大地影院首提「電影+」，打造多業態影院生態圈
中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 鄒錫蘭 ● 實習生 李丹琳） 「網際網路+」正在改變各行業的傳統路徑，電影行業也不例外。
10月23日，大地影院在其2016年戰略發布會上首次提出了「電影+」概念，並與香港電影導演會、樂視影業及阿里影業現場戰略籤約，強強聯手實現資源共享，用網際網路思維共同打造影院生態圈。
「電影+」是什麼
隨著電影行業的發展，電影文化族群隨之產生壯大，這個族群跨越了年齡、性別和階層。「如果說過去三十年是以隨聲聽音樂為代表的時代，那接下來的三十年就是以各種屏幕為代表的電影族群時代。如何突破，如何轉型，如何通過新的戰略布局形成自己新的可持續的競爭力是我們思考的問題。」大地影院集團總經理于欣表示。
在電影族群時代背景下，大地影院首提「電影+」概念，即以電影族群為核心，全方位創新突破，整合各方資源，加強跨界合作，致力打造「電影+創意網際網路」、「電影+創意餐飲」、「電影+創意零售」等多業態經營的體驗式影院生態圈，用電影豐富大眾生活。
于欣介紹，在電影和網際網路緊密聯繫的大背景下，「電影+創意網際網路」藉助微商業平臺，以其獨特的營銷方式和合理的價格，通過在線選座、在線影院、本地周邊、智能硬體、內容社區、微商商城六個方面，為電影族群提供完整、便捷的全流程電影服務，形成積極的互動和整合。同時深度經營會員體系，通過會員雲交易平臺，實現跨業態整合，用大數據驅動會員的運營。
據了解，截至2015年9月底，大地影院已開業292家，銀幕數達1491塊，座位數超過20萬個。預計2015年底，票房將達22億元，服務超過7000萬觀影人次。今年上半年，大地影院票房達10億元，同比增長48%，在全國十大連鎖影院投資管理公司中穩居第二。
在雄厚的電影行業資源基礎上，大地影院將引入創意餐飲和創意零售，吸引符合市場定位的電影族群。未來，大地旗下餐飲品牌、零售品牌與影院可同時入駐購物中心，達到多業態有效聯動和客流資源共享，為購物中心帶來活力和客流量。
「比如，你可以通過在大地影院的積分去零售店兌換一支護手霜，或者在餐廳消費兌換電影券，這樣就可以進行靈活的營銷了。」于欣介紹道。
多業態影院生態圈
在「電影+」戰略指引下，未來，大地影院將不斷加強與多方合作，深化電商合作模式，整合多方資源，立足用戶體驗，打造多業態發展的體驗式影院生態圈，提供全新的極致觀影體驗。
針對追求自由時尚生活的電影族群，大地影院首發推出高端品牌——自由人影城，為此，大地影院專門引進雷射放映技術保駕護航。未來，將聯合香港電影導演會，以深圳為首個項目，共同打造「香港電影導演會-自由人影城」，逐漸覆蓋北上廣等一線城市，並成為兩岸三地導演交流的平臺。發布會現場，香港電影導演會會長兼著名導演劉偉強作為籤約代表與大地正式籤署合作協議。
除了與電影行業協會的合作，大地影院還把電商平臺納入合作體系。發布會當天，大地影院分別與樂視影業、阿里影業舉行了籤約儀式。從在線視頻、聯合會員出發，與樂視網形成多屏互動。作為新晉網際網路影業公司——阿里影業藉助得天獨厚的營銷優勢，與大地影院優勢互補，通過在線選座、聯合影片營銷、自主售取票機等共同拓展影片的營銷渠道。
此外，大地影院就自身媒體產品推出了影院媒體生態圈的品牌定位，由「一個核心、四種模式，十大產品」組成，力爭打造精準人群深度溝通的全鏈營銷推廣解決方案。據了解，該影院媒體生態圈定位是在優化大地影院自有媒體資源與整合影院周邊媒體資源的基礎上，為廣告客戶提供從「品牌宣傳」、「產品銷售」、「終端推廣」、「用戶轉化」的全鏈整合型營銷推廣服務。
于欣透露，「在未來，大地的設想是：在一座五層的購物中心裡，一層布局我們的創意零售，二三四層投放業態餐飲，五層是大大影院加其中一個業態餐飲。五層的購物中心將通過電商平臺和雲平臺打通，實現引領商場人流的戰略作用，將影院人流倒流各層。希望每一位觀眾從進入停車場到離開的每一個環節都能做到極致。」
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