黑白棋盤格為何會成為Vans的最經典元素?

關於球鞋的話題，我們日常生活中經常接觸和討論的不外乎以下三類：XXX與XXX的聯名限定；XX球鞋買不到就虧啦；XX鞋款的重要意義。如果仔細去回顧一下這樣的話題內容會發現其中的規律與區別，除了真正意義上的炒作爆款，剩下的絕大多數鞋款都是暢銷持久的再次復刻出新之作。想想有些奇怪的是很少有人會吐槽這種行為是在炒冷飯，消費者們還會向著了魔一樣繼續擁簇。作為永遠有料可講的滑板老大哥Vans意是通過品牌故事告訴你，「故事」與「話題」之間的區別。

得力於社交媒體的成熟發達，似乎為鞋款包裝出博人眼球並極具傳播價值的話題會比用心經營產品更能帶來效益。而這類的動作是現在所有品牌產品推廣策略中的必備選項，但不一樣是方式與方法。球鞋文化作為青年文化中的一部分自然承擔著必要的社會責任，其影響可能是成為「文化產物」，形成「生活方式」，或是「科技改變世界」，而非「炒買與炒賣」，「名人與Logo」。當年沒人懂Vans的創始人Paul Van Doren為何要花同行競爭者兩倍的成本去做橡膠鞋底，而事實是這樣的做法使得一個橡膠鞋品牌成為一項運動推向整個南加州的窗口。即便Vans基本款幾十年沒什麼變化依舊是板仔們的啟蒙款，街頭人士的必備款。

1966年開設在美國阿納海姆市百老匯大街的第一家Vans商店

如果要說新世代品牌與傳統老牌最明顯的區別，其中之一是品牌創立時的，創始人的初心。創始人之一的Paul Van Doren曾14決定輟學，在一家製鞋工廠做掃地工人，年輕時的工作經歷讓Paul便有了想要製造屬於自己的標誌性鞋款的夢想。也是因為工作經驗，在當時鞋品利潤大多數被零售商賺取的大環境下，Paul與他的兄弟Jim Van Doren決定自己既做製造商又做零售商，壓縮的成本用來製造更持久耐磨的華夫餅鞋底。當然，Vans的故事也開始書寫。

Stacy Peralta

Tony Alva

Jerry Valdez

一切文化的源頭都有背景可尋，70年代美國經濟陷入停滯性的通貨膨脹，大量的公共場地被廢棄，加州的公共教育系統出了問題，直至70年代中期，滑板真正的成為了一種現象，成為街頭中最為活躍的青年運動。Vans通過橡膠鞋與Stacy Peralta，Tony Alva和Jerry Valdez三位滑板界的傳奇選手建立了聯繫，而也正是在他們的幫助下，Vans迎來了自己的時代。設計出了擁有更柔軟鞋墊，提供更多支撐的鞋款，Vans迅速成為了滑手們的首選裝備。用Paul Van Doren兒子Steve Van Doren的話說「是這些滑手們創造了Vans」。

電影《Fast Times at Ridgemont High》與Sean Penn

就80年代而言，一款名為棋盤格Slip-on的鞋款為Vans帶來了品牌的最巔峰。因為由一部標誌性青年電影《Fast Times at Ridgemont High》的大火，主演Sean Penn上腳的棋盤格Slip-on的那一刻，全世界年輕人都以至少可以擁有一雙Vans為夢想。視頻畫面中Sean Penn用棋盤格Slip-on砸頭的經典鏡頭除了可以說明Sean Penn超喜歡這雙棋盤格Slip-on，同時還告訴我們，Vans鞋底質量是真的好，以及...Sean Penn年輕時候頭很鐵...

電影中的棋盤格Slip-on成就了Vans歷史中最為經典的設計元素，而棋盤格元素並非誕生在1982年，而是在1979年。在當時，Steve Van Doren發現越來越多的年輕人喜歡在鞋子的橡膠中底上畫上棋盤格圖案。Van Doren便與設計師合作，將這一經典圖案帶到了Vans帆布鞋的鞋面之上。這一誕生便延續了數十年，歷史告訴我們，大家認同Vans，不僅僅是因為它是一雙質量過硬的滑板鞋。一場由棋盤格Slip-on爆紅亦是令Vans變得更加傳奇與純粹，Vans始於橡膠鞋卻忠於滑板。一代永不過時的棋盤格系列鞋款也就此登上歷史舞臺，除了絕對經典的設計，它更像明燈，時刻提醒著我們在高潮時不要忘記最初堅持的初心。

Vans X Supreme

Vault by Vans X NEIGHBORHOOD

Vans X N.HOOLYWOOD

Ty Dolla Sign、Pharrell Williams、Wiz Khalifa

Ryan Reynolds、Justin Bieber、Frank Ocean

棋盤格作為Vans歷史上最為成功的設計元素自然會成為各路聯名品牌的首選，除了與同行Supreme外，更是與老牌原宿品牌NEIGHBORHOOD，街頭品牌N.HOOLYWOOD有著不同風格的演繹。明星上腳亦是家常便飯，從HIP-HOP歌手到好萊塢明星，真正意義上的街頭、娛樂圈通吃。Frank Ocean更是在2016年身穿西服搭配棋盤格Slip-on出席被前美國總統歐巴馬邀請的白宮晚宴。在如今這個爆款球鞋層出不窮，話題不斷的時代，我們將其與棋盤格系列這類「永恆」暢銷的鞋款對比，不難發現這些「永恆」爆款背後的故事亦是更為純粹，產品既是核心。這也正是「故事」與「話題」的區別。

2018年春夏季度Vans意將棋盤格這一經典元素以「格格不入」主題再度進化。Authentic作為此次棋盤格系列的主打鞋款，採用三種不同尺寸的棋盤格圖案混搭設計，兩種不同尺寸的棋盤格圖案覆蓋鞋面和鞋身，並在襯裡點綴迷你棋盤格花紋。Sk8-Hi和Old Skool鞋款則採用傳統的黑色麂皮後跟設計，白色的皮革材質側邊條上，分別覆蓋上兩款不同尺寸的棋盤格圖案。經典的Classic Slip-On鞋款同樣將不同大小的棋盤格圖案貫穿鞋身，大號的棋盤格覆蓋整個鞋面，後跟處則為稍小的中號棋盤格圖案，搭配鞋身上的迷你尺寸棋盤格花紋，將早在41年前出現的經典鞋款以混搭的方式再度呈現。

除了鞋款，本季亦是以棋盤格作為主打元素設計服飾。其中棋盤格拼色連帽衛衣為系列的重點，大面積黑色棋盤格遍布全身，胸前紅白經典Logo標識，在醒目的黑白格紋印襯下呼之欲出。此外，棋盤格元素也貫穿於款式豐富的夾克和衛衣單品之中。白色連帽夾克，以黑白棋盤格變幻而成的圓形圖案飾於背後；黑色長夾克則以「OFF THE WALL」彰顯品牌精神。衛衣方面，無論是套頭衛衣胸前由黑白格紋組成的「1966」圖案，還是連帽套頭衛衣的袖口拼接，都以不同風格形式帶大家回歸街頭經典。

結語

棋盤格作為一種定番元素的存在，使所有配備此元素的鞋款都可被稱之為經典，亦亦和新世代爆款球鞋過時快的情況形成強烈對比。總結成一句話：產品本身，才是消費者永遠為此買單的唯一標準，一時的風潮，總歸是曇花一現罷了。

-

編輯：小科

編輯：小鐵

-

福利

Vans 2018 棋盤格鞋款新品 X 2

詳情關注

小科學說官方微信：kimoknows

小科本人新浪微博：李小科-Kimo

點擊查看往期經典內容：

造型示範：UNIQLO U！能理解高品質基本款的人有多少？

造型詳解 -《POPEYE》2017年12月號！

和一個開球鞋店的Sneakerhead聊了聊球鞋。

深度：影響一個時代，東京原宿系品牌的前世今生！

Reebok，從超前復古科技到新世代球鞋輪廓的進化。

Timberland X MADNESS，餘文樂造了雙自己的靴子！

我們和小科聊了聊潮流編輯、街頭文化、流行品牌及小科學說！

觀點：KAWS到底為街頭文化和藝術領域做了什麼？

聊聊老爹鞋的新舊派系演變。

造型示範：7個造型教你男生該背什麼樣的包！

MLGB / 李晨：我們應該去找尋屬於中國自己的街頭文化！

BALENCIAGA Triple S的腳感...

深度：一篇文講完FENTY PUMA by RIHANNA！

高幫球鞋過時了...嗎？

金色系球鞋真的那麼難搭嗎？

解析：搞Hip-Hop的人為什麼要穿成「那樣」？

為什麼別人穿運動服比你帥那麼多？

巴黎時裝周：真實的男裝周臺前幕後！「上篇」

巴黎時裝周：真實的男裝周臺前幕後！「下篇」

Air Vapormax難搭？來我穿給你看！

球鞋加上故事才能變得有靈魂！

當你花錢買衣服時，有想過這些嗎？

中國和日本的年輕人到底有什麼區別？

明星不上身，你就不會買衣服了？

東京新宿伊勢丹實拍攻略。

京都最全實拍逛街攻略。

東京最不全逛街攻略。

洛杉磯最全實拍逛街攻略。

襪子鞋命數將盡？大輪廓運動鞋時代即將開啟！

街頭品牌LOOKBOOK的正確製作方式...

「潮流」倆字現在為什麼看起來比「時尚」LOW？

我們給女生穿了點中國街頭品牌的男裝！

visvim的鞋子到底有多舒服？

KAPPA串標的走紅之路...

那些或許很冷門但超級好看的鞋子都在這裡了！

去年說好一起Normcore一輩子的你，現在騷的還好嗎?

LV X Supreme秀場全圖都在這，這波到底誰獲益更多？

謹以BAPE x MMJ最新的聯名，紀念我們逝去的青春。

ROARINGWILD / BG ：做品牌就像講故事，Time Will Talk。

MYGE / 趙墨 ：要麼不要做，要做就做到最街頭。

ANB / 程迪 ：順其自然地做自己的穿的衣服！