首店經濟復甦 西北首家NIKE KICKS LOUNGE落戶開元商城

2020-12-22 贏商網

　　2020年疫情黑天鵝肆虐，全球經濟社會發展都深受其擾。對商業地產行業而言，更是風雲變幻之中浪淘沙。一批實體商業在此次疫情「風暴」中瀕臨倒閉，也有一批品牌商業在危機中逆風前行。

　　據開元商城官微消息，6月25日，西北首家NIKE KICKS LOUNGE高等級店鋪將在開元商城G1層驚喜亮相。屆時，古城西安又將增添一個全新的潮流文化聚集地。

　　

　　

　　VIP級消費體驗  西北首家NIKE KICKS LOUNGE落戶開元商城

　　NIKE KICKS LOUNGE誕生於2008年。其原本只是Nike的一個品牌活動，又名「球鞋瘋會」，之前也是NBA 球星訪華的活動之一，多位 NBA 巨星如Kobe Bryant、LeBron James、Kevin Durant、Carmelo Anthony、Chris Paul，以及Blake Griffin 等都曾在KICKS LOUNGE與球迷及Sneakerheads互相交流。後來隨著年輕人對街頭潮流的追求以及對更好購物體驗的追求，Nike就此將KICKS LOUNGE的理念設成了店鋪。

　　據了解，NIKE KICKS LOUNGE主打最新創新科技及限量球鞋單品，致力為熱愛運動及球鞋潮流文化的消費者提供最全面的鞋類產品及頂級優質的品牌服務。

　　此次開元商城西北首家NIKE KICKS LOUNGE開業後，不僅將為西安乃至西北區域所有Sneakerhead及Trend lovers提供一個文化交流的平臺，而且諸多炫酷的球鞋科技、前沿的潮流資訊以及超多的限量球鞋發售活動，也將再次加碼升級大西安日益顯現的國際風範和時尚內涵。

　　

　　穩居新一線城市頭部梯隊  西安綜合實力進一步凸顯

　　引進首店品牌作為商業地產創新運營的重要手段，對追求新鮮體驗、熱衷打卡消費的年輕客群來說，有著獨特的消費驅動力，是購物中心吸客引流的有力「籌碼」。西安作為建設中的國家中心城市和具有歷史文化特色的國際化大都市，其近年來的發展實力有目共睹。

　　從首店城市的分布來看，一線城市商業競爭激烈，品牌首店選址逐漸下沉至具有發展潛力的新一線、二線城市。在這其中，西安作為西北唯一一座新一線城市，表現尤為亮眼。

　　今年5月，第一財經·新一線城市研究所發布《2020城市商業魅力排行榜》，西安穩居新一線城市第五位。在「商業資源集聚度」「未來可塑性」維度上，西安較2019年排名均上升一位。值得一提的是，西安今年首次成為城市樞紐性最高的新一線城市。

　　

　　第一財經在分析報告中這樣表示：西安抓住了商業資源區域中心度極高的先天優勢，以商業核心指數、大品牌青睞指數為代表的商業資源集聚度細分維度在去年的高位上仍有提升。

　　疫情加速市場更迭 國際品牌經濟逆周期中「敗走」中國

　　外資作為「首店經濟」發展的重要參與力量，從其最初大力開拓中國市場，所到之處便「簇擁追捧」的熱鬧景象；再到中國本土品牌不斷崛起以及消費者「去過度化、斷舍離、極簡主義」新生活方式及消費觀念的轉型，近年來，國際品牌在大肆進駐中國市場後，開始出現另一番景象。

　　尤其在今年疫情影響之下，許多國際品牌開始對其中國市場份額進行重新調整和戰略收縮。

　　據《女裝日報》報導，受新冠肺炎的影響，Space NK已經在4月1日確定將關閉在華所有門店。

　　5月31日，被稱為「時裝之王」的Esprit全面終止中國內地業務，並關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

　　6月10日，經營「ZARA」等品牌的全球最大服裝企業Inditex宣布計劃在今明兩年關閉1200家門店，佔到門店總數的16%。

　　近日，英國時裝零售商Superdry（需求面積:200-300平方米）（極度乾燥）發布聲明宣布，將收回在中國的品牌專營店的控制權，目前已將其業務撤出中國市場。此舉將使自有商店在八月底關閉，而特許經銷店將在年底前終止他們的關係。

　　聚焦商業生命周期新「爆點」  後疫情時代「首店經濟」仍可期

　　隨著同質化問題的不斷顯現，購物中心在文體娛業態不斷突破以往的套路，以創新業態組合及首店品牌矩陣，致力打造具有強勁生命力的商業新「爆點」。

　　而無論是國際化、全國性連鎖品牌的首次下沉，還是本土創新品牌的首次亮相，首店品牌在一定地理範圍內作為「稀缺資源」，對吸引消費者、製造傳播話題以及積蓄流量都具備絕對優勢。

　　未來，相信經過疫情「洗禮」之後，首店對於購物中心窺探未來商業的新業態、新品牌及消費趨勢，仍將發揮具有重要借鑑意義的推動作用。

　　（圖片來源：網絡 參考資料：2019中國首店經濟研究報告）

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