你們一定無法想像
日本人還會為吉祥物舉辦運動會吧
在他們的眼中
這些吉祥物們都被注入了靈魂
是真實存在的
在日本，吉祥物特指被廣泛運用於地域公關、商業活動、企業或團體形象代言，起到重要的宣傳作用的特定標誌。
日本有47個都道府縣（相當於我國的「省」），每一個都道府縣，都有著屬於自己的「吉祥物」。這些吉祥物不僅僅只是「標誌」，他們還代表了地方的精神和文化，寄託著大家最真切的希望。
你們一定無法想像，日本人還會為這些吉祥物舉辦運動會。因為在他們的眼中，這些吉祥物們都被注入了靈魂，是真實存在的。
從2007年，鳥取市的鳥取砂丘舉辦第一屆「吉祥物杯」運動會開始，在這場「年度盛會」中，來自全國各地的吉祥物們摩拳擦掌，相互競技——那些身著笨重道具服的吉祥物們在運動場上奔跑跳躍的景象，想想都覺得十分「拼」呢。
而吉祥物的另一大賽事，是從2010年開始的「吉祥物評比大賽」——通過投票評選出全國最受歡迎的吉祥物。
這個評比一開始只有代表地方的區域吉祥物能夠參評，而從2013年開始，企業及團體代表吉祥物也可以參加評選了。評比分「地方部門」和「企業及其他部門」兩部分進行。直到現在，每年都有超過1000個地方吉祥物和超過500個企業吉祥物參評。
靜岡縣濱松市出世大名家康君，戰國時期的一代大將德川家康是他的原型，他的固定出場造型是頭上的鰻魚髮髻和鋼琴外套，因為濱松市最有名的美食之一就是鰻魚飯，還擁有音樂之都的榮譽稱號。
群馬醬會根據場合穿著不同的服飾但頭頂的小綠帽和胸前的紅緞帶基本不會摘下。
佐野丸是一隻打扮成武士的狗頭戴佐野拉麵碗劉海也是一縷面別在腰間的劍是當地著名小吃「油炸馬鈴薯串.
「八裡桑」身高150，腰圍150，體重150常常卡在各種各樣的地方，忍不住嘆一句「本是同根生，相煎何太急」。
可不要小看這些比賽和評選哦
因為它不僅能夠代表這些「吉祥物」
是否受大眾歡迎
同時也蘊藏著它們能夠給當地和企業
所帶來的巨大經濟價值
熱衷於動漫的日本人
深知一個受人喜愛的卡通形象
所蘊含的經濟效益
他們希望藉由吉祥物
來推廣家鄉或者企業的特色和文化
比如下圖中的兩個吉祥物。左邊是來自日本「桔子故鄉」愛媛縣的小桔子，右邊是來自「大蔥故鄉」深谷縣的小深。這兩個萌炸的形象分別讓當地的桔子和大蔥的銷量提升了三倍。
▲可愛的小桔子和小深
而下面這個吉祥物是來自香菇之鄉群馬縣的滑次郎，因為群馬縣的香菇銷量連年下滑，於是滑次郎成了群馬縣「多吃香菇計劃」的吉祥物。
它被設計成了一隻情緒低落的香菇精。別人家的吉祥物都是賣萌，可是滑次郎卻「賣慘」，因為它需要靠惹人同情來多賣出香菇……如此有趣的設定，自然也是讓當地的香菇銷量逐漸回升。
其實
吉祥物本來的設定都是不會說話的
但在2013年
一隻會說話的吉祥物爆紅
它就是來自千葉縣船橋市的吉祥物
「船梨精」
據說「船梨精」開口說話是在參加某次活動的時候，一般吉祥物都不會開口說話，身邊都會帶著一個發言助理，因為「船梨精」不是船橋市的官方吉祥物，所以沒有助理跟隨，當時主持人就問：「你沒有助理嗎？」「船梨精」索性就以高萌的嗓音回答道：「沒有梨（哩）~~」。
這個穿著藍色圍兜的黃梨子，就像一個充滿活力的小精靈鬼。在當天的記者會上用幽默的語言和豐富的肢體動作，惹得現場眾多記者和粉絲捧腹大笑。
隨著知名度和人氣不斷攀升，「船梨精」也開始走向世界，它的吸金能力急劇上升。2014年，它所產生的經濟效益超過60億美元，被人稱之為「船梨精經濟現象」。
如果說
「船梨精」帶來的經濟效益是現象級的
那麼接下來要說的「熊本熊」
可謂給日本帶來了風暴級別的「衝擊」
事實上，比起有名的東京、大阪、京都等地，九州的風光一直鮮為人知，於是2011年，日本開通了貫穿整個九州的JR新幹線。這意味著當地對於旅遊觀光產業的期待。在其中，位於九州的熊本縣政府看準了這個千載難逢的機遇，準備做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客能夠在熊本站下車——這便是熊本熊誕生的原因。
但是如果僅僅只是有著呆萌的形象，那和其他的吉祥物又有什麼區別呢？熊本熊之所以成為風暴級的明星，是因為其背後的運營團隊——熊本縣政府，他們組織了一支專門的策劃團隊，將熊本熊塑造成真實存在的。
它一開始是熊本縣政府的臨時職員
後來擔任熊本縣營業部部長兼幸福部長
然後這個部長才任職的過程中
出現了各式各樣的「事故」……
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「熊本熊在大阪出差途中迷了路，下落不明，希望有知道熊本熊消息的人通過Twitter告知縣政府。」
「緊急記者發布會：熊本熊遺失了兩頰的腮紅，事態非常嚴重，縣政府已成立調查組專門調查此事。」
這一系列的活動背後，我們能夠看到的是熊本縣政府給予「熊本熊」的最高級別待遇——本應維持嚴肅形象的政府，卻陪著這隻熊一起「瘋狂」。
當然，瘋狂的結果，如他們計劃一般，根據日本銀行計算，從2011年11月—2013年10月，「熊本熊」直接產生的經濟效果約為1232億日元，即1年約為616億日元。
熊本熊是創作者與地方政府、幕後工作人員親密配合的完美成果。設計師從 Logo 到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠見的營銷建議。而縣政府在熊本熊的營銷活動中，也一改以往一貫嚴肅的政府形象，變得親民且幽默。
一個好的吉祥物設計
不僅僅是好看可愛的
城市吉祥物最主要的目的
應該是樹立城市形象
推動城市建設！
編輯：譚王雨
來源：旅思馬記