中國鍵鼠市場處於高速發展中，並且呈現出愈加成熟的發展趨勢。在這一趨勢下，低質產品面臨著越來越大的生存壓力，品牌效應越來越明顯，這一特點在正值暑促的第三季度表現的尤為突出。
雖然每年的11月份是各大品牌集中發布新品的時間，但從第三季度主推的產品來看，中國鍵鼠市場開始注重細分領域。比如雷柏推出了VT950、VT350雙模電競滑鼠，發力無線電競；達爾優推出了針對女性用戶的EM915女王版；血手幽靈則深耕光軸和光微動。種種跡象表明，傳統單純比拼外觀、規格的時代已經無法幫助企業獲得高速增長，細分領域將會是下一個必爭之地。
一、2018年Q3中國鍵鼠市場品牌格局
1.1 鍵盤市場：雷柏依舊領先，但競爭壓力越來越大
從2018年Q3中國鍵盤市場品牌關注比例分布來看，雷柏以13.24%的關注度依舊保持了第一名的位置，不過與後續幾名的差距並不是非常大，梯隊格局並不明顯，足見競爭壓力之大；歸屬到其他的比例為17.07%，相比上半年的19.9%再次降低，小眾品牌的關注度進一步被壓縮。
2018年Q3中國鍵盤市場品牌關注比例分布
從2018年Q3中國鍵盤市場TOP10品牌關注比例走勢對比來看，除了Corsair（海盜船）、達爾優和Cherry（櫻桃）的關注度出現明顯上升外，絕大多數品牌關注度的上下起伏都處於合理區間，比較穩定，只有雷蛇出現了明顯下降。多個品牌關注度交織出現在12%左右，競爭壓力較大。
2018年Q3中國鍵盤市場TOP10品牌關注比例走勢對比
由於第三季度沒有新品，廠商的重點集中在暑促方面，所以第三季度中國鍵盤市場的品牌關注度相比2018年上半年有明顯變化。多個品牌關注度較為穩定，這與暑促的周期較長有關。其中Cherry（櫻桃）比較特殊，其在6月10號召開了新品發布會，發布了包括CHERRY MX BOARD 6.0 RGB、CHEERY MX1.0 TKL RGB等多款新品，並重點在第三季度進行了市場推廣，品牌關注度隨之出現明顯上浮。
1.2 滑鼠市場：羅技關注度出現明顯下滑，雷柏、達爾優緊隨其後
從2018年Q3中國滑鼠市場品牌關注比例分布來看，羅技穩坐第一名，依舊有明顯的領先優勢，並且與雷柏、達爾優佔據了60%以上的關注度，形成了非常明顯的梯隊格局。歸屬到其他部分的佔比僅10.03%，相比2018年上半年的12.78%，同樣出現了下降。可見小眾品牌的關注度正在逐步被壓縮，這一點與鍵盤市場一致。
2018年Q3中國滑鼠市場品牌關注比例分布
從2018年Q3中國滑鼠市場TOP10品牌關注比例走勢對比來看，羅技雖然穩坐第一，但關注度下降幅度非常明顯。相比之下，雷柏和達爾優的關注度出現了明顯上升，其餘品牌關注度波動並不大。
2018年Q3中國滑鼠市場TOP10品牌關注比例走勢對比
同鍵盤市場一樣，滑鼠廠商在第三季度並沒有發布重量級新品，更多的是進行暑促，所以絕大多數品牌關注度比較穩定。羅技關注度出現下降的原因與其品牌低調的宣傳策略有關，在眾多品牌進行暑促的衝擊下出現了關注度下降。雷柏和達爾優在暑促期間推出了多項促銷活動，其中雷柏的促銷活動從八月份一直持續到九月底，效果顯著。
二、2018年Q3中國鍵鼠市場產品格局
2.1 鍵盤市場：電競化趨勢明顯，但有所減緩
從2018年Q3中國鍵盤市場用戶關注產品TOP10來看，機械鍵盤依舊是大家關注的焦點，羅技K120作為唯一一款薄膜鍵盤，以2.42%的關注度位於第六名。作為第一名，IKBC C104關注度為8.11%，大幅領先第二名。而且IKBC C104與第五名的IKBC F108均為傳統鍵盤造型，可見鍵盤電競化依舊是大趨勢，但有所減緩。
2018年Q3中國鍵盤市場用戶關注產品TOP10
在這10款產品中，IKBC C104的關注度比較惹眼。作為一款非遊戲向的鍵盤，其以出色的產品品質獲得了不錯的口碑，同時這款產品已經進入生命周期的後半段，促銷折扣力度偏大，進一步提升了產品關注度。與其類似的還有血手幽靈B975復活者光軸三代、雷柏V700 RGB合金版和達爾優機械合金版（108鍵）。海盜船K70 RGB MK.2憑藉新品的大力宣傳也獲得了不錯的關注度。
2.2 滑鼠市場：遊戲滑鼠霸榜，成最大贏家
與鍵盤市場不同，從2018年Q3中國滑鼠市場用戶關注產品TOP10來看，10款產品全部具有遊戲屬性，可見滑鼠的遊戲化趨勢更加明顯，且暫時沒有看到消退的跡象。雷柏VT900以6.48%的關注度排名第一，與血手幽靈J95、達爾優EM925 PRO和羅技G903的差距並不大。雷柏VT950作為整個榜單少見的新品，獲得了2.19%的關注度，排名第八。
2018年Q3中國滑鼠市場用戶關注產品TOP10
從10款產品中能看出，關注度較高的依舊主要以老產品為主，且在暑促期間折扣力度較大，代表品牌有雷柏、血手幽靈和達爾優，對應品牌產品擁有不錯的關注度。榜單上出現的新品只有雷柏VT950一款，宣傳及促銷活動使其獲得了不錯的關注度。無論是整體還是新品情況，滑鼠市場與鍵盤市場在多個方面表現相似。
三、2018年Q3中國鍵鼠市場價格格局
3.1 鍵盤市場：中端價位依舊是首選
從2018年Q3中國鍵盤市場不同價位段產品關注比例對比來看，100-199元價位段依舊是眾多用戶關注的焦點，關注度高達26.07%。另外，99以下低價位鍵盤也擁有不錯的關注度。比較有意思的是，900元以上價位段的高端產品也擁有18.45%的關注度，可見鍵盤市場擁有不少高端用戶。
2018年Q3中國鍵盤市場不同價位段產品關注比例對比
中低價位段依舊是眾多用戶關注的焦點，可見目前絕大多數用戶對於鍵盤的預算並不是太高。高價位鍵盤市場的用戶數量也不低，反而中高價位鍵盤市場的關注度比較低，形成鮮明對比。可見鍵盤用戶在價位段的關注度方面呈現出兩級分化的態勢。
3.2 滑鼠市場：低價產品依舊佔比較高
與鍵盤市場不同，從2018年Q3中國滑鼠市場不同價位段產品關注比例對比來看，39元以下價位段成為用戶著重關注的焦點，不過整體來看，滑鼠市場不同價位段的關注度相對較為均衡，中低端價位段產品比較受關注。同時400元以上高價位段的產品也有不錯的關注度。
2018年Q3中國滑鼠市場不同價位段產品關注比例對比
雖然滑鼠市場也表現出用戶關注度集中在中低價位段上，但整體分布比較均勻。其中低價位段的高關注度說明滑鼠市場依舊沒有從低價競爭中完全走出來，不過相比2018年上半年已經有所好轉。相比之下，滑鼠市場成熟度不及鍵盤市場。
四、中國鍵鼠市場預測
品牌層面，小眾產品的生存空間進一步被擠壓，品牌效應愈加重要。鑑於廠商習慣在第四季度發布新品，所以新品上市之後會進一步增加關注度，配合老產品的價格下調，小眾品牌的關注度被擠壓速度會加快；
產品層面，用戶對於鍵盤、滑鼠風格要求並不相同。鍵盤產品的遊戲化趨勢依舊存在，但進度明顯變緩，而且傳統造型鍵盤的關注度得到進一步提升，未來這一情況可能還會延續；滑鼠產品則出現了明顯不同，其遊戲化趨勢依舊比較明顯，而且隨著場景區分的淡化，未來遊戲屬性的滑鼠依舊佔據多數；
另外，鍵鼠的無線化進度依舊比較緩慢，滑鼠產品的無線化程度和普及速度都要高於鍵盤產品。而且鍵鼠在細分領域也有一定探索，第四季度可能會出現更多針對細分領域的產品；
價格層面，用戶對於中低價位段的鍵盤、滑鼠產品關注度比較高，這一趨勢依舊會延續，不過從價格段關注度來看，用戶對於滑鼠價格的敏感程度要高於鍵盤價格，所以未來用戶對於滑鼠價格的關注度可能會出現整體保持、小幅提升的狀態；鍵盤產品價格的兩級分化情況會集中在百元及千元兩個價位段。
研究方法及相關法律聲明1、關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的「中國網際網路用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2、市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。
•直接信息渠道
中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
•間接信息渠道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上遊廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報導、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。
附錄一 法律申明
本報告為網際網路消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際智慧財產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。
本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。
本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際智慧財產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。
本報告及其任何組成部分不得被再造、複製、抄襲、交易，或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業、盈利、廣告等目的時，需徵得ZDC書面特別授權，並註明出處「網際網路消費調研中心ZDC」。
如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用於非商業、非盈利、非廣告目的時，僅限客戶內部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機構、法人或自然人。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。
本公司充分尊重報告中他人的智慧財產權。如果您確認您的著作權以某種方式被侵犯，並且該行為觸犯了中華人民共和國法律，請向本公司提出著作權投訴。
本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。
附錄二 聯繫方式
地址：北京市海澱區海澱大街3號鼎好大廈B座8樓
電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn