5月14日,全球知名奢侈品牌阿瑪尼以#阿瑪尼美妝20周年#為主題開啟其第三次天貓超級品牌日活動。在此次天貓超級品牌日上,阿瑪尼口當天的總成交量達成全年TOP2。其中,全新推出的天貓限定新色夏季橘棕系列口紅上線第一天賣出超過3.8萬隻,成為新晉的全網火爆單品。
自誕生以來,阿瑪尼美妝一直秉持至高標準,並不單單滿足於為女性帶來高級妝容,而是希望更進一步幫助女性展現自信魅力,如此彰顯GIRL POWER的品牌定位贏得了無數年輕女性的青睞。在此次天貓超級品牌日中,阿瑪尼用不俗的戰績再次證明了品牌在女性消費者心中的繆斯地位。
多方造勢,人氣助力阿瑪尼美妝20周年
為了營造阿瑪尼天貓超級品牌日的活動氣氛,全球明星代言人易烊千璽、鍾楚曦特別拍攝了品牌大片,通過將二人身上極富個人特質的標籤與ARMANI相對應,全新詮釋了阿瑪尼追求本真之美,注重美妝藝術以及樹立時尚符號的品牌精神。
同時,該品牌大片在易烊千璽、鍾楚曦的個人微博以及阿瑪尼美妝官方微博同步發發。通過頂級流量的強勢帶動,#超級阿瑪尼20周年#話題總計獲得超2億聲量的微博熱議度,在小紅書、抖音、B站等平臺也引發上億次的討論。除此之外,還有超人氣女星全方位種草阿瑪尼紅管新色,推動微博話題#阿瑪尼205#獲得超過2.1億次的曝光,掀起一股打造超Ace女團唇的新風潮,助力阿瑪尼美妝20周年成為全網時尚消費的一場盛事。
除了站外的強勢傳播引流,天貓超級品牌日此次也為阿瑪尼美妝20周年準備了最頂級的站內資源。不僅品牌超級大片同步在天貓店鋪二樓落地上線,吸引超4000萬人在線圍觀。還邀請粉絲用戶強勢入場解鎖明星視頻,參與互動即有機會贏取阿瑪尼的至臻好禮。站內站外資源聚合下,阿瑪尼美妝20年的傳奇經典在女性消費群體中再度精準擴散,品牌理念深入人心。
李佳琦、薇婭強勢帶貨,阿瑪尼品牌銷量雙突破
在此次天貓超級品牌日上,阿瑪尼還聯合主播李佳琦、薇婭強勢帶貨,重點助力狂歡盛典,實現帶貨成交額超過千萬的戰績,吸引超過千萬粉絲在線狂歡互動為阿瑪尼打call,掀起了此次狂歡盛典的新高潮,成功實現了品效合一。
後疫情時代,對品牌來說急需一個機會來尋求消費破局。恰逢阿瑪尼美妝20周年,天貓超級品牌日依託對消費趨勢的精準洞察以及營銷層面的積累優勢,助力阿瑪尼順利實現銷量的跨越式增長,二者攜手完成了這次面向年輕消費群體的品牌營銷升級大秀,打造了阿瑪尼品牌勢能的一次傾力釋放。
與天貓超級品牌日的傾力合作,讓阿瑪尼既收穫了流量和關注度,也加深了消費者對品牌的認知。未來,在天貓超級品牌日這一全網第一營銷IP的助力下,阿瑪尼也將持續定義美妝行業的新潮流,不斷為更多追求美麗的新時代女性帶來理想生活的超級體驗。