品牌的背後是文化，文化的背後是人。如果一場汽車上市發布會，領導挨個兒上臺講，全場PPT，講願景，講業績，講技術，講產品，沒用戶啥事，氣氛也不活躍，會讓你想到什麼？同樣一場發布會，如果換上流行時尚天團上陣，電臺主持人現場battle「選車更看設計還是品質」，媒體能夠參與其中，你又會想到什麼？
12月18日，艾瑞澤5產品新成員——全球優選品質家轎艾瑞澤5PLUS在青春代言人硬糖少女303成員趙粵、王藝瑾、劉些寧的親臨助陣下上市公演正式出道，引起了車圈的一片驚嘆。人們不由得驚呼：曾經的理工男、國企擔當奇瑞汽車也玩起時尚來了。那麼問題來了：是時代變了，還是奇瑞變了？
玩得酷 俘獲年輕人芳心者得天下
如果說簡單的主持人串場加領導致辭加PPT講解是上個時代標準的「中心化」場景的話，現在年輕人追求的實際上就是「去中心化」，譬如硬糖少女303，本質上就是「去中心化」的產物。
12月18日，艾瑞澤5 PLUS上市發布會現場，硬糖少女三位主創人員的上臺代言，賦予了艾瑞澤5 PLUS時尚、現代、潮流、年輕的標籤。硬糖少女303組合誕生自大型綜藝真人秀，101位學員通過電視PK，最後選出7名優勝者成團，組成限期2年的能量女團。根據數據，在硬糖少女303養成的過程中，每期battle視頻有超過4億的播放量，這基本上意味著，硬糖少女303的養成，是普通人的心之所系，是時代潮流當中年輕人的內心所思所想的元素周期表。邀請這樣的女團來代言，意味著艾瑞澤5 PLUS有一顆熱情、時尚、年輕的心。
事實上，艾瑞澤5 PLUS上市發布會全場如同充滿想像力的奇遇場景，群舞開場，燈光秀和螢光舞烘託，熱辣DJ的激情伴奏，以及來自小澤大氣風範秀、小艾凌厲風尚秀的群舞battle，都讓現場顯得年輕、活力十足。
產品青春代言人，來自硬糖少女303的趙粵、王藝瑾和劉些寧的一首活力舞曲，更是將現場氣氛再次推向高潮，引起現場歡呼聲連連。粉絲們紛紛為自己喜愛的主角打榜。在這樣的氛圍之下，艾瑞澤5 PLUS的動感登場，聚焦了目光，讓「後浪」充分領略到艾瑞澤5 PLUS「玩得酷」的精神覺醒。
電臺主持人現場battle：選車更看設計還是品質
既然是一場汽車發布會，如何通過一臺汽車表達思想和情感，讓當下的年輕人感受到一臺年輕、時尚之車的精神內核，就成了必須要面對的環節。在這個環節上，我們依然感受到了奇瑞汽車「硬核」的部分，比如在現場《音樂之聲》電臺主持人介紹道：1999年12月18日，奇瑞第一臺車正式下線，21年後，奇瑞已經共向用戶交付了共900萬輛車；奇瑞創立17年來年年出口第一，遠銷80多個國家和地區；奇瑞艾瑞澤5在全球已經有了70多萬的粉絲等等。這些「硬核」的部分，讓我們感受到了那個過去的奇瑞。然而，從營銷來說，奇瑞很想求變，很有創新的意願。主持人這麼聊：今天主辦方要求我以脫口秀的形式開場。於是當晚整場發布會就變成了一場脫口秀，進一步拉近了艾瑞澤5 PLUS與年輕人的距離。
為了提升這種脫口秀的現場感，表達自己積極擁抱年輕人的心態，奇瑞還請來了來自《嘻哈寶典》的阿木和黑米進行話題battle，就「選車更看設計還是品質」這個主題來了一場現場脫口秀。到底看顏值還是看品質，還是兼而有之，一場現場脫口秀，很好的把艾瑞澤5 PLUS的設計賣點和品質賣點給揉了進去，使得現場笑聲迭起。在汽車發布會的歷史上，這種臺上臺下輕鬆互動的景象，實在是難得一見。
這種現場的battle事實上不分勝負，但針鋒相對的對戰感和交互感，正是當下年輕人所喜聞樂見的。就營銷層面來說，這種現場展現不僅能凸顯艾瑞澤5 PLUS「玩得酷」的產品格調，又能拉近產品與人、人與人的距離，在無形中達到讓人對產品產生心智、心理等方面的認同感，從而達到品牌傳播、產品傳播的效果。
跨界直播 如何讓媒體也動起來
一場汽車發布會，如何讓媒體、用戶參與進來並不容易。艾瑞澤5 PLUS在這一點上也是頗有新意，把直播這個引流利器給帶了進來。
就在場館的一角，艾瑞澤5 PLUS跨界了知名潮店TWO FACE雙面理髮館，打造了一座潮流快閃直播間。現場觀眾和媒體可以進入體驗，通過「另類」裝扮打造出與自身極具反差感的人設，然後在朋友圈進行快速擴散。這種情景式打卡的玩法，非常受當下年輕人的喜愛，也讓來到現場的用戶感受到了艾瑞澤5 PLUS的現代、時尚特徵。
艾瑞澤5 PLUS還通過可甜可鹽公關花「艾妹」和完美主義設計怪「澤哥」所組合的紅藍CP，以「文藝+大氣」的反差感人設進行現場盛況的直播和互動PK。有效利用了直播和跨界的優勢，與網絡另一端的年輕群體產生大量的互動。
用營銷創新展示「玩得酷」，用硬核產品證明「靠得住」，這種雙管齊下的做法十分奏效。摒棄單向傳遞的低效形式，以更易接受的方法觸達消費者、並激發他們，這種奇瑞目前正在尋求的營銷形式，在艾瑞澤5 PLUS此次上市發布會上已清晰可見。
其實這場市發布會，只是奇瑞近兩年來營銷創新的一個縮影。此前，瑞虎5x與瑞虎3x PLUS還以一場#三小時城市挑戰賽#打破傳統試駕形式的束縛，讓人大開眼界，效果也相當出彩。奇瑞還頻繁藉助抖音等短視頻陣地傳播內容、聚合流量，在數字營銷的風口玩得風生水起。