國潮來襲！有文化的童裝是什麼樣？

來源：中童觀察

文 | 中童傳媒記者 桃子

「我的第一雙運動鞋，是在初中二年級的時候媽媽送我的，清清楚楚記得是李寧的最新款，當時喜歡到幾乎每天都會擦一遍。」

十年過去了，此時的李寧已經不再是彼時的李寧！

轉折點是在2018年2月，運動品牌李寧在紐約時裝周上，印著「中國李寧」4個字的運動衛衣一夜之間爆紅，不斷出現在微博、微信、抖音、Instagram等國內外社交媒體上。自此，中國元素成為國內外消費者所追捧的新時尚，頓時颳起了大熱的國潮風。

比如美妝品牌——花西子，從設計到品牌理念遵從是始終貫徹中國元素，以古風為主基調打造的是「東方彩妝，以花養妝」的品牌理念。

不難發現，中國元素越來越受到國際設計師的喜愛，國潮大熱，眾多童裝品牌都走上了國潮的道路，巧妙的融合了文化和品質。

國潮的興起是偶然嗎？

當然不是！

如今在中國消費市場佔據主流地位的90後、00後的消費者，他們是在祖國繁榮和平的年代，一邊享受著改革開放的紅利，一邊享受著經濟發展所帶來優渥的生活環境。他們即會因為國家強大而自豪，也會因為在網際網路時代下薰陶了思想開放、樂於接受新事物、追求個性潮流的「新新人類」。

隨著中國經濟的崛起，國人對傳統文化的認同感不斷加深，本土文化的覺醒推動了中國原創設計的覺醒。

90後、00後的寶媽，她們審美的提升，使得國潮童裝更為關注設計的創新、衣服的品質、品牌以及設計理念，很多品牌都融入了國內新潮流文化元素。

比如國內童裝品牌安奈兒就曾聯合人民教育出版社進行跨界IP合作，推出了國潮系列款。採用1921年的短篇小書《故鄉》中的猹和紅肚兜少年閏土作為設計元素，通過故事的呈現完成該系列的產品設計。

巴拉巴拉在去年「中華民族成立70周年」期間，以中國紅為設計元素，推出了「為國驕傲」系列產品。

起步集團下的童裝品牌ABCKIDS曾和「獅王阿醒」聯合推出了融入中國傳統舞獅文化元素的系列童裝，旨在既滿足新省代兒童服飾的潮流化、年輕化、個性化的需求，同時也滿足傳統國風與潮流文化碰撞的結合。

「國潮」的本質是國風與潮流的融合，國潮設計多取材於五千年的華夏文明，從傳統文化中獲取靈感，在設計中加入自身對潮流的看法和態度。

而國潮童裝並不是一味的追求標新立異，而是懂得其平衡。巧妙的運用中國傳統原色而不顯得浮誇是很多消費者的關注點。同時也最終當代人對流行的渴望和認同，這是童裝品牌在「國潮」這條道路上需要衡量的重要因素。