2020香奈兒秋冬新品發布會，傳奇的人生，造就傳奇的品牌。

2020-08-21 盯鞋造夢

往往是傳奇的人生，造就傳奇的品牌。

先來看看現場。巴黎時裝周，香奈兒（Chanel）的秀場。

您有沒有注意到一種別樣的氣場：超級大牌模特穿著高檔精緻的服裝而佩戴的首飾配飾是由層層疊疊的人造珍珠、黃銅、水晶、水鑽、琉璃、樹脂等材質做成的。有人會想，作為國際頂級品牌的香奈兒，為何推出的卻是材質似乎有些「普通」的首飾配飾？這還得從大約100年前的1920年代，香奈兒本人（Coco Chanel）在世時開始說起。

在1920年代，通常只有富人才能買得起珠寶首飾，因為那時絕大部分珠寶首飾是由金銀類貴金屬和貴重寶石製作的。由於材料貴重，人們一般場合只會佩戴一兩件首飾。與此同時，相對來說使用廉價材質飾品配飾的人往往被視為買不起真材實料的貴重材質珠寶首飾。香奈兒（Coco Chanel）打破了這種對首飾珠寶的佩戴場合或材質有固定要求的傳統觀念，她認為，首飾的功能就應該是用來和服飾搭配佩戴的，而不是用來炫耀財富的。香奈兒（Coco Chanel）開始設計並採用人造珍珠等廉價材質製作首飾配飾，並把它們帶入了主流時尚圈。與簡潔精緻的服裝相比，香奈兒（Coco Chanel）對飾品配飾的設計大膽、誇張、層層疊疊而又與服飾恰好形成反襯。

對比現今香奈兒的飾品配飾，您一定能發現百多年來未曾斷過的某種聯繫。然而，百年太長，香奈兒（Coco Chanel）的事業發展也並非未曾斷過，也絕非一帆風順。單單是二戰期間，由於巴黎被德軍佔領，香奈兒（Coco Chanel）的業務就不得不中斷，直到十幾年後的50年代中期，香奈兒（Coco Chanel）才重新恢復自己的業務。不過，戰後業務的恢復需要資金支持，就像當初的1920年代香奈兒（Coco Chanel）想憑藉「香奈兒5號」的成功迅速推進香水業務需要資金支持一樣。恩恩怨怨（投資人和設計師之間因利益分配而產生恩恩怨怨至今仍是業內普遍現象）幾十年後，最知道香奈兒業務巨大利潤的上一次的投資人，這一次又「慷慨」出資，而在上一次投資中他佔了70%股份，只給了香奈兒（Coco Chanel）10%的股份，佔另外20%的是法國老佛爺百貨的老闆。這一次經過相互妥協，香奈兒（Coco Chanel）可以從每一件售出的商品中取得定額利潤，並由投資人承擔將來所有她個人的開銷和債務，她一躍成為了當時世界上最富有的女人之一。

1971年，香奈兒（Coco Chanel）在巴黎麗茲酒店去世。她已在這家酒店150多平米的房間中住了30多年。香奈兒（Coco Chanel）去世後，香奈兒公司便全部由投資人的家族擁有，直至今天。回到2020年香奈兒秋冬新品發布會，現如今我們仍能看到那些以前的香奈兒（Coco Chanel）設計的影子。如果我們設想一下，從1920年代到1971年的50年間，香奈兒（Coco Chanel）的設計隨著時代發展趨勢不斷推進，那麼從1971年到現在的50年中，如果香奈兒（Coco Chanel）還在世，她將會在今年推出什麼樣的設計呢？

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