前不久，我給我的同事安利了 colourpop 的口紅，為了方便她剁手，我告訴她可以直接去淘寶旗艦店買，官方直營的，放心。
結果最近她告訴我，這家打著「品牌直銷」、「品質保證」招牌、從名字到產品都很真的旗艦店，竟然是家假店……
品牌方也已經發聲了，但由於跨國維權比較難，所以只能從微博闢謠，傳播力度有限：
旗艦店以前在我心裡就是正品的保證，竟然還可以是假店？這樣一想，感覺自己以前在旗艦店買得很多東西都危險了！嚇得我的趕緊去扒了一下。
不扒不知道，原來除了化妝品的旗艦店，還有男生很愛的運動鞋旗艦店，以及大家都需要的內衣褲旗艦店，統統都有風險！
我粗略算了一下，光我發現的假旗艦店們，就有近千萬的受害者……
1.哪些旗艦店是「假」的？
嚴格來說，並不是淘寶旗艦店是假的，而是申請旗艦店的品牌是「假的」。
由於很多外國品牌沒有進駐國內，就被一些不良商家抓住了「商機」。他們在國內提前搶註了該品牌名的商標，靠著消費者認知的時間差，冒充原品牌開起了「旗艦店」。
這些「旗艦店」不僅名字一樣，就連產品也是完全按照原品牌照搬，甚至還搞起了「假的」線下專櫃……
直接冒充在國內無官網的品牌
有的外國品牌雖然在國內已有了一定的名氣，但是還沒有正式入駐國內，比如我們剛剛提到的美國化妝品品牌 colourpop。
既然這樣，那淘寶上這家所謂的「colourpop 旗艦店」又是怎麼回事呢？
為了找到答案，我查詢了店鋪的企業資質，發現這家企業是在廣州註冊的，名為「廣州卡拉泡泡商貿有限公司」。
奇怪 ，colourpop 這個品牌屬於洛杉磯的一個工作室，但這家公司的註冊地址卻在國內的一個居民小區？
不僅如此，這家公司還毫無外資成分，公司的法人也是中國人：
這一系列證據結合起來，答案就很明顯了——
這家廣州的化妝品公司在國內搶註了 colourpop 的品牌商標，趁該品牌還沒入駐國內時，打著「官方旗艦店」的幌子，讓人誤以為這家店就是洛杉磯的 colourpop 品牌。
除了名字，這家公司還「做戲做全套」， copy 了原品牌的一整條產品線，不僅名字、 logo 都一模一樣，店裡的所有產品也都極其相似，連我這個網購老手都被騙了：
這些完全是「原樣搬運」的產品，還有很多月銷過萬的單品：
這種相似程度，臉皮也未免太厚了點。
店家內心 OS ：如果你不小心以為我們是洛杉磯品牌，那就不是我們的問題了哦，因為我們是合法註冊的品牌，要怪只能怪你自己，沒看清楚我們是國產的 colourpop 吧。
用搶註的方式「碰瓷」
還有一些品牌，則選擇「走原創品牌的路，讓原創品牌無路可走」，直接搶註一些外國牌子的中文名商標。等到品牌想進入中國市場時，發現商標已經被搶註了，只能無奈買商標/改名。
比如韓國的化妝品品牌「ETUDE HOUSE」，剛進國人視野時基本是譯作「愛麗小屋」。有不良商家很快嗅到了其中的「商機」，搶先註冊了「愛麗小屋」這個商標，也開始做化妝品。
出於無奈，原品牌只能改名為「伊蒂之屋」進入國內市場。不僅如此，仿品從 logo 到產品、店鋪裝修都和正品非常相似，不知內情的網友們很容易走錯：
不過，也許是因為網友們的正義舉報和拒絕購買，這家「愛麗小屋旗艦店」在淘寶已經基本搜不到了。
但是，有的品牌就沒有「伊蒂之屋」那麼幸運了。
比如，女生中知名度比較高的韓妝品牌「赫拉」，就被廣州一家公司搶註了，仿品甚至比原品牌提前 3 年就在天貓開設了旗艦店，於是原品牌被迫改名「赫妍」：
因為被搶註商標而不得不改名的品牌遠不止這幾家。大家都知道的防曬霜「安耐曬」更慘，因為被微商搶註而改名「安熱沙」。
相比淘寶，微商之中流竄的假的產品更難監管，這一舉動對品牌形象和口碑都造成了不小的影響。韓妝品牌 3CE也沒能躲過。
2012 年，「武漢蘭達化妝品有限公司」搶註了 3 Concept Eyes 的商標，並從產品到包裝進行了全面抄襲，逼得原品牌「3CE」改名為「3CE STYLENANDA」：
產品相似度堪比真假美猴王
除了開高仿旗艦店外，這個搶註品牌甚至還開設了幾百家線下專櫃，我還陪著身邊的朋友去逛過……
看到這裡，也許你會疑惑，為什麼這些毫無底線的品牌可以大搖大擺的入駐淘寶天貓，還能開旗艦店呢？
2.為什麼旗艦店可以「造假」？
雖然這些品牌搶註商標、冒名碰瓷，把不要 face 的事都做盡了。但從淘寶的旗艦店入駐審核機制來看，這些品牌還是手續齊全的「良民」。
旗艦店的入駐「漏洞」
雖然「官方旗艦店」要求所有者只能是品牌方，運營方面比較可靠，但是在申請環節上，卻是有漏洞的：
比如，申請官方旗艦店只需要審核企業資質+中文品牌資質，不用審核品牌是否存在侵權別的品牌等資質。
（圖源天貓招商官網）
因此，搶註了外國品牌的中文商標的人，就可以先申請開店。等到真正的品牌方想要入駐的時候，反而因為天貓規定「一個品牌只能有一家官方旗艦店」而被迫改名。
不僅是天貓，京東的很多「旗艦店」也存在這種申請規則被利用的問題，真是防不勝防……
出租商標，隨意開店
相信大家在網上購買內衣褲的時候都看到過這幾個品牌：南極人、北極絨、恆源祥、俞兆林、花花公子……
不過，現在在淘寶上搜索「南極人」，你會發現它的產品線早就從保暖內衣擴充到了烘鞋器、足浴盆、紙尿褲、蚊帳、洗碗布等等，可以說是「萬物皆可南極人」了。
但你可能不知道的是，這幾個品牌早就砍掉了生產線，轉型賣起了吊牌。什麼叫賣吊牌呢？就是「不生產產品，只做品牌授權」。
這意味著，只要你交幾萬塊的授權費用，無論你是生產什麼產品、產品質量如何，這些品牌都會把商標授權給你使用。
南極人官方旗艦店也是授權店
雖然品牌也會有監管，但是力度怎樣就不知道了……憑藉著這種利潤豐厚卻沒什麼成本的方式，南極電商在 2017 年，就靠著商標授權淨賺了 5.3114 億。
如果你問在網上幾十塊錢買得南極人是不是正品，那我只能說：絕對是正品吊牌貨，但可能只有吊牌是正品的……畢竟人家連生產線都沒有了，你還想去哪兒買正品啊。
3.如何分辨旗艦店的真假？
旗艦店們真假難辨，我們如何能保證自己不被騙呢？
選擇官方旗艦店購買
無論是在天貓還是京東購物，首先就是一定要認準「官方」這兩個字！在購買時，優先選擇有「官方旗艦店」和「品牌直銷」字樣的店鋪。
為什麼這麼說呢？首先我們要清楚，天貓對於「賣場型旗艦店」和「官方旗艦店」的申請資質是有區別的。「官方旗艦店」每個品牌只能有一個，經營者不限，但是所有者之能是品牌方。
所以，目前官方旗艦店的運營方式只有兩種：品牌直營 or 品牌授權第三方公司代理運營。
品牌直營是由母公司自己組建電商團隊經營，肯定是正品；代理運營則是由母公司授權和提供產品，代理公司提供電商團隊。
這種經營方式相當於把「電商運營」這部分外包給了其他公司，但產品、價格都會受到品牌方的嚴格管控。
像華為官方旗艦店、沙宣官方旗艦店都屬於這種運營模式。
相比「官方旗艦店」來說，一般的「賣場型旗艦店」的審核機制要輕鬆的多，不需要品牌直營，個人主體的公司也可以申請，而且賣場內可以經營多個品牌的商品。
這種旗艦店不需要品牌授權就可以上架改品牌商品，是比較沒有保障的一種店鋪。
至於買到的東西是不是正品，就全看老闆的良心了……
查看企業資質
其次，在購買之前，可以先查看店鋪的企業資質。以運動品牌 asics 為例：
可以看到，這家名為「asics 旗艦店」的店鋪是由 asics 的母公司直營的：
一般來說，國際品牌們的企業名稱都是 XXX（中國）XXX 有限公司，而不會冠一個具體省份的名字。
如果不放心，可以配合一些企業查詢網站再查一次：
如果工商資質顯示的是無法查詢到清楚信息的公司，但又不確定是否是品牌授權代運營的話，還可以直接找客服確認是否是直營店。
比如這家「asics 專營店」的工商資質顯示企業名稱為「南通星城商貿有限公司」，詢問客服後，客服表示該店是品牌授權店鋪，並非直營店：
順便提一下，像這種只有品牌授權、非品牌直接運營的專賣店和專營店，價格會比自營的旗艦店便宜，但絕對是是假貨重災區。
雖然這種店都會標榜自己是正品，但很多都是真假混賣，買家反饋質量有問題的話，就甩鍋給母公司的品控問題。
所以，購買的時候一定要擦亮眼睛，千萬不要貪小便宜吃大虧！
查看企業官網
如果購買的是外國大牌，我們可以先找到它們的官網。在天貓上開設了官方旗艦店的品牌，一般都在官網上附上跳轉連結。
絕大部分從官網跳轉的店鋪，基本可以確認是正品。
不過，對於一些平價品牌來說，查詢官網也不能 100% 確認是真旗艦店，因為有些商家會做「抄襲一條龍」，官網、微博也統統會做一個假的……
比如我們之前提到的「廣州 colourpop 」，它家官網長這樣：
是不是很有迷惑性？其實正版的官網其實是這個：
有假官網的不止這一家，冒牌店鋪 3 Concept Eyes 以前也有一個和原網站很像的官網，不過現在已經搜不到了。
另外，很多小夥伴會覺得官網的價格高還不打折，比較不划算，所以不喜歡在官網購買。其實，在官網購買產品經常會收到超量的中小樣，算下來真的不虧！
能確定是正品，還有那麼多中小樣拿，何樂而不為呢。
4.結語
為了騙錢，這些黑心商家可謂費盡心機：
鑽法律的空子，搶註商標、搶先開店，用仿冒產品當品牌貨糊弄消費者，讓人真正見識了什麼叫做「人性的醜惡」。
好在，淘寶已經開始逐步打擊這些「假冒偽劣」的品牌。現在在淘寶搜索以上品牌的時候，會優先展示品牌直營店的店鋪，而非名字更類似的冒牌貨們：
冒牌店鋪 3 Concept Eyes 月銷僅售幾十件；
colourpop 旗艦店的商品下有很多提示該店鋪是假貨的問答；
搶註「赫拉」的品牌幾乎賣不出仿款氣墊；
……
不過，大家還是要擦亮眼睛，在網購時不要嫌麻煩，多留心工商資質、官網展示、是否入駐國內等信息。