中國女性對內衣的態度正在發生變化。越來越多女性願意為了這些平時不會被人看到的貼身衣物慷慨解囊。
據市場研究機構英敏特（Mintel Group）的數據，中國內衣市場規模在五年內翻了一番，增至180億美元。而歐睿（Euromonitor）預計，截至明年，中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年這一數據可增長至330億美元。
基於阿里巴巴的銷售數據，第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《女性內衣消費趨勢報告》，為我們揭示了這些關於中國消費者網購內衣的一些秘密。
1.內衣市場規模增長 但品牌集中度下降
隨著消費習慣逐漸成熟，中國消費者在內衣上的花銷逐年增長，但與發達國家相比，仍有巨大的市場潛力。
另一方面，中國的內衣市場高度分散，而且隨著越來越多的品牌通過電商渠道進入消費者的視野，這一市場未來的品牌集中度還將進一步下降。
2.事業線是內衣的主要功能需求
那麼，在消費者選擇內衣的時候，哪些款式最暢銷？
第一財經商業數據中心研究發現，消費者在網購內衣時，3/4罩杯、聚攏型、有鋼圈的內衣款式仍然最為暢銷，同時後四排扣設計的內衣銷售量近年超過三排扣設計的內衣。
這些設計均是為了更好地發揮文胸的塑形功能——用直男也能理解的話來說，可以更好地展現女性的身材線條。
此外，全罩杯的調整型功能內衣也呈現明顯增長，主要可以改善胸部外擴、下垂和副乳等問題。
3.內衣外衣搭配穿
對於更多年輕女性消費者而言，對內衣的審美需求比功能需求更重要。
與很多直男想像中的豹紋或波點不同，黑色和膚色內衣才是更多女性消費者的首選——這也不難理解，這些顏色更加適合搭配服飾。
消費者已不把內衣當做純內衣，愈發重視時尚度和內外搭配的協調，這也導致內衣產品的外觀設計元素隨之變化。《報告》顯示，為追求整體搭配效果，錦綸光面女性內衣和性感風格佔比有明顯的提升；此外，更符合生活場景搭配的背心式女性內衣近年來大受追捧。
4.運動內衣有市場
伴隨熱衷體育健身的女性人群增長，運動內衣也成為了消費者的寵兒。在數據上，無鋼圈和背心式內衣的增長也佐證了這一觀點。
體育健身產業協會的報告指出，2014年美國運動內衣的產業價值為2.89億美元。考慮到中國的市場規模，運動內衣仍有巨大的發展空間。
專家建議，女性在選購運動內衣的時候，應該綜合考慮自己的身材、運動的種類及強度，選擇合適的運動內衣——這對於品牌商而言將是巨大的市場機會。
運動內衣可以為女性的胸部提供支持和保護，防止體育運動造成的表皮磨損和胸部下垂鬆弛。除了耐克等傳統運動品牌，包括維多利亞的秘密等時裝品牌和一系列本土的初創企業，也看好這一市場，先後推出了一系列運動內衣品牌。
責編：aibaby 古月
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