加拿大網際網路珠寶品牌 Mejuri 完成500萬美元A輪融資:為千禧代提供實惠的高級珠寶

2021-02-17 華麗志

本月初，加拿大高級珠寶初創品牌 Mejuri 宣布完成 500萬美元 A 輪融資。本輪領投的倫敦風險投資公司 Felix Capital 同時也是英國奢侈品電商 Farfetch、好萊塢女星 Gwyneth Paltrow（溫妮絲•帕特洛）創辦的生活方式品牌 Goop 和德國潮流時尚網站 Highsnobiety 的投資方。其他參投方包括： Real Ventures、Incite Ventures、BDC Capital Women in Technology Fund 和 Dash Ventures。

Mejuri 由 Noura Sakkijha 與 Maj Masad 創立於2015年，總部位於加拿大多倫多。品牌致力於為千禧代女性提供性價比高、設計有趣的高級珠寶，廣告語為「隨時隨地，使佩戴高級珠寶成為日常習慣」。

Mejuri 的珠寶採用 14K 金和純銀打造，鑲嵌的高品質寶石均由供應商通過正規渠道開採。Mejuri 在加拿大多倫多和韓國首爾都有專門的首飾加工工廠，他們還聘請了經驗豐富的手工藝人和寶石鑑定師。公司成立之初，僅憑藉最初籌集到的100萬美元作為啟動資金，如今每年的銷售額都有同比400% 的增長，僅 2017年 Mejuri 就賣出了15萬件首飾。

Mejuri 主要的目標消費者群體為千禧代。公司通過社交媒體、電子郵件和簡訊的方式與消費者進行一對一溝通，這種營銷方法使品牌迅速獲得了一大批忠實消費者。數據顯示，品牌每個月銷售額的35% 都由回頭客貢獻。

目前，Mejuri 只通過直銷的方式出售商品。由於沒有中間商賺取差價，消費者可以通過極為優惠的價格購買到高品質貴金屬首飾。而為了保證顧客的新鮮感，Mejuri 每周一都會推出新產品。Mejuri 品牌的戒指根據材料和設計工藝的不同價格為69美元至299美元不等，項鍊的價格為59美元至299美元不等。

Mejuri 此前一直將重心放在擴大網絡曝光率、增加社交媒體的關注人數和發展線上電商平臺上，本次獲得的資金將主要用來發展實體門店。今年七月，Mejuri 在加拿大多倫多開設了第一家門店，目前品牌位於紐約的實體店也在籌備中。

Felix Capital 的主管 Sasha Astafyeva 表示，Mejuri 在數字媒體上的營銷非常成功，公司已經擁有了穩定的客戶群體，Felix Capital 未來將幫助他們加速發展。

Mejuri 的聯合創始人兼 CEO Noura Sakkijha 表示，雖然此前能夠使用的資金很少，但對於資金的有效利用是公司最大的長處之一。美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 的創始人兼 CEO Katrina Lake 是她學習的榜樣。Katrina Lake 僅僅通過4000萬美元的融資，便使公司發展成了目前的上市公司（詳見《華麗志》歷史報導：發行價低於預期，美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 首次公開募股融資1.2億美元）。她表示，資金對於公司的發展來說固然重要，但通過努力，小額的資金一樣可以使公司發展迅速。

丨消息來源： 英文網站 WWD、Mejuri 官網、Tucson News Now

丨圖片來源： Mejuri 官網

丨責任編輯：劉雋

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