投稿來源：螢火新消費
LV和英雄聯盟的合作開展到現實生活中了。
繼LV為《英雄聯盟》設計皮膚之後，兩家的合作又延伸到了現實世界。不久之後，遊戲裡英雄的皮膚，也能真實地穿在自己的身上了。
2019年12月9日，LV與《英雄聯盟》的聯名服飾LVXLOL系列，在路易威登官網上開啟預售。此次一共上線47款男女裝單品，種類包括服裝、鞋履、包袋以及配飾，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 運動鞋、DAUPHINE BB 腰包、MONOGRAM 披肩、ICONIC 30 毫米雙面腰帶、DIAMOND 手鐲、STAR TRAIL 及踝靴、二代智能腕錶TAMBOUR HORIZON 都在其中之列。
這些服飾將LV經典的monogram 老花圖案與《英雄聯盟》的迷彩元素相結合，T恤和連衣裙上還直接印上了英雄奇亞娜的人物形象，主打運動健美風格。目前，該系列產品的售價在1450元到23800元之間。
二者的合作最早源於LV與拳頭遊戲達成了一項戰略合作。9 月，《英雄聯盟》2019 全球總決賽開賽在即，LV 宣布將為其冠軍獎盃「召喚師杯」定製獎盃旅行硬箱。
在隨後的三個月裡，雙方的合作更是不斷深化。不僅讓五大遊戲角色組成虛擬音樂組合，發布音樂單曲，還結合 LV 元素推出「真實傷害」系列皮膚。
這款由LV設計的史上最昂貴、最奢侈的遊戲皮膚，還未推出就捕獲了無數LOL玩家的心，在讓玩家興奮不已之餘，還引發了「這款皮膚究竟有多貴」的討論。
據網友分析顯示，若想在現實中還原奇亞娜LV皮膚，大約需要十萬元。
儘管有網友表示「現實買不起」，但一點都不妨礙年輕人的第一件LV來自於遊戲。
這並不是時尚品牌與虛擬世界的首次跨界合作。
早在 2013 年，素愛與年輕消費者為伍的 LV 就嘗試為虛擬偶像「初音未來」設計演出服，此後 LV 又邀請《最終幻想》遊戲角色雷霆擔任虛擬代言人，於 2016 年早春「Series 4」廣告中出鏡。
在時尚界，虛擬與現實的界限正在逐漸被打破，這背後的原因並不難以理解。這為奢侈品觸達年輕消費者提供了一條路徑。
波士頓諮詢公司聯合騰訊發布的《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》顯示，新一代奢侈品消費者約 58% 是 18-30 歲的年輕人，而它們人均每天玩騰訊手遊的時間達到 45 分鐘。對此，LV 董事長兼執行長 Michael Burke曾在一次採訪中說，「其實在與《英雄聯盟》的合作中，是否真的有玩家能因此轉變為 Louis Vuitton 的消費者，並不重要，重要的是要與下一代年輕人保持聯繫。」
為了能與年輕人保持聯繫，LV做過不少嘗試。
早些時候，LV代言人一直是國內外的當紅影星——安吉麗娜·朱莉、範冰冰等。但顯然，這些實力派大牌明星都不是年輕人的菜。2018年10月，LV宣布選用年輕偶像吳亦凡為新的品牌代言人，近來，又與火箭少女、迪麗熱巴等新晉流量小花互動頻繁。LV的每一步，都在向年輕的消費者靠近。
在前不久剛結束的《英雄聯盟》2019 全球總決賽上，LV還邀請了路易威登品牌摯友朱一龍蒞臨現場，而朱一龍身上穿著的，就是這款LV奇亞娜聯名至臻皮膚T恤。
從設計遊戲皮膚，到售賣真實服飾，LV成功地將《英雄聯盟》的帶貨能力從線上發展到了線下。目前，LVXLOL系列產品正處於預售階段。據LV中國區客服透露，該系列產品的訂單預計從2020年2月開始陸續發貨。
隨著新代際人群的消費能力不斷增強，這一屆年輕人的消費習慣趨向於理性化，「對大牌不感冒」成為LV之類的老名牌最擔心的魔咒之一。
不過這並不代表千禧一代和Z時代對奢侈品徹底脫敏，國信證券的報告顯示千禧一代+Z世代對我國鑽石消費貢獻率高達讓人驚訝的80%，而美國僅為50%。
未來的泛娛樂消費很明顯已經開始以00後的年輕人為導向，而傳統的消費品牌也必然要努力搭上這趟順風車。
在年輕人消費習慣開始逐步固化的時候，國際奢侈品大牌開始與電競聯動，不失為一種針對性的營銷。
當遊戲玩家的外圍在逐漸擴大化，遊戲生活越來越不屬於以往的那個小圈子亞文化群體，遊戲正在成為千禧年世代普遍的生活方式。
而隨著遊戲人群的年齡漸長，其消費能力也在不斷增長，必然導致越來越多的企業參與到與遊戲有關的商務活動中去。尤其對於那些以年輕人作為客戶圈的廠商來說，聯動遊戲，將成為未來一場繞不開的嘗試。