時裝秀是「造夢」的過程，而時裝周組織者正守護著整個時尚生態系統的平衡
作者 | 黃蕙
繼英國時裝協會BFC和美國時裝設計師協會CFDA發布公開信呼籲時裝品牌一年發布不超過兩個系列後，義大利奢侈品牌Gucci也於本周一宣布將時裝秀削減至一年兩次，令一直噤聲的米蘭時裝周和巴黎時裝周官方組織陷入被動。
米蘭時裝周組織機構Camera Nazionale della Moda Italiana （CNMI）總裁Carlo Capasa日前終於發聲，他表示仍希望延續每年四次的傳統時裝周周期，並會在日程上作出創新。
首個米蘭數字時裝周將在7月14日至17日通過多個社交媒體平臺在線上舉行，預計會有30到40個品牌展示他們的2021年春夏季男裝及女裝。原定於6月的米蘭時裝周男裝秀也因疫情被推遲到9月，預計將以結合線上線下的方式呈現。
在當前時尚行業紛紛呼籲「做減法」時，Carlo Capasa表示病急亂投醫病並不是一個明智之舉。在傳統的模式下，無數優秀又年輕的設計師被大眾看到，因為疫情的到來就擯棄傳統或許是因小失大的行為。
對於Dries van Noten及其它設計師對打折促銷的不良影響，Carlo Capasa首先表示認同，但將其歸於過度遵循快時尚的結果。
值得關注的是，Carlo Capasa完全不接受「即看即買」的銷售模式，認為這是治標不治本的行為。「即看即買」將使時尚業更向快時尚靠攏，不但縮短了設計師的創作期限，也丟失了品牌為消費者「造夢」的時間。他認為消費者需要通過雜誌、攝影作品等途徑來消化新設計和新產品，而「即看即買」扼殺了整個過程。
Carlo Capasa強調，男裝周和女裝周應該分開舉辦，這是保持適當平衡的最佳辦法。它們屬於兩個不同類別，有著截然不同的買家、零售商和製造商，即使某些特定品牌可能希望與眾不同並進行男女合秀，事情的本質也是如此。畢竟，「無性別」風潮與其它流行趨勢一樣終將過去，不該因此就徹底改寫時尚企業的內部結構。
CNMI目前計劃維持米蘭2021年的常規時裝發布日期，男裝周定於1月中旬和6月中旬、女裝周則定於2月下旬和9月下旬。
圖為米蘭時裝周組織機構CNMI總裁Carlo Capasa
CNMI是一個非營利性協會，負責支持和促進支持義大利時尚業在全球的發展。該協會聯合了約220個義大利品牌，包括Bottega Veneta、Fendi、Gucci、Max Mara、Prada、Valentino等。
時尚的數位化改變在疫情期間尤為重要，CNMI也看準了它未來對義大利品牌發展的貢獻。由於必須保持物理距離，要保證時裝周的正常舉行就必須以數位化的方式呈現。同時，未來數位化發展將進一步縮小品牌與消費者之間距離，並將其推向更廣闊的市場。
Carlo Capasa對7月的數字時裝周信心十足。畢竟，這不是CNMI第一次實行時裝秀數位化舉措。今年春節期間，中國受疫情影響嚴重而導致時裝買手和行業領袖無法抵達米蘭參加時裝周。CNMI因此啟動了「中國與我們同在」的倡議，通過直播的方式使2500萬中國觀眾能夠實時觀看時裝秀。
據悉，CNMI目前正在開發一個數字平臺，通過視頻形式聚合創作靈感、後臺探秘和觀點訪談。每個品牌都有相應的廣告位，可以自定義與消費者分享的內容，目的是創建一個多元化的數字分享雲端。
在壯大大型奢侈品牌的同時，CNMI也為義大利小型時尚企業的發展提供幫助。CNMI最近啟動了#TogetherForTomorrow計劃，旨在支持新一代「義大利製造」和小型公司的籌款活動，幫助它們渡過難關。
不改變體系，而改革方式，是米蘭時裝周組織機構給出的答卷。
究其根本，時裝秀的價值就是「造夢」的過程。而CNMI這類機構作為時裝周的組織者，對傳統日程的堅持意在守護整個時尚生態系統的平衡。因為這個延續了百年的架構已為無數的品牌創造了展示自己的舞臺，而徹底摒棄傳統所帶來的則是行業目前都不得而知的風險。
以下為近期時裝界針對時裝周日程發布的倡議和決策：
4月27日，Saint Laurent決定退出9月巴黎時裝周，單獨舉辦時裝秀。
5月13日，Dries van Noten、連卡佛執行長Andrew Keith等設計師和零售商發起的公開信呼籲，根據季節調整服飾銷售時間和季末折扣時間。
5月18日，Valentino決定退出9月巴黎時裝周和7月9日至13日舉辦的巴黎線上男裝周，改為單獨舉辦時裝秀，合併2021春夏男裝和女裝的發布活動。
5月21日，英國時裝協會BFC和美國時裝設計師協會CFDA聯合發布公開信，鄭重建議時尚品牌每年應專注於不超過兩個主要系列。
5月25日，Gucci創意總監Alessandro Michele日前通過個人社交媒體帳號宣布，未來將不會遵循一年四次的傳統時裝周日程，而是一年舉辦兩次時裝秀。
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