中國作為最先從疫情中恢復的市場，已成為全球奢侈品行業的中堅力量。
在經歷了上半年的萎靡不振後，Prada在年末收穫了不期而至的驚喜——盈利。當地時間1月5日，Prada在最新公告中表示，伴隨著銷售下滑後的復甦，該公司將以實現營業利潤結束2020年。
Prada在公告中表示，2020年下半年，儘管受到持續店鋪關閉(佔平均9%店鋪網絡)影響，但銷售逐漸復甦，12月的零售銷售全面恢復到2019年水平。整個2020年下半年，新冠肺炎疫情對零售渠道的影響收窄至平均-6%(按固定匯率)。
Prada特別提到了不同地區的情況，其中，歐洲及日本因旅客流量不足而受到影響，而美洲、中東、俄羅斯以及亞太地區則取得良好表現，特別是中國，取得52%了增長。
與Prada類似，蒂芙尼也在同一天提到了中國市場的銷售情況。整體而言，蒂芙尼在周二發布的報告中指出稱，其2020年節日購物季的銷售額創下了歷史新高，得益於疫情期間在線消費激增，以及中國市場的強勁增長。
蒂芙尼給出的數據顯示，11月1日至12月31日期間，其淨銷售額同比增長約2%，在線銷售額飆升了逾80%。其中，亞太地區表現強勁，節日購物季淨銷售額增長20%，而中國大陸的淨銷售額更激增了逾50%。相較之下，該公司在歐美市場的淨銷售額均有所下降。
「在此期間，我們注意到中國大陸市場對整體銷售增長的推動。」蒂芙尼執行長Alessandro Bogliolo表示。
這並不意外。投行傑富瑞在2020年中國奢侈品市場研究報告中給出了一些數據：2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國內地的市場份額幾乎翻了一番，從去年的約11%增長到2020年的20%。2020年中國內地奢侈品市場，經歷年初的疲軟之後，有望實現全年48%的增長，預計達到近3460億元的規模。
各大品牌財報裡的數據是最好的例證。義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo的財報顯示，在截至2020年9月30日的三季度，菲拉格慕的業績出現了復甦，其中，中國零售渠道銷售額在第三季度中同比增長了38.3%。
另一家義大利奢侈品牌Moncler也有類似的表現，在截至2020年9月30日的前九個月裡，該集團銷售額同比下滑23%至7.65億歐元，但在第三季度時，中國大陸和韓國表現十分突出，銷售額實現了兩位數的增長。
其他奢侈品牌也不例外，亞太市場一枝獨秀幾乎是業績的共同主題。愛馬仕集團的三季度財報顯示，收入增長最快的地區為除日本以外的亞洲地區，增速為21.8%。愛馬仕表示，中國市場消費需求依然高漲，是驅動亞洲市場銷售額大漲的重要原因。同樣在第三季度，LVMH集團在所有市場的跌幅都在收窄，中國所在的除日本以外亞洲地區則同比上漲13%。
對於這背後的原因，貝恩公司資深全球合伙人布魯諾總結了中國奢侈品消費市場的四大引擎：消費回流、新世代消費者崛起、數位化發展以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。
2012年，中國個人奢侈品消費市場僅佔全球12%，2018年時就已達到8720億元(按當時匯率測算)，佔比達到33%。這六年間，全球奢侈品消費50%的增長都來自中國，而據BCG諮詢預測，到2025年，這個數字將增長到75%。屆時，中國奢侈品市場消費額將佔全球41%。
奢侈品專家、要客研究院院長周婷及其團隊預測了奢侈品行業未來幾年的趨勢，包括購物中國化、運營數位化等八個發展趨勢。具體而言，周婷告訴北京商報記者，未來3-5年內中國將成為購買奢侈品最便宜的地方，海南將成為全球奢侈品購物聖地，2020年中國國內奢侈品市場增速為37%，預計2021年將在23-25%之間；與此同時，2021年中國免稅行業將繼續高速增長，預計產值可超700億元，增速將超過50%，免稅成為比以往更重要的中國人奢侈品購物渠道。
值得一提的是，為了進一步掘金中國市場，奢侈品市場早就放下了身段，從各大社交平臺拉攏消費者。據不完全統計，截至目前，已有223個品牌登陸「天貓奢品」頻道。2年前，該數據僅為35個。此外，在抖音、小紅書等平臺，Dior、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Tiffany也接連入駐。
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