義大利男裝周主辦方 CEO 談疫情後如何重啟佛羅倫斯時尚業

2020-09-11 華麗志

受疫情影響，義大利佛羅倫斯男裝周 Pitti Uomo 的主辦方 Pitti Immagine 被迫取消原定於6月舉辦的第98屆 Pitti Uomo 男裝周。今年9月將舉辦特別線下活動，助力佛羅倫斯重返時尚界，支持義大利時尚行業重新啟動。（詳見《華麗志》歷史報導：Pitti Uomo 主辦方將於9月在佛羅倫斯舉辦線下特別活動）

上周四晚，義大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班納）作為 Pitti Immagine 線下活動的 Guest of Honor 榮譽嘉賓，在佛羅倫斯舉辦了 Alta Moda 高級女裝系列時裝秀，主題是追憶純真年代。品牌創始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 還挑選了一批佛羅倫斯工匠的作品進行展示。（詳見《華麗志》歷史報導：重振佛羅倫斯時尚，義大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana 舉辦線下高定大秀）

Pitti Immagine 的執行長 Raffaello Napoleone 表示，兩年前就曾與 Dolce＆Gabbana 討論在佛羅倫斯舉行活動，但受疫情影響活動一再推遲。他說：「我們一開始的目標就是想讓當地工匠參與到活動當中來，通過與當地30多名工匠合作，為當地家族手工業企業提供推廣品牌的可能性，並展示他們的偉大想法。」

上圖為 Pitti Immagine 的執行長 Raffaello Napoleone

Napoleone 稱，佛羅倫斯作為義大利時尚的發源地，工匠雲集。在疫情的困難時刻，Pitti Immagine 希望藉助自身的影響力幫助當地工匠，設計師 Dolce 和 Gabbana 也給當地工匠帶來巨大的信心，激發了他們的靈感。

7月，Pitti Immagine 宣布，從7月16日到10月30日為期長達三個月時間的數字展會正式開啟，通過全新的數字平臺「Pitti Connect」，用戶可參觀虛擬展廳、交流信息、計劃會議、下訂單，並查閱最新的數據和趨勢報告。（詳見《華麗志》歷史報導：義大利Pitti Uomo男裝周主辦方宣布：將在線開啟為期三個月的數字展會（附完整日程））

當談及數字平臺 Pitti Connect 的主要目標時，Napoleone 表示，「這個平臺最初的目標是打造線上貿易展會，為參展商和買手提供全方位的服務，但是買手並不能在短短幾天內就參觀完近1200個參展商。我們計劃使用新技術為社區提供長期的展示方式，讓參展商和買手雙方之間再保持四至五個星期的聯繫。目前，我們已經在平臺上添加了95000張照片和2360個視頻，並得到了越來越多人的關注。」

Napoleone 介紹，截止7月31日，共有501家公司加入 Pitti Connect 線上平臺，每季需支付2500歐元管理費用。在 Pitti 舉辦的線下展會上，品牌通常需支付300歐元每平方米的費用，若由 Pitti 負責布置展位，品牌則需支付450歐元每平方米的費用。

在7月的最後兩周，約有7.5萬用戶註冊進入 Pitti Connect。據統計，Pitti Connect 獲得了13萬曝光量和63萬的頁面瀏覽量。但 Napoleone 表示，他並不認為數位化服務將改變線下參與的需求，畢竟親臨現場觸摸產品才更令人興奮。

Napoleone 預計，疫情在未來18個月還將帶來不利影響，眾多零售商已經面臨破產。但目前中國經濟已迅速恢復，自從中國國內降低進口關稅以刺激消費，消費者傾向於在中國國內市場購物。

據悉，下一季 Pitti Uomo展會將回歸線下，並於2021年1月12日至15日在佛羅倫斯舉行。

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