「史努比」迎來65歲生日 中國經典動漫形象如何「長生不老」?

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　　據新華網消息 全球暢銷的連載漫畫《花生漫畫》中的寵物狗主人公「史努比」迎來６５歲生日，近日來到中國慶祝它的生日。近日來，史努比巨型的動漫形象與上海經典地標建築相呼應，吸引上萬遊客圍觀。

　　細數國際動漫界比史努比更年長、更知名的還有米老鼠、唐老鴨等，他們已是「耄耋之年」，卻依然吸引世界各地的年輕人。中國的動漫迷們也不禁要問——中國自己的經典動漫形象如何才能「長生不老」。

　　漫畫小狗史努比掀起一股「動漫懷舊熱」

　　近日來，一隻身高８米的巨型史努比現身上海陸家嘴，與之相伴的還有２０００只超萌的史努比公仔、２５只經典形象萌態十足的史努比等，吸引眾多市民和遊客的目光。這些史努比是為了紀念《花生漫畫》６５周年。漫畫小狗史努比，從紙面到銀幕，再到露天廣場，掀起一股「動漫懷舊熱」。

　　不僅是史努比迎來６５歲，迪士尼動畫中的米老鼠也已８６歲高齡了，唐老鴨也迎來８０大壽，儘管這些經典動漫形象已紛紛步入「老年時代」，但人氣絲毫不減。這些動漫本身講述的都是友善而風趣的故事，這都使動漫形象變得「老少鹹宜、沒有國界」。這些鮮活的動漫人物不拘泥於電視和電影，還通過度假樂園和設計衍生產品走進人們的日常生活。

　　據「史努比戶外主題展」上海站主辦方國金中心相關負責人介紹，誕生６５年的史努比，承載著近百年的歐美歷史和文化內涵，這隻總是變換身份的擬人化小狗，被作者查爾斯·舒爾茨設定為「一隻與一戰、二戰、太空探索等歷史大事件有關」的「長命狗」。

　　懷舊背後是成熟的動漫產業鏈

　　專家指出，從機器貓到史努比，近年來一批海外經典動漫形象通過開放式的展示和互動活動在全球掀起懷舊浪潮，其背後離不開成熟的產業鏈支撐。

　　上海美術電影製片廠廠長錢建平說，就「迪士尼模式」的經驗而言，一方面米老鼠和唐老鴨等藝術形象深深根植於海外的文化土壤；另一方面以迪士尼為代表的動漫生產模式，經過長期累積，其整合創意、設計、傳播及投融資的產業鏈已經相當完備。

　　業內人士分析，從電視和電影生產，到樂園經濟，再到衍生產品的開發設計，可以發現優化的傳播平臺和市場資源配置，是近百年來一些海外動漫形象蓄積的「全產業鏈」優勢。比如，迪士尼擅長精準把握每個人物形象所釋放的「正能量」，並利用旗下的專門頻道等為其生產的影視作品進行推廣，讓一個個動漫形象深入人心。

　　誰能成為「中國式的史努比」？

　　與６５歲的史努比相比，有「動畫中國學派」之稱的中國美術電影經典形象孫悟空已５０多歲了，黑貓警長有３０歲。在新一輪國產動漫中脫穎而出的「喜羊羊」「熊大」「熊二」等「年紀」更小。

　　事實上，這些略顯青澀的中國動漫形象要想「長生不老」並不容易。如個別針對低齡兒童市場設計的動漫故事和形象被指「語言粗俗、暴力失度」、「傳遞負能量」。又如，一些早期走紅的動畫電影推出續集後，觀眾覺得「與時代脫節」。

　　「每個動漫形象往往都會融入一個群體的集體記憶，中國的動漫形象還需要努力，需要一種通用的、娛樂的、吸引大家心靈的方式。」《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本曾這樣提醒中國同行。

　　就在今夏，上海美術電影製片廠公布了一項三年「復興計劃」：將通過「經典再造」和「新品求精」兩種模式，對孫悟空、黑貓警長等形象進行新一輪的故事研發和市場探索。

　　錢建平說，中國打造動漫產業的「百年老店」還有很長的路要走，成就一兩個「中國式的米老鼠、唐老鴨、史努比」，或許在未來幾十年就會有所突破。至於「全產業鏈」的布局，既要靠智慧，也要有耐心，而關鍵在於行動。