瑞士名表被新冠肺炎「逼停」 中國市場縮水50%

2020-12-12 網易新聞

文 | 《財經天下》周刊 王燦

編 | 鹿鳴

新冠疫情的影響已擴大至各行各業。目前，以瑞士各大老牌腕錶製造商為代表的奢侈品品牌正面臨沒有顧客、工廠暫時停產、出口收縮的尷尬局面。

在新冠疫情爆發前期，由於歐洲、美國等地的出入境限制，中國顧客春節期間在歐洲狂掃貨的現象一時不再。

隨著新冠肺炎疫情在全球爆發，由於多國已推行關閉部分公共場所的相關措施，以疫情嚴重的美國紐約為例，多家奢侈品集合店、品牌專賣店、大型購物中心、奧特萊斯等均已暫停營業。

這對鐘錶行業來說不是一個好消息。除了門店閉店外，因疫情持續擴散，聞名世界的瑞士制表業品牌正面臨工廠停擺的局面，包括勞力士（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）、愛彼（Audemars Piguet）、宇舶（Hublot）等在內的多家瑞士老牌腕錶製造商已經宣布暫時停產。

幾大腕錶製造商的停產無疑將給瑞士制表業營收情況帶來震蕩。根據瑞士馮託貝爾銀行發布的《瑞士制表行業年度報告》顯示，上述四家制表商均排名2018年瑞士制表品牌營業額前十。

愛彼中國區工作人員日前向《財經天下》周刊表示，品牌每年的年產量有限，受疫情影響，部分款式的腕錶可能會出現缺貨的情況。

目前，瑞士新冠肺炎疫情情況依然嚴峻。瑞士聯邦公共衛生辦公室29日公布的數據顯示，截至29日8時，瑞士及列支敦斯登新冠肺炎累計確診病例為14336例（因瑞士和列支敦斯登衛生部門合作緊密，瑞士新冠肺炎統計數據往往涵蓋列支敦斯登）。

瑞士廣播電視臺29日晚些時候曾報導，瑞士新冠肺炎死亡病例已超300例。目前，瑞士政府已宣布國家進入緊急狀態。瑞士相關衛生部門工作人員表示，當前疫情傳播速度仍然較快。

在上述四家制表商乃至整個瑞士制表業中，勞力士堪稱行業龍頭，從產量、營收規模上都和其他品牌拉開了較大的差距。

《瑞士制表行業年度報告》顯示，2018年勞力士營業額達到54億瑞士法郎，同比增長8%，在瑞士各制表品牌中位居第一，比第二名歐米茄（OMEGA）的營業額高出31.4億瑞士法郎。

除了勞力士，上述其他三家制表商也在2018年完成了不同程度的營收增長。2018年，百達翡麗營業額達到14.5億瑞士法郎，同比增長7%；愛彼營業額達到10.5億瑞士法郎，同比增長11%；宇舶表營業額達到6.25億瑞士法郎，同比增長14％，並首次躋身營業額排行榜前十。

對於停產對上述品牌的影響，腕錶行業觀察人士、腕錶天地主編A.J.向《財經天下》周刊表示，勞力士的產量約在每年100萬塊左右。相對於其他品牌來說，勞力士產量比較大，停產對勞力士的影響也更大。

除了停產以外，知名表展的取消也對腕錶行業產生衝擊。截至目前，已有包括Watches & Wonders Geneva在內的多個展會受疫情影響被取消。對於準備在展會上發布新品的品牌來說，這意味著它們失去了本年度重要的亮相時刻之一。

實際上，頂級腕錶品牌若需要參加表展，需要付一筆不菲的金額。據了解，如浪琴、歐米茄等品牌的母公司瑞士斯沃琪集團參加巴塞爾鐘錶展，所花費費用或達到2億歐元。

此外，東京奧運會的延遲舉辦也讓其官方贊助商歐米茄亂了計劃，其原本預計的盈利目標或將被重新評估。

從整個行業來看，鐘錶製造業為瑞士的第三大出口行業，但近年來表現較為疲軟，自2017年起才有復甦趨勢。德勤發布的《2017年瑞士制表行業研究》顯示，在連續8個季度的下降之後，2017年第二季度瑞士腕錶出口額增長至48億瑞士法郎。

值得注意的是，根據上述德勤的相關報告，瑞士鐘錶業對中國的出口呈現「強勁復甦」趨勢，自2016年第四季度起至2017年第二季度，中國市場的增長率達到兩位數。目前，中國大陸和中國香港是瑞士腕錶製造商最大的出口市場。

但業內人士認為，腕錶行業大環境總體仍呈下行趨勢。在此情況下，新冠疫情的出現堪稱雪上加霜。

瑞士鐘錶產業聯合會統計數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，2020年2月瑞士鐘錶出口收縮9.2％至16億瑞士法郎。其中，亞洲市場跌幅尤其明顯，中國大陸下跌51.5％，而中國香港下跌42.0%，為近二十年來最嚴重的月度跌幅。

根據腕錶行業媒體WatchPro消息，Watches of Switzerland Group的CEO近日表示，自2019年5月至今，中國市場銷售額佔比為7.8％，低於上一財年的10％。

當消費者信心的恢復沒有明確時間表，腕錶消費是否會面臨寒冬？根據Kantar近期的一份調查顯示，21％的受訪者表示疫情暴發後將減少或取消在奢侈品上的消費。但羅德傳播集團也在其內地奢侈品消費調研中指出，23%的受訪者表示會在疫情結束後進行報復性消費。

腕錶天地主編向《財經天下》周刊表示，如果中國國內疫情得到控制，接下來的活動一切照常，那麼（停產）對瑞士腕錶品牌的衝擊相對會小一點。

在此情況下，品牌知名度變得格外重要。對比其他競品品牌來說，認知度更廣、體量更大的公司在營銷推廣上有一定優勢。

不過，由於近年來海關對奢侈品的審查力度不斷加大，一位熟悉奢侈品鐘錶代購的人士向《財經天下》周刊表示，像以前「在國外買幾塊高級名錶帶回來而沒有交稅」這種情況，現在若被查出，會面臨高額罰款等處罰。

（應受訪者要求，文中受訪者匿名）

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(原標題：瑞士名表被新冠肺炎「逼停」 ,多家商場無人光顧,中國市場縮水50%)

(責任編輯：鄧子晨_NBJS10013)

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