作者/李靜
今日，UNIQLO優衣庫正式宣布井柏然成為該品牌全球全新代言人。劃重點：全球！全新！這次代言的分量可見一斑。
可能很多人不了解全球代言意味著什麼。諸多國際品牌的明星代言人僅停留在中國區，最多亞太區，真正的全球代言人真沒幾個。
優衣庫的全球代言則更厲害，不止一位業內人士證實，一線快消服裝品牌才是代言界的高峰。
其實優衣庫在請代言人方面很捨得投入，細數一下，擔任過優衣庫中國區代言人的明星不在少數，而且個個是大牌，如大家都非常熟悉的孫儷、陳坤、高圓圓、黃宗澤、陳意涵、林依晨等等，還有代言韓國地區的姜東元和全智賢。
但是優衣庫的全球代言人，在大中華區倪妮是第一個，所以這個代言當初可以說是風頭十足，含金量很高。
這次則是井柏然。
其實井柏然真的是很受國際品牌青睞了，今年，他的兩部重要作品《捉妖記2》《風中有多雨做的雲》都還未上映，依然接連拿下了Chloe香水、新秀麗、優衣庫，奧迪前兩天還公布了與井柏然的合作。
這還不算什麼，我們研究了一下井柏然的所有代言，發現他代言過的產品中，國際品牌佔了三分之二，還有不少是高端品牌，比如巴黎歐萊雅、GAP等，要知道大多明星代言中，國際品牌與國內品牌是對半開。
井柏然為什麼能拿下優衣庫全球代言？
「什麼！井柏然代言優衣庫了？從此以後，衣服全部換成優衣庫。」
8月3日，優衣庫官方宣布井柏然成為其最新全球代言人，粉絲驚喜之餘，直言要馬上去買優衣庫。而井寶代言優衣庫，評論一溜的「很契合」，「這和井寶之前的私服形象零差異嘛。」「不謀而合，這個代言人選得沒毛病」。
井柏然一向被稱為「基本款男友」
也有人問為什麼是井柏然，我們從品牌代言的角度來解讀一下：
1、受眾契合
任何代言人的選擇都要服從於商品-代言人-目標客戶的一致性。如果出現偏差，很可能結果就是品牌目標客戶和實際購買顧客不符，或者廣告壓根就沒有對銷售起到促進作用。
眾所周知，優衣庫在中國的定位是「中產階級的基礎款衣物」，在此次UNIQLO優衣庫「新中產階級白皮書」主題發布會上，品牌表示井柏然是新中產階級追隨的目標和代表人物。
前不久井柏然的新家在微博刷屏，其清冷工業風的裝修風格，一定程度上就代表了新中產階級的生活方式和審美風格。而井柏然的粉絲也與一般流量明星有所差別，發展路線並不一樣，更多路人是通過電影和時尚認識到井柏然的。而這兩個領域的受眾本身也是新中產階級的代表。
更簡單粗暴一點，井柏然的百度搜索結果，30～39歲的人佔大多數。
2、理念契合
優衣庫作為快時尚服裝品牌巨頭之一，區別於ZARA、GAP、H&M等其他品牌的特色，就是主打基本款，簡約舒適，而井柏然平時的穿搭就比較追隨簡單和舒適，這與優衣庫「LifeWear服適人生」的品牌理念不謀而合。
「追隨簡單和舒適」——井柏然不是說說而已，他向來有「基本款男友「的稱號。小井先生的機場私服，大多是基本款的常用顏色「黑白米灰藍」以及以「襯衣，T恤，牛仔褲「為主的基本款的常見的簡單舒適的款式。
此前井柏然在接受採訪時還透露，他平常買的最多的就是優衣庫的白T恤。此次成為以「經典基本款」為主的UNIQLO優衣庫代言人，也算是」基本款男友代言基本款「的高度契合了。
3、國內外知名度
一個有趣的細節，優衣庫的宣傳照上從不標註明星的名字，這也要求藝人的國際、國內知名度都要能接受住考驗。
井柏然在國外的知名度如何呢？其實簡單來說，看《花兒與少年》時就大概知道了，簡直是一言不合就偶遇國外粉絲。更重要的是，井柏然憑藉多年的銀幕角色嘗試和演藝生涯的積累，逐漸獲得認可，並多次以演員和代言人的雙重身份，受邀坎城電影節，還以各種形式出現在國際視野，比如受邀出任聯合國人居署青創獎形象大使，野生救援國際組織保護犀牛公益大使等，在國際上的知名度和存在感也隨之提升。
另外井柏然的國民度也不錯，通過連續的電影電視作品和綜藝將自身的受眾打開，並且不只囿於線上。有人就曾在網上評論，「我多年不上網的親戚都認識井柏然，當初選秀的時候就給他投過票。」
國際品牌佔代言的2/3，井柏然的「特殊體質」
除了優衣庫的全球代言，井柏然今年也陸續和Chloe香水、新秀麗、奧迪合作，我們整理了以下井柏然近三年的代言情況，發現了一件比較有意思的事情：井寶的代言中，國際品牌佔大部分。
從表格中我們可以清晰看到，井寶的代言中，國際品牌佔了2/3，且大多是高端產品代言，包括巴黎歐萊雅，CAP（現到期），OT、積家品牌摯友、Chloe、新秀麗、優衣庫，去年代的miniclubman品牌，今年換成了奧迪。
國內品牌雖然比較少，但也大多是知名品牌。所以井柏然的代言其實是很有特色的。
井柏然代言新秀麗
在眾多品牌追逐流量明星，巴不得把當紅流量都籤一遍的情況下，其實井柏然並不屬於典型的流量明星。畢竟人家微博都關了，工作室也十分低調，粉絲更是沒那麼多打雞血的，都以路人粉為主。但他依然屹立於幾大小生之中，最能體現商業價值和地位的代言、時尚方面也在第一梯隊，不得不說很特殊。
井柏然代言Chloe
河豚君認為，這是由於井柏然在多個圈層的高認可度。一般來說，一個成熟藝人的認知度是建立在三個層面的，粉絲、大眾、業內。打個比喻，流量明星和不知名實力演員其實都算是「偏科生」，好的能到100分，不好的可能都不及格，井柏然則是那種每門功課80分以上的學生。
井柏然在去年9月退出微博，至今仍然有2185萬粉絲留存；從2015年的《捉妖記》開始，井柏然的國民度也隨著「電影+綜藝+時尚」的發展路線逐漸提升；而井柏然在電影、時尚領域的資源不斷也間接證明了業內對於井柏然的高認可度。
此外很多高端品牌代言與藝人在時尚圈的表現是分不開的。而在時尚圈，井柏然可以說是小生中的佼佼者了，憑藉著冷淡高級的氣質獲得了諸多青睞，他的時尚感和表現力是那種非專業人士也能一眼看出區別的。
知名時尚博主克裡森曾經這樣評價過，「井柏然的《T Magazine》，我覺得拍出了一組時裝片應該有的樣子。他變成了攝影師鏡頭裡的模特，而不是攝影師為樂迎合明星去製造畫面的討好感。眼神、姿態、構圖和畫面，一切都高級得剛剛好。 」
來，給大家感受一下：
所以，井柏然在代言上的「特殊體質」，其實是他本人氣質特色、發展路線的映射，這種特色也助力他在娛樂圈殘酷的競爭中殺出重圍。
商業價值從2015年井噴
資深品牌公關人士告訴我們，國際品牌在選擇代言人時更有策略性，通常更追求藝人與自身品牌受眾、理念、氣質的契合，在此基礎上，還要經過對藝人起碼一年內的發展潛力的考察，以確保自己不會是「吃力不討好」的一方。
今年井柏然在2017央視春晚和《花兒與少年3》刷滿存在感後，還有兩部電影待上映，一部《捉妖記2》，一部婁燁導演的《風中有多雨做的雲》，哪一部不是讓人翹首以盼的？怪不得品牌們紛紛在今年籤約井寶。
井柏然參加《花兒與少年3》
前段時間，井柏然還登上了2017福布斯中國30歲以下精英榜，在「娛樂和體育領域」榜單中佔得一席。
而細數井柏然的發展，2015年是個轉折點。
2007年，井柏然參加《加油！好男兒》獲得總決賽冠軍出道，此後他組過組合、唱過歌、演過情景劇，還憑藉《全城熱戀》獲得了「第17屆北京大學生電影節」最佳新人獎，在那個網絡並不發達的時候，也曾一度讓少男少女瘋狂追隨。
井柏然《全城熱戀》
但在演戲的路上，井柏然並沒有走什麼捷徑，《全城熱戀》、《全球熱戀》、《影子愛人》、《消失的子彈》、《新編輯部的故事》、《等風來》、《黃飛鴻之英雄有夢》，一部部作品都是他慢慢成長的印記。
所以2015年的爆發是偶然也是必然。
2015年對於井柏然來說絕對是神奇的、重要的一年，在這一年，年初井柏然代言巴黎歐萊雅，2月份《相愛穿梭千年》播出，3月《失孤》上映，4月《花兒與少年2》播出，5月受邀參加「坎城電影節」，7月《捉妖記》上映，8月《三城記》上映，9月井寶憑藉《失孤》獲得「第30屆金雞獎」最佳男配角獎的提名，11月成為《T Magazine》中國版創刊後的首位封面男星。
井柏然憑《失孤》獲得2016年長春電影節「最佳男配角」
根本都不用說哪部作品對井寶來說有什麼作用，整整一年的狂轟濫炸，絕對已經讓眾人都無法忽視井柏然的存在。
連王中磊都說，「今年是井柏然突飛猛進的一年。」
在河豚君看來，井柏然的成功是奠定在其穩紮穩打的發展基礎上的，而且在電影上的高起點建立了自己的先發優勢。在找到了自我定位後，他保持著每年一到兩部高話題度的影視作品、至少一檔固定綜藝和傲人的時尚封面，這樣的搭配組合就完全能夠滿足我們上面所說的三個受眾層面。
而通過這三年的發展，井柏然也已經不再是那個選秀出身的偶像歌手了，而是向著高級、時尚、專業路線進發的演員井柏然。