番了解 Lacoste 如何進入街頭之後，對 Lacoste 的招牌純色小鱷魚 POLO衫的印象依舊是土。之前很多人看完陳冠希代言Lacoste後，開始紛紛跟風購入，卻沒想過POLO衫是極度考驗氣質的一款衣服。
你眼裡穿POLO的自己：
實際穿POLO的你：
儘管 POLO 衫是 René LACOSTE 根據基礎T恤、襯衫改良後的一款基礎單品，但因為網眼面料易激凸，版型等關係，還做不到人人「衣櫃必備」的程度。
所以，LACOSTE 除了不停增加自己的產品線外，也開始邁進時尚化的步伐。在2001年找了如今優衣庫U系列的設計師 Christophe Lemaire，把品牌帶到了紐約時裝周，不過依舊還是反響平平，沒有造成什麼轟動。
Christophe Lemaire for Locaste 2008
Christophe Lemaire for Locaste 2009直到2010年 Lemaire 去了愛馬仕，Felipe Oliveira Baptista繼任，才終於把 Lacoste 拉上正規。而且 Felipe 在加入 LACOSTE 之前，就曾與高緹耶、NIKE 和優衣庫有過合作。
Felipe Oliveira Baptista Felipe 雖然去年剛剛卸任，但他在 Lacoste 任職的8年間，對經典設計進行了重新演繹，讓品牌更加現代化，基本上所有聯名都是 Felipe 所撮合的。17年和Supreme的初次合作系列開售16分鐘內搶購一空，也讓吸引了更多Z世代消費者對品牌的關注。
而且，Felipe 在剛加入LACOSTE 沒多久就推出的年輕化產品線全新產品線 LACOSTE L!VE.
油條也是知道了這個支線後，徹底改變對 Lacoste 甚至是 POLO 衫曾經土味的看法，而且，大部分我們所熟悉的 Lacoste 眾多聯名都是在這個支線完成的。
Lacoste L!VE 2019系列
Lacoste x Agi & Sam
Lacoste x sacai面對 Felipe Oliveira Baptista 的離職，很多人開始擔心 Lacoste 又將每況愈下。
所以 Lacoste 去年新任命為新任創意總監的 Louise Trotter ，也備受各方關注，畢竟也是這個擁有 85 年歷史的品牌史上首位女性創意總監。
而這位善於處理廓形的設計師 Trotter 年初在巴黎時裝周帶來的首秀也證明，她的作品更符合當下服裝走勢的主流審美。雖然沒有重大突破，但比起以往，絕對是讓你會有剁手衝動的系列。
隨著潮流發展的日新月異 Lacoste 早已在時尚、街頭、以及亞文化等各處有年輕人的地方，並且不斷影響著那些 次時代的新消費者。所以如果還有人認為 Locast是個做土味 POLO 衫的品牌，那就轉發這篇文章，把它嘴給堵上吧。
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