據外媒體報導，受疫情影響，到2020年，日本男性化妝品市場規模增長，預計將超過約74.8億元人民幣，創歷史新高。而原本以20多歲年輕人為主的男性化妝品市場，最近成為40多歲男性的主力軍。
日本化妝品行業認為，視頻會議的出現頻率越來越高，這讓中年男性更加關注自己的皮膚。相反，由於居家辦公場所的增多，戴口罩已成為日常生活，這使得女性化妝品的銷量停滯不前。
其實，不僅只有日本男性開始愛美，中國男性也是如此。據調查，2016年至2019年，中國男性美容市場零售額年均增長率為13.5%，遠高於全球平均水平的5.8%。其中，近兩年男性彩妝增長率均在50%以上。
男性化妝的熱度使男士彩妝成為一個新的投資渠道，越來越多的品牌也在這一領域下了功夫。2018年，香奈兒推出了香奈兒BOY DE CHANEL系列，期中包括男士粉底液、無色唇膏等基礎產品。日本化妝品品牌POLA ORBIS推出的FIVEISM x THREE系列，則在上述彩妝基礎上添加了指甲油等其他產品，以滿足日益精緻的男性有多樣性的需求。
其實男性也好，女性也好，大家都有追求美麗，追求精緻的權利，我們不應該區別對待。雖然在現在的社會還是會有不少人接受不了男性化妝或者女生中性化，但其實只要自己舒服就好，因為只有做自己，才是最快樂的。
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