文章來源：21財聞匯
愛奇藝打響會員提價第一槍。
5月23 日，愛奇藝正式上線「星鑽 VIP 會員」。據愛奇藝方面透露，星鑽VIP會員可觀看愛奇藝超前點播劇集和星鑽影院電影內容，同時，會員權益在當前黃金VIP會員服務基礎上進一步擴展，形成涵蓋奇異果星鑽會員、FUN會員、文學會員、體育大眾會員、VR會員的多會員權益。用戶可通過行動裝置、電腦、智能電視、平板電腦、VR設備享受星鑽VIP會員服務。
21世紀經濟報導記者注意到，在價格方面，「星鑽 VIP 會員」連續包月價格為 40 元(其中首月12 元)，連續包年價格為 398 元，12 個月價格為 418 元；作為參照，仍然保留的「黃金 VIP 會員」連續包月價格為 25 元(其中首月19 元)，連續包年價格為 218 元，12 個月價格為 248元。
本質就是提價，以後可能還得漲
對於此次愛奇藝推出的新業務，多家券商認為，雖然星鑽會員在會員權益上有所增加，但其本質是一種提價策略，並認為，國內視頻行業會員付費的整體提價或將開啟。
2019 年，愛優騰三家就均在不同場合表示，表示未來將漲價。
此前阻礙漲價因素主要在於用戶習慣及激烈市場競爭，但這一狀況正在改變。據 CNNIC 數據，網絡視頻用戶規模與滲透率增長均放緩，截至 2018 年底，總體網絡視頻用戶規模 6.1 億，滲透率 74%;各平臺付費用戶的增長也有所放緩，越發趨向存量市場。
同時，據Trustdata大數據發布的4月移動網際網路月活數據顯示，愛奇藝月活2.83億，環比下降6.08%；騰訊視頻月活2.17億，環比下降12.19%；優酷月活1.11億，環比下降3.28%。愛奇藝與騰訊視頻體量基本接近，愛優騰基本達到了對市場的壟斷。
不漲價，難啊
隨著疫情影響，經濟下行，各家面臨著廣告收入下滑、融資難度加大局面，這種情況下，本就虧損的視頻平臺，必須要找到收入增量，會員提價是最好突破口。
以愛奇藝為例，一季報顯示，其總營收76億元人民幣(約合11億美元)，同比增長9% ，總營收和同比增速超預期。淨虧損為人民幣29億元（約合4.060億美元），相比之下去年同期的淨虧損為人民幣18億元，同比擴大。
同時，愛奇藝現金流壓力不減。財報顯示，截至2020年3月31日，愛奇藝持有現金、現金等價物、限定用途現金和短期投資共計99億元人民幣（約合14億美元），而在上個季度，這一數據為115億元(約17億美元)。愛奇藝現金及現金等價物下滑尤其明顯，從上個季度的59.35億降至36.93億元，短期投資由45.79億增至52.59億元。
對愛奇藝來說，長期利好在於內容成本受控制，但短期增量，在於新增會員收入。「我們也做了一些用戶調研，中國市場價格大概是美國平臺的價格的五分之一，甚至東南亞泰國、越南單價都比我們高，沒有一個國家低於兩美元一個月的價格，我們的定價可能是過低了。
對於愛奇藝來講，這個行業可能是會有一些共識，三大競爭誰也不願意行動，那就愛奇藝先做，也不妨可以嘗試的，隨著時間大家會慢慢的認識到這個問題，價格方面會有一些共識，所以總有一家先做，誰先做都無所謂。
我們是一魚多吃的商業模式，大蘋果模型。第一階段是廣告，第二階段是會員，遊戲直播、衍生品等，都是未來可能性。我們的電商、遊戲收入體量都不小，前幾年，廣告收入佔總收入的百分之八十，慢慢的平衡需要一個過程。」去年11月，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華對21世紀經濟報導記者說。
吃相難看？
如今，消費者已經習慣買會員看視頻。愛奇藝報告顯示，截至2020年3月31日，愛奇藝會員總數1.189億人，會員規模單季度淨新增1200萬，同比增長達23%。
但一個問題橫亙在用戶心中：購買了星鑽VIP之後，是不是還會有超級星鑽VIP？超超級星鑽VIP？
騰訊在此基礎上推出的「超前點播」模式引發了極大的爭議，被輿論批評為「吃相難看」。從愛奇藝的星鑽VIP的服務內容來看，超前點播功能和點播券都納入會員體系中，看起來似乎好看了一些，但微博上對愛奇藝的這般做法幾乎一片倒的罵聲：
這個價格，不知多少人會開通？這個模式會真香嗎？