深晚報導|美的空調發起能效價格大戰 上新換舊意在通吃市場

2021-01-09 瀟湘晨報

2020 年 7 月 1 日，被稱為國內 " 史上最嚴 " 的空調能效新國家標準正式實施。新的空調能效等級從以往三級制時隔多年又變回五級：新一級能效達到國際標準，新二級、三級能效分別為舊變頻一級和二級能效；新四級、五級能效為舊定頻一級、二級能效；舊定頻三級、舊變頻三級能效產品由於落後太多，將完全淘汰。同時，給予舊能效標準空調一年銷售緩衝期。2021 年 7 月 1 日後不得在公開市場售賣。

因此，眾多空調企業對外公布了新標空調，美的空調在 7 月 17 日對外發布全系列新能效國標產品，並宣布對舊能效國標的老庫存產品給予補貼銷售。據悉，上半年由於疫情的影響，國內相當部分線下空調經銷商均有不同程度的壓貨，美的此舉極大的緩解了經銷商壓力，在 17 號的發布會上，美的空調華南片區總監兼深圳中心總經理王永奇的補貼表態無疑讓華南區經銷商們吃了定心丸。

美的集團品牌傳播總監歐陽

活動期間 , 美的集團品牌傳播總監歐陽旺講解了美的品牌傳播近年來的變化，重點談到了 " 私域流量 "，歐陽旺稱之為 " 品牌或個人自主擁有的、能夠自主控制的、免費並可以屢次利用的流量 " 對此，歐陽旺坦言很多時候自己也看不懂，現在的市場常態可謂 " 不穩定、不確定、複雜、模糊 "。美的不得不採取適當的措施。面向市場推出眾多年輕專屬空調產品，並圍繞空調衍生出眾多商業產品，如特色雨傘、禮盒、虛擬動漫等，歐陽旺笑稱 " 產品利潤比空調都高 "。

但另一方面，美的空調沒有放鬆傳統市場，在線下和線上市場依然保持既有開拓，本次發布會現場，美的空調新能效產品 : 美的風語者 II 中國尊 YK100 亮相。這款空調的能耗比遠高於國家同等機型標準 , 更節能更省電。設計上 , 結合了中國的尊文化 , 外觀藝術感十足。擁有三種無風感模式 , 滿足不同場景的需求 ; 兒童防冷風模式 , 可以讓家長安心舒心 ; 智能中央語音系統 , 動動嘴就可以控制空調 ; 還有新風帶淨化功能和第四代智清潔功能。

美的空調華南片區總監兼深圳中心總經理王永奇

據悉，新款空調單價較老款有所提高，但舒適度，能耗比高一個級別，適合高端家庭使用，同時老款以補貼打折的形式給予促銷，價格降幅較大，反饋到終端降幅甚至超過千元一臺，美的希望藉此通吃市場，激活市場潛力。

來自行業的消息，上半年國內空調市場銷售降幅較大，本次空調能效新國家標準實施，給了市場一線品牌商一次洗牌和升級換代的機會，預期新能效空調銷售會向美的、格力、海爾等少數頭部企業集中。

【來源：深圳晚報】

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