旺旺集團與天貓強強聯手深度合作

2021-01-08 中國質量新聞網

本報訊 （陶玉敏）隨著春節臨近，旺旺集團再出妙招，從新舊年禮這個角度出發，與「天貓國貨有好貨」強強聯手，深度合作，再次打造刷屏級營銷事件。

旺旺作為中國傳統食品經典品牌，目前正處於品牌升級和變革的關鍵期。據旺旺集團有關負責人介紹，此次營銷方案以產品創新為內核驅動，以文化輸出為傳播內容，力求呈現給消費者更加年輕的旺旺品牌形象。

在產品端，大膽打破傳統旺旺雪餅和仙貝的形狀，將它們重新賦予方圓之形以此傳遞方圓之禮，賦予食品更多的文化內涵。在包裝設計方面，為結合方圓這一概念，特意打造「一方一圓」兩款禮盒作為呼應。旺旺與天貓更是聯合打造全新視覺衝擊。「一方一圓」禮盒上的喵公仔與旺仔手上的春聯剛好結合成「旺事如意」4個字。而在內盒中，每個內盒上都是應對親戚盤問，巧妙的回答禮儀。

在傳播端，通過線上互動H5、海報以及嘻哈和傳統京劇結合的視頻等內容，結合淘系站內資源，多維度推廣；同時在線下打造文化隱藏門，以中國傳統新年文化為切入點，為大家講解旺旺的新年禮數。在文化隱藏門開啟期間，旺旺還邀請到當紅明星侯佩岑作為「天貓首席尋旺官」和大家交流新舊禮數。讓消費者更好地理解其核心傳播訴求。讓整個傳播從營銷升級成一場文化互動，增強品牌的文化感。

旺旺集團有關負責人表示，希望以此作為經典案例，表達出旺旺不斷追求創新與變革的精神與決心，跟上網際網路時代的營銷步伐，變得愈加年輕而又充滿活力。同時，也希望以此傳遞給消費者一個概念：旺旺的陪伴不僅僅是在童年，而是貫穿過去、現在和將來。

《中國質量報》

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