本周，Lyst公布2020年第二季度全球最熱門時尚品牌和單品榜單，Nike一躍成為榜一，而曾三度蟬聯第一的Off-White位居第二，Gucci則是第三。出乎意料的是，大家熟悉的LV、Dior卻榜上無名。
此外，貝嫂的美妝品牌進入中國，入駐天貓國際，而時裝品牌卻將縮小規模，削減品牌近五分之一的員工。不知貝嫂此次能否靠美妝扳回品牌連續12年虧本這一局？
關鍵詞一：
時尚大事件
Nike成今年第二季度最熱門時尚品牌
本周，據LVMH投資的時尚搜尋引擎Lyst公布的2020年第二季度全球最熱門時尚品牌和單品榜單顯示，Nike從上一季度的第三名攀升至第一，成有史以來首個登上榜首的非奢侈品牌。究其原因，該季度內，消費者對休閒服和運動服的需求增長了106%，同時與Dior合作的Air Jordan聯名運動鞋也進一步推動Nike走向大熱。
Nike成為榜一，而曾三度蟬聯第一的Off-White位居第二，Gucci則是第三。
Lyst總結道，疫情影響始終顯著，消費者開始追求舒適及中性的單品。
Victoria Beckham美妝品牌登陸天貓
本周，英國設計師Victoria Beckham的自創美妝品牌Victoria Beckham Beauty宣布進軍中國，並於7月28日正式入駐天貓國際，帶著主打的八款產品正式上線。
Victoria Beckham本人也於7月27日與「淘寶一姐」薇婭進行直播連線，進行實時問答，以推廣該品牌。
Victoria Beckham Beauty聯合創始人兼執行長Sarah Creal表示，中國市場是品牌在全球範圍內獲得成功的重要一步，品牌已經開始準備雙11和明年婦女節購物活動的相關項目。
Victoria Beckham裁員並縮減產品規模
貝嫂的美妝品牌進入中國，時裝品牌卻將縮小規模。
從2008年創立到現在，Victoria Beckham已經連續12年沒有盈利，一共虧本4個億。長期以來，貝嫂的設計一直被時尚圈人士批評缺乏創新，甚至有抄襲嫌疑，此外還因為價格過高，一直賣不動貨。
受疫情對銷售造成的不利影響，貝嫂決定削減品牌近五分之一的員工，裁員約20人。該品牌還計劃縮減產品規模，將服裝產量減少30％至40％，並增加牛仔、襯衫等產品線，以降低主線系列產品的平均售價。同時，其將更加專注於數位化以及直接面向消費者的銷售方式，以期實現更精簡、高效的運營模式。
值得一提的是，今年四月，貝嫂因為向政府申請20萬英鎊的企業無薪假補助惹來英國人的強烈反感。
喬丹體育起訴亞馬遜銷售AJ商品時標註「喬丹」
近日，喬丹體育向北京智慧財產權法院提起訴訟，指出酷買網和亞馬遜在天貓、亞馬遜等渠道銷售Air Jordan品牌時標註了「喬丹」字樣，侵害了喬丹體育就「喬丹」系列商標享有的專用權，故請求法院判決兩案被告停止侵權、賠償損失。
法院一審判決涉案行為不構成侵權，隨後喬丹體育選擇上訴，目前該案正在進一步審理中。
值得一提的是，今年4月8日，最高人民法院剛剛對於此前爭議頗大的美國AIRJORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，喬丹體育敗訴，商標和圖形也被撤。
三宅一生停止運營男裝系列
日本時裝品牌三宅一生（Issey Miyake）宣布，旗下男裝系列Issey Miyake Men將於2020年秋冬季度正式停業，目前正計劃關閉直營門店及線上商城。品牌表示，這一決定是在疫情之前做出的，並非受到疫情影響。
維密母公司將裁員850人
維多利亞的秘密（Victoria's Secret）母公司L Brands表示，為削減成本，計劃削減15%的員工，約850個工作崗位，並將支付7500萬美元的遣散費。其預計，通過裁員和削減庫存等舉措，每年將節省約4億美元的開支。
2020年2月初，維密因經營不善被母公司L Brands以11億美元的估值將55%的股權出售給美國私募股權機構Sycamore Partners，交易對價為5.25億美元。
意想不到的是，已是低價「賣身」的維密，因為一場疫情卻遭到了Sycamore「退貨」，Sycamore Partners於4月22日告知維密的母公司L Brands將終止對維密品牌的收購交易，並向德拉瓦州法院提交了訴訟，稱L Brands自3月份關閉其美國門店，讓大部分員工停薪休假，同時未支付4月份租金，這些決定可能會損害維多利亞的秘密品牌，並違反了交易協議，因此尋求法院批准終止交易。
「賣身慘遭退貨」，不久維密英國子公司宣布破產，但隨後快時尚零售商Next隨後宣布成為維密英國業務特許經營合作夥伴。
The Row正面臨財務困境
據《WWD》報導，受疫情影響，由Ashley和Mary-Kate Olsen姐妹共同創立的極簡主義品牌The Row目前正面臨財務困境，目前該品牌已經裁撤了一半員工，未來可能會關閉其成立時間相對較短的男裝生產線。目前，女裝聯合設計總監James Robinson和Anna Sophia Hövener以及男裝設計師Paul Helbers均已離職，其他相關的設計、銷售和開發職位也被砍掉一半。
對此，品牌向《WWD》發布聲明稱，「我們對The Row的未來感到無比興奮，並且不會對那些關於我們業務的不實八卦發表評論」。
值得關注的是，The Row是已申請破產的Barneys百貨最大的批發客戶之一，是該商店第二大債務人，被拖欠的款項高達370萬美元。
Stella McCartney將與LVMH合作眼鏡
環保時尚品牌Stella McCartney宣布，與LVMH集團控股的眼鏡製造商Thélios籤訂了一項長期合作協議，後者將負責為該品牌開發、製造和分銷眼鏡產品，首個系列預計於2021年春季發售。Stella McCartney表示，與Thélios的合作將延續品牌的環保理念，採用生物鏡片生產，使碳排放減少40%。
值得關注的是，此前開雲集團持有Stella McCartney公司持有的50%股權，雙方於2018年3月28日正式籤署協議結束16年的合作關係，Stella McCartney正式脫身雲集團回歸獨立運營，從而使到這位英國設計師成為同名品牌的唯一持有者。
去年，Stella McCartney與LVMH結盟，未來將專注於中國等亞洲市場。
Celine首次在線發布男裝系列
7月29日，LVMH集團旗下奢侈品牌Celine在線推出名為「The Dancing Kid」《跳舞的孩子》的2021年夏季男裝系列，表達對TikTok視頻的致敬，並展示了該平臺如何成為時裝秀的未來。
這一次，Hedi Slimane將秀場搬到了法國卡斯特雷特賽道之上，並邀請了六位藝術家參與到該系列的合作中。一個個EBOY和滑板少年身著閃閃發光的成衣走來，意味著Hedi Slimane擁抱年輕一代的決心。
Valentino發布2020秋冬女裝廣告大片
Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli決定以#ValentinoEmpathy 為主題，為品牌拍攝2020秋冬系列女裝廣告大片， 這一季創作總監 Pierpaolo Piccioli 邀請了一眾品牌摯友在家中自行拍攝，中國演員舒淇、唐嫣、模特劉雯以及奧斯卡影后Gwyneth Paltrow等人都參與拍攝，拍攝地點則由參與者自行決定，並由其至親好友掌鏡拍攝，作為品牌對目前全球在抗疫期間保持社交距離這種新生活體驗的一次反思。
此前，By Far於4月推出京東官方授權旗艦店，Mini系列部分色系在20分鐘內迅速售罄，經典的Miranda系列也在2小時內被搶購一空。
關鍵詞二：
代言官宣
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