除了黑科技和大 Logo，也有很多人只想要一雙舒服的普通走路鞋
有時候，我會為阿迪達斯這家大公司感到有點著急：產品不太好看、優勢領域不停被挑戰，雖然努力改正後的財報數字看著也還不錯，但消費者拋棄它的速度之快，讓公司管理層所做的一切努力看上去都像是慢了半拍。
最近，零售行業數據監測公司 NPD Group 公布了一個令阿迪達斯心碎的事實：在美國的運動鞋市場上，它們又變成第三名了：第一名毫無懸念地被耐克及其子品牌喬丹佔據了，兩者合計的市場份額達到了 62% 之多（喂，不覺得有點犯規麼），而其他品牌各自的市場佔有率都不超過 5%。
在相差基本不到 1% 的品牌混戰中，奪得第二名的當然不是阿迪達斯，也不是美國產的著名跑鞋品牌 New Balance 或者 Asics，而是一個長得沒啥特色的休閒運動鞋品牌 Skechers。
相比於高調又有黑科技含量的 Under Armour，Skechers 最近被市場所了解，並不是因為他們推出了什麼新產品，而是因為這家公司發布全年財報後，股價在四月底出現了高達 50% 的暴漲。大牌分析師們在報告中都對這個品牌不吝讚揚，稱其有望成為「僅次於耐克的全球最受歡迎鞋類品牌」。
要是從財報數據來看，他們說的可能有點道理：2014 年，Skechers 的銷售額達到了 24 億美元，同比增長 28.7%； 2015 年第一季度，這一品牌的銷售淨額達到了 7.68 億美元，同比又上漲了 40.5%。
到底什麼樣的消費者會喜歡 Skechers 的鞋子？在之前的一則報導中，我們曾經分析過這個品牌的目標消費者，應該是那些覺得正裝鞋不舒服，平時又只願意穿著運動鞋走走路就算運動的人。
前者比較好理解——運動休閒風已經在全世界流行了好一陣，Nike 趁著這股潮流都想轉型成生活方式類公司了。但，買一雙專門的走路鞋有必要麼？
答案是：如果這雙鞋舒服又便宜的話，真的有很多人會買帳。消費者為 Skechers 的各類產品給出的評價都是「舒適」，價格卻又能做到比耐克低不少。2014 年，Skecher 全球銷量的 29% 來自走路和休閒運動鞋，接受《華爾街日報》採訪時，NPD Group 的分析師 Matt Powell 說，他們認為已經沉寂了好幾年的走路鞋市場確實有希望被 Skechers 重新激活。
趁著跑步潮流好不容易設計出了像樣產品、正希望與耐克爭奪市場的阿迪達斯，現在面臨的對手真的更多了。
自 好奇心日報